Simonett Adalah Label yang Berbasis di Miami untuk Ditonton

Simonett'S Pekan Renang Miami debut dengan Paraiso adalah salah satu presentasi yang lebih tenang dan lebih tenang bagi pengunjung pameran selama akhir pekan. (Bagaimanapun, kami berada di Miami Beach.) Terletak di lobi Hotel Lennox yang baru dibuka, merek tersebut menghadirkan campuran potongan tanda tangan berwarna putih — dari Musim Semi 2019 yang saat ini tersedia dan Pra-Musim Gugur 2019 yang akan segera dirilis koleksi. Sementara suasana keseluruhan sangat tenang dengan rangkaian bunga yang berseni, latar belakang putih bersih, di sisi lain, mempersiapkan tampilan yang tenang ini adalah cerita yang berbeda.

"Semua program dipindahkan ke dalam ruangan karena terlalu panas di luar dan tak seorang pun ingin berada di luar," kenang Simonett Pereira, pendiri dan direktur kreatif merek senama (sekarang). (Lebih lanjut tentang itu nanti.) "Jadi pada dasarnya kami mengubah seluruh pengaturan kami. Saya harus berlari dan mengambil tirai menit terakhir dari showroom saya, dan ingatlah, kami memuatnya pada jam 10 malam. Aku terjaga sepanjang malam mencoba mencari tahu apa yang harus dilakukan. Itu adalah perjuangan besar."

Artikel Terkait
Miami Muncul Sebagai Kota Mode Amerika Berikutnya
Miami's Antidote Memikat Anda untuk Berbelanja Secara Etis dengan Fashion Super-Chic, Bukan Ceramah
Mengapa Influencer Miami Mungkin Menjadi Rahasia untuk Menyadap Konsumen Internasional

Untungnya, Pereira tidak asing dengan mengubah segalanya demi bisnisnya. Setelah lima tahun menjalankan apa yang sebelumnya dikenal sebagai Style Mafia, dia diperkenalkan koleksi perdana Simonett Musim Semi 2019 pada bulan Januari, menandai era baru bagi merek tersebut.

"Kami telah tumbuh dewasa, dan saya merasa pelanggan kami telah tumbuh bersama kami. Saya tidak hanya ingin membuat pakaian lagi. Saya ingin meningkatkan kehidupan masyarakat, dan itulah yang kami lakukan sekarang," kata Pereira. "Mengganti nama juga merupakan cara bagi saya untuk memperkenalkan diri pada apa yang telah saya kerjakan selama lima tahun terakhir. Saya perlu membuat ini lebih pribadi dan menempatkan wajah di balik semua hal ini. Itu adalah kesempatan bagi saya untuk membukanya juga."

Lahir di Venezuela dan dibesarkan di pinggiran kota Miami, Pereira menggunakan pakaian sebagai cara untuk membantu berkomunikasi dan mengekspresikan dirinya. Pada akhir sekolah menengah, dia memulai sebuah blog bernama The Goodwill Project; setiap hari selama setahun penuh, dia dan teman-temannya akan pergi ke Goodwill lokal mereka, memilih pakaian favorit mereka dan bergaya. (Akhirnya, Goodwill memperhatikan dan mensponsori mereka.) Beberapa tahun kemudian, mereka didekati oleh Poshmark, sekitar waktu ketika pasar online baru saja diluncurkan, untuk membantu menyelenggarakan Pesta Posh di Miami. Setelah membuka akun di aplikasi penjualan kembali untuk menawarkan temuannya dari Goodwill, dia dengan cepat mengumpulkan pengikut dan menyadari betapa dia sangat menyukai menata dan menjual pakaian.

Pereira kuliah di Universitas Seni dan Desain Institut Miami tetapi keluar setelah dua tahun, karena dia sudah memiliki platform yang begitu besar (dan beberapa pendapatan) melalui bisnis penjualan kembali. "Ini memberi saya sedikit dorongan untuk merasa cukup kompeten untuk merilis sesuatu yang saya miliki sebelum saya mulai mendesain," kata Pereira. Tapi tidak sampai ibunya, yang memiliki latar belakang merancang aksesoris, mendekatinya dengan rencana untuk memulai sebuah merek bersama. Sebagai mitra diam, ia membantu mendanai bisnis dan menghubungkan Pereira dengan pabrik-pabrik di China. "Saya harus berterima kasih padanya dan kami telah menjadi mitra sejak itu," katanya.

Style Mafia pertama kali diluncurkan sebagai konsep ritel dengan minimum rendah dan showroom di Wynwood, yang masih buka sampai sekarang. Bisnis ini lepas landas di Miami, serta di seluruh pengecer seperti asos, Shopbop, Orang Bebas, Pakaian Perkotaan dan Galeries Lafayette, dan Pereira meluncurkan koleksi baru dan bergaya setiap bulan di tempat yang terjangkau. "Itu selalu menjadi salah satu bagian yang paling menakjubkan dari Style Mafia, tetapi juga salah satu tantangan terbesar," katanya. "Itu terlalu menguras tenaga saya dan saya menyadari koleksinya menderita. Saya tidak membuat barang-barang yang bahkan ingin saya pakai."

Sekarang dengan Simonett, Pereira merilis koleksi sesuai dengan kalender musiman. Kecepatan yang lebih lambat memungkinkannya untuk lebih fokus pada pilihan kain berkualitas, pilihan gaya yang lebih kuat, dan eksklusivitas. Simonett gaun surya dari Musim Semi 2019 telah menjadi hit sejak rebranding, dan untuk pra-musim gugur, Pereira mengubahnya menjadi atasan, mempertahankan leher tinggi khas gaya, pinggang smocked dan lengan besar yang bengkak.

"Saya benar-benar merasa ketika Anda tumbuh sebagai sebuah merek, Anda menjauhkan diri dari hal-hal yang menarik perhatian dan Anda lebih fokus pada bagian-bagian yang membuat Anda merasa nyaman," kata Pereira. "Sekarang kami pasti memiliki visi yang lebih kohesif sambil tetap menawarkan banyak variasi. Juga saat membangun merek secara umum, kami menyadari bahwa komunitas dan sentuhan manusia sangat penting."

Meskipun merek tersebut masih tersedia di pengecer tertentu, Pereira bertujuan untuk memiliki sebagian besar bisnis ritelnya sebagai konsumen langsung. Pada bulan Juni, ia membuka toko pop-up pertama merek di Distrik Desain Miami, diisi dengan penawaran terbaru Simonett dan kurasi merek lain, seperti perhiasan dari liou dan tas tangan dari Disko Rojo. Pereira juga telah menggunakan lokasi baru untuk menyelenggarakan acara bersama bisnis lokal, seperti lokakarya bunga dengan tenang dan kelas keramik yang akan datang dengan kuu. Sebuah kapsul mini barang-barang rumah juga akan segera diluncurkan.

Tentu saja, Pereira mengatakan bahwa dia akan senang untuk tampil di New York Fashion Week suatu hari nanti, terutama setelah dia melakukan presentasi. Tapi jangan berharap dia pindah dari Miami dalam waktu dekat. Faktanya, dia lebih fokus pada Simonett dan komunitas di sekitarnya.

"Miami sedang berkembang tetapi itu membuatnya jauh lebih mentah dan memberi kesempatan kepada wirausahawan muda dan kreatif untuk benar-benar mengukir ceruk mereka di sini. Kami benar-benar membangun kota ini dan menjadi bagian darinya sangat menarik," kata Pereira. "Orang-orang selalu bertanya kepada saya, 'Mengapa kamu tidak di New York?' Dan saya menolak. Saya suka tinggal di sini. Ini menyegarkan dan indah dan mengisi ulang berada di tempat seperti ini."

Lihat beberapa koleksi Simonett Pre-Fall 2019 dalam galeri di bawah ini.

Pengungkapan: Paraiso membayar perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri dan meliput acara tersebut.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.