Menurut Marcus Wainwright dari Rag & Bone, "Beli Sekarang, Pakai Sekarang" adalah "Benar-benar Tempat yang Seharusnya Menjadi Fashion"

Itu tak terelakkan bagi Marcus Wainwright, Kain & Tulangsalah satu pendiri dan baru berjudul co-CEO, untuk berbagi pemikirannya tentang topik tersibuk di industri saat ini, kalender mode, di depan penonton yang terjual habis di Fashion Institute of Technology pada Rabu malam. (Sehari sebelumnya di SCAD, desainer Sekolah Umum menjelaskan bagaimana mereka membuang format tradisional untuk jenis kerumunan yang serupa.) Tapi alih-alih berfokus pada jadwal landasan pacu, Wainwright lebih peduli dengan pengiriman. Dalam percakapan dengan Emma McClendon, kurator Museum di FIT, Wainwright juga berbicara tentang menggabungkan pertunjukan pria dan wanita dan masa depan merek tersebut. David Neville, bagian lain dari Rag & Bone, sedang bepergian.

Jadi apa sebenarnya yang dipikirkan orang-orang di belakang Rag & Bone tentang jadwal mode saat ini? Wainwright mengatakan siklus serba cepat selalu menjadi norma bagi Rag & Bone, yang didirikan pada 2001 tetapi baru diluncurkan secara resmi hingga 2004. "Saya pikir hal yang paling konyol adalah ketika Anda mengirimkan atau ketika orang mengharapkan Anda untuk mengirimkan pakaian," katanya, mencatat bahwa pengiriman musiman sebagian besar ditentukan oleh department store. Wainwright menunjukkan bahwa mereknya, bersama dengan merek lain, memberikan potongan musim gugur pada bulan Juli; itu normal untuk melihat mantel shearling di lantai penjualan di musim panas. "New York pada bulan Juli - Anda bahkan tidak bisa bernapas di sini," tambahnya. "Hal 'beli sekarang, pakai sekarang' benar-benar di mana fashion seharusnya." (Jangan bingung dengan "lihat sekarang, beli sekarang," yang mengacu pada jadwal pertunjukan landasan pacu.)

Wainwright menjelaskan bahwa department store masih menganggap wanita membeli barang mereka di awal setiap musim. Tapi itu bukan pembelanja yang ideal lagi. "Ini kalian," katanya kepada penonton, campuran mahasiswa mode dan profesional. "Anda membeli saat Anda membutuhkannya." Tetapi Wainwright dengan cepat mengemukakan bahwa format yang menantang disertai dengan komplikasi. Haruskah Rag & Bone memutuskan untuk menjual mantel di bulan November, saat cuaca benar-benar dingin, berbeda dengan Agustus saat ini item biasanya dijual di toko, inventaris merek harus bersaing dengan mantel yang sudah dijual oleh itu waktu. "Kecuali orang lain melakukannya, itu tidak benar-benar berhasil," kata Wainwright.

Tapi Rag & Bone sudah mengganggu aturan tradisional industri dengan memilih keluar dari New York Fashion Week: Men's, dan menunjukkan koleksi pria dan wanitanya bersama-sama selama New York Fashion Week pada bulan Februari. (Burberry, Gucci dan, yang terbaru, Sekolah negeri berencana untuk menggabungkan pakaian pria dan pakaian wanita menjadi satu pertunjukan juga.) Wainwright dan Neville telah bereksperimen dengan cara menyajikan koleksi pria. Mereka awalnya menunjukkan dua koleksi Rag & Bone secara bersamaan — terutama karena kenyamanan dan anggaran — dan juga telah mempersembahkan pakaian pria di London pada tahun 2013, dan dengan video yang dibintangi oleh penari Mikhail Baryshnikov dan Lil Buck di 2015. Yang terakhir adalah pendekatan yang lebih disukai Wainwright untuk lini putra. Tapi dia bertanya-tanya apakah pertunjukan landasan pacu bahkan akan ada di masa depan, terutama jika mereka menghadap ke konsumen? "Jika itu yang terbaik untuk ditunjukkan kepada konsumen, apakah peragaan busana yang tidak ada di antara kalian bisa benar-benar menjadi hal terbaik untuk dilakukan?" Dia bertanya. (Mungkin itu pemberian tiket pekan mode untuk publik, yang diselenggarakan Rag & Bone dengan Uber tahun lalu, ternyata tidak sebaik yang diharapkan.) 

Sangat menarik untuk akhirnya mendengar pemikiran Wainwright tentang keadaan industri saat ini, mengingat Rag & Bone telah berhasil berkembang selama 15 tahun terakhir. Dan sementara dia dan Neville memikirkan masa depan peragaan busana, jadwal mode, dan sejenisnya, keduanya juga memprioritaskan titik ritel Rag & Bone, baik online maupun dengan toko andalan. Fokusnya adalah nasihat dari Ralph Lauren sendiri, yang bertemu dengan dua pendiri atas permintaan Anna Wintour pada tahun 2007 ketika mereka menjadi bagian dari CFDA/Mode Dana Mode. "Ini adalah bagian penting dari sebuah merek untuk dapat menceritakan kisah Anda dengan benar di lingkungan ritel Anda sendiri," kata Wainwright. "Jadi apa yang selanjutnya bagi kami sebagai merek — dan tantangan terbesar — ​​adalah benar-benar fokus pada hubungan langsung-ke-konsumen. Masa depan jelas ada di area itu. Sungguh gila seberapa cepat [e-commerce] bergerak."

Ingin lebih Fashionista? Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.