Foto: Stephanie Keith/Getty Images
Seperti banyak "merek mal", Pakaian Perkotaan pernah menjadi pengecer pilihan untuk demografi tertentu remaja dan dewasa muda yang ingin mencapai estetika keren saat itu, tetapi itu berjuang selama beberapa tahun dengan penurunan lalu lintas pejalan kaki di toko-toko dan bermacam-macam yang meleset dari sasaran. Merek kakak perempuan Antropologi menghadapi masalah serupa. Tetapi pada tahun 2018, sepertinya ada hal-hal akhirnya berbalik: Lalu lintas toko kembali naik sementara penjualan online membengkak dan produk akhirnya selaras dengan anak-anak estetika yang terinspirasi tahun 90-an setelah hari-hari ini. Pada kuartal pertama tahun fiskal 2019, atau tiga bulan yang berakhir pada 31 April 2018, penjualan toko yang sebanding naik di Urban Outfitters, Anthropologie dan Orang Bebas (yang telah berjalan cukup baik selama ini) — kuartal pertama dalam empat tahun ketiganya mengalami peningkatan.
Sayangnya, melalui beberapa kekuatan luar dan beberapa kesalahannya sendiri, perusahaan tidak semuanya mampu mempertahankan momentum itu hingga akhir tahun fiskal. Secara keseluruhan, URBN tidak terlalu buruk: Penjualan bersih untuk tahun ini meningkat 9,3 persen menjadi $4 miliar, sementara penjualan yang sebanding meningkat 8 persen. Khusus untuk kuartal keempat, penjualan sebanding naik 3 persen.
Inti dari panggilan konferensi yang dilakukan eksekutif dengan investor Selasa sore adalah bahwa sementara perusahaan memulai awal yang kuat tahun lalu, itu berakhir dengan catatan yang lebih lemah. Sementara penjualan digital naik persentase dua digit, lalu lintas toko turun secara signifikan di Urban Outfitters, khususnya. Perusahaan menyalahkan Brexit dan ketidakpastian ekonomi umum di seluruh dunia karena tidak hanya menyebabkan masalah besar perlambatan di toko-toko Eropa, tetapi juga kinerja yang buruk di toko-toko Urban di kawasan wisata utama di Amerika Serikat.
Di Anthropologie, lalu lintas toko yang lebih rendah untungnya diimbangi oleh pertumbuhan grosir, segmen yang relatif baru untuk merek: Ini mulai menjual furnitur dan barang-barang rumah tangganya dengan pengecer seperti Nordstrom, yang rencananya akan ditingkatkan tahun. Anthro juga meraih kesuksesan dengan menjual beberapa koleksi pakaian aktif dari Free People's FP Movement, dan pada bulan Maret akan memulai debutnya Ukuran lebih penawaran yang disebut A+ yang kemungkinan besar akan berkinerja baik.
Ketika Orang Bebas adalah satu-satunya merek yang mengalami peningkatan dalam lalu lintas toko, pertumbuhannya secara keseluruhan melambat karena langkah yang disengaja dari pihak perusahaan untuk mengurangi promosi dan menurunkan penjualan di luar harga. Ini adalah sesuatu yang sering dilakukan pengecer untuk meningkatkan penjualan harga penuh yang menghasilkan margin keuntungan yang lebih tinggi. Rencana masa depan untuk Orang Bebas termasuk memperluas lebih jauh ke pasar internasional seperti Eropa, di mana mereka baru saja membuka dua toko pertamanya (di Amsterdam dan London).
CEO URBN Richard Hayne mengakhiri panggilan dengan mengatakan bahwa, pada dasarnya, segalanya telah sedikit mendingin sejak gangbuster kuartal pertama tahun lalu. Menempatkannya dalam istilah meteorologi, dia menyatakan, "Selama setahun terakhir saya telah berbicara tentang penarik yang kuat dan perubahan siluet mode sebagai kekuatan yang berdampak baik pada bisnis kami. Hari ini saya percaya angin itu akan lebih akurat dicirikan sebagai angin sepoi-sepoi — masih positif, tetapi tentu saja kurang berdampak."
Sentimen konsumen berada di atas rata-rata perusahaan selama 40 tahun, tetapi di bawah musim semi/musim panas lalu. "Siluet fesyen baru" masih mendorong permintaan, katanya, tetapi tidak disambut dengan "semangat" seperti tahun lalu. Dia juga menambahkan bahwa semua merek membuat "kesalahan mahal" ketika datang ke penawaran transisi musim dingin ke musim semi mereka (selalu waktu yang sulit untuk ritel). Namun, dia meyakinkan, segala sesuatunya berada di jalur untuk diperbaiki, terutama karena perusahaan telah meningkatkan kecepatan pabriknya sehingga dapat menyesuaikan pilihannya lebih cepat dari sebelumnya.
Dan sejauh rantai ritel besar pergi, hal-hal tidak terlihat terlalu buruk URBN. Maksudku, itu tidak seperti itu Kesenjangan atau apa pun.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.