Hanya beberapa minggu setelah Anna Teurnell merinci rencananya untuk & Ekspansi yang akan datang dari Other Stories ke A.S., tersiar kabar bahwa sang desainer akan mengambil peran sebagai direktur kreatif di Marimekko. Seorang karyawan lama dari H&M, perusahaan induk dari & Other Stories, Teurnell akan memulai posisinya di rumah mode Finlandia pada bulan Juli.
Direktur kreatif Marimekko saat ini, Minna Kemell-Kutvonen akan tetap tinggal di perusahaan untuk mengerjakan "kompetensi inti", desain cetak, kata CEO Mika Ihamuotila dalam rilisnya.
Seperti yang telah dibuktikannya di & Other Stories, Teurnell memiliki bakat untuk menciptakan koleksi yang sangat keren dan bersahaja (berani kami katakan "Skandinavia") yang sesuai dengan wanita saat ini. Sementara Teurnell akan bekerja dalam sensibilitas Marimekko yang cerah dan unik, dia bisa memberi merek itu getaran yang lebih bagus. Dan desainernya tidak asing dengan Marimekko: Dia tumbuh bersama merek tersebut dan pada tahun 2008 menciptakan koleksi "Tribute to Marimekko" H&M.
Apakah itu berarti merek tersebut akan segera memiliki daya tarik konsumen yang lebih luas? Berpotensi, meskipun Ihamuotila katanya di tahun 2012 bahwa Marimekko tidak bertujuan untuk menjadi arus utama.
“Ketika kami menginspirasi desainer kami, kami selalu mengatakan kepada mereka, 'Jangan pernah mencoba untuk menyenangkan pasar. Jangan lakukan sesuatu yang menurut Anda trendi hari ini,'" katanya. "Saya sering sebagai CEO mengatakan, 'Jangan terlalu komersial dan menyenangkan segmen pasar itu. Pergi ke kepekaan Anda sendiri, pergi ke seni Anda sendiri, dan lakukan sesuatu yang menurut Anda relevan saat ini.'”
Pada titik ini, Marimekko lebih dikenal karena cetakan ikonik yang dikembangkannya pada tahun 60-an daripada koleksinya saat ini — pertunjukan landasan pacu terakhir merek tersebut berlangsung pada bulan September 2012. & Cerita Lainnya mungkin tidak komersial seperti H&M, tetapi Teurnell tahu cara membuat produk yang laku. Ini mungkin menempatkan Marimekko di peta lagi.