Konglomerat mewah terbesar di Prancis ingin menjadi lebih mewah--dan mereka mengambil inspirasi dari merek mewah yang pernah mereka kunjungi mengagumi untuk sementara waktu sekarang: Hermes. LVMH telah membeli saham di Herms sejak 2010 dan mereka bunga pantang menyerah dalam merek warisan telah mendorong spekulasi bahwa LVMH bermaksud untuk suatu hari menambahkan Hermes ke portofolio mereka sendiri.
Namun, untuk saat ini, mereka akan menggunakan Herms sebagai model bisnis dalam upaya untuk memastikan bahwa Vuitton mempertahankan citranya sebagai "eksklusif" dan "mistisitas kelas atas," kata sebuah laporan dari Reuters. Tantangan yang dihadapi Louis Vuitton, bersama dengan banyak merek terkenal yang banyak menonjolkan lagu-lagu rap dan tiruan operasi, memperluas dan meningkatkan keuntungan tanpa terlihat terlalu massal atau dapat dicapai, terutama mengingat tanda tangan mereka di mana-mana monogram. Solusi mereka adalah terus menyediakan produk dan layanan yang lebih mahal yang bahkan lebih sedikit orang dapat terjangkau--seperti tas tangan yang dibuat sesuai pesanan (yang tidak akan terlihat seperti tiruan Canal St.)--dan belanja yang lebih eksklusif pengalaman.
Baru-baru ini, keduanyamerek telah memenangkan pertempuran dalam perang melawan tas tiruan--meskipun Birkin palsu tampaknya tidak memiliki efek menodai yang sama seperti tas monogram LV palsu. Mungkin beberapa daya tarik lama Herms berasal dari fakta bahwa mereka tetap menjadi merek warisan dan tidak ingin menjadi bagian dari konglomerat mewah LVMH tersebut. Mereka juga tidak memproduksi massal dan sebagian besar produk dibuat dengan tangan dari awal hingga akhir, itulah sebabnya mereka memerintahkan poin harga yang sangat tinggi.
Dibandingkan dengan Herms, Louis Vuitton, merek yang memasang kereta senilai $8 juta di pertunjukan landasan pacu terakhir mereka, akan selalu lebih besar, tetapi masih harus dilihat siapa yang akan "lebih baik." Satu hal yang pasti--jangan mengharapkan kolaborasi H&M atau Target dari salah satu merek ini kapan saja segera.