Mengapa & Cerita Lain Memilih untuk Membuka Satu-satunya 'Atelier' AS di Los Angeles

Milik H&M & Cerita Lainnya tidak seperti rantai ritel internasional massal lainnya. Itu tidak memuntahkan tren landasan pacu gaya mode cepat, juga tidak mendikte pelanggannya berlangganan satu estetika tunggal; tokonya benar-benar terasa seperti butik; dan tim desainnya tidak berbasis di satu lokasi. Jika Anda melihat tag & Other Stories, Anda mungkin melihat tulisan "Paris Atelier" atau "Stockholm Atelier". Ini bukan hanya taktik pemasaran (well, istilah "atelier" mungkin sampai taraf tertentu); melainkan, itu sebenarnya mencerminkan di mana pakaian itu dirancang. Dan mulai 30 Maret, Anda akan mulai melihat item dengan tag baru yang bertuliskan "Los Angeles Atelier." Ya, & Cerita Lainnya adalah terbaru dalam serangkaian merek untuk melakukan investasi serius di California Selatan.

Ketika saya tiba di "atelier" tersebut di Melrose Avenue di West Hollywood minggu ini — terletak di bawah restoran Catch yang sangat trendi — saya disambut oleh seorang wanita muda di athleisure. Dia dengan cepat mengklarifikasi bahwa timnya biasanya tidak berpakaian begitu santai, tetapi mereka akan memulai sesi yoga mingguan mereka di tempat berjemur yang sangat besar, di mana hampir setiap anggota staf (yang ada sekitar 30) berpartisipasi, kecuali dua desainer utama yang memberi saya tur ruang bersama Samuel Fernstrom, pengelola merek Direktur.

Atelier, yang dibuka lebih dari setahun yang lalu, terasa sangat LA, tetapi yang lebih penting, sangat & Cerita Lainnya. Cahaya alami memenuhi ruang terbuka yang luas, seperti halnya berbagai macam tanaman dan furnitur minimalis feminin yang menghiasi toko-toko merek yang sama terangnya (di antaranya ada dua di Los Angeles). Merek ini juga telah meluncurkan sejumlah kolaborasi dengan desainer yang berbasis di LA selama empat tahun keberadaannya, termasuk Rodarte, Clare Vivier dan, selanjutnya, Toms.

Fernstrom menjelaskan bahwa pada awal & Other Stories pada tahun 2013, mereka mengira akan mendirikan atelier di Tokyo, Berlin dan London. Jelas, bukan itu yang terjadi. "Kami tahu banyak desainer di Stockholm dari merek yang lebih minimalis seperti Acne, dan kemudian kami tahu beberapa orang di Paris juga berasal dari merek Paris — Sonia Rykiel, Chloé, Margiela Céline," dia dikatakan. "Kami mendapat hal-hal minimalis dan hal-hal tomboi romantis; idenya adalah pelanggan adalah campuran di antara ini, tetapi kami tahu dari awal bahwa ada sesuatu yang hilang." Ternyata itu adalah LA — dan bukan karena kota itu sedang "bersenang-senang."

"Kami tidak datang ke sini karena ada momen sekarang, kami tidak akan pergi jika momennya sudah berakhir," kata Fernstrom. "Ini tentang menemukan kontras dari Stockholm dan Paris." Terang, cerah dan sembrono dibandingkan dengan gelap Skandinavia, keseriusan minimalis, dan dengan mendirikan toko di LA, merek dapat menyalurkan estetika itu ke dalam koleksinya secara asli cara. Bahkan mempekerjakan dua orang pribumi sebagai kepala desainer siap pakai. Dakota Solt, yang sebelumnya bekerja di Nasty Gal dan memiliki pop-up perjalanannya sendiri yang disebut Crybaby, menjelaskan, "Kami benar-benar dapat berbicara dengan gadis itu, semua aspek kepribadiannya, apa yang dia suka melakukan dan petualangan yang dia jalani." Caity Knox, yang sebelumnya mendesain pakaian wanita di James Perse, mencatat, "Menyenangkan menjadi seorang desainer dan menjadi diri sendiri dan mendesain untuk dirimu sendiri. Saya pikir itu langka dan itu sesuatu yang sangat spesial tentang Stories. Di LA, gadis LA sedang mendesain untuk gadis LA; di Paris, gadis-gadis Paris mendesain untuk gadis-gadis Paris."

"Di mana Anda tinggal sangat mempengaruhi Anda, dan itu juga alasan kami benar-benar ingin memiliki tiga studio desain, untuk memastikan koleksinya berbeda," tambah Fernstrom. Banyak pemotretan dilakukan di rumah juga.

Pengaturan ini mencerminkan perbedaan & kesamaan Cerita Lain dari dan kesamaan dengan rumah desain tradisional dan, sebaliknya, pengecer mode cepat. Tidak ada waktu tunggu dua minggu seperti yang mungkin Anda temukan di yang terakhir; & Desainer Cerita Lainnya mulai sekitar satu tahun. "Para desainer LA... mereka sedang merancang, mereka tidak hanya mengambil sesuatu dan merobeknya," jelas Fernstrom. "Itulah mengapa kami tinggal di kota yang kami rancang," tambah Solt. “Kami tidak mencoba mendesain untuk Eropa; kami sedang merancang untuk LA."

Untuk musim semi ini, gadis LA itu dipecah menjadi beberapa tipe dan kesempatan yang berbeda, dari gadis berdandan kamu mungkin melihat lantai atas di Catch, ke "tipe kreatif LA Timur" Anda mungkin menemukan berjalan di trotoar Silverlake atau Echo Taman.

Lihat gambar dari Koleksi LA penuh & Cerita Lainnya pertama di galeri di bawah ini.