Burberry Dipukul oleh Permintaan Mewah yang Lemah di China

Selama sebagian besar dekade terakhir, Cina telah menjadi kuda emas dunia mewah, mengirimkan penjualan dan keuntungan hingga rekor tertinggi sementara bisnis mode dan ritel lainnya menderita akibat gempa susulan dari ekonomi global resesi. Tapi hari-hari tenang itu mungkin akan segera berakhir.

Burberry merilis angka pendapatan untuk enam bulan yang berakhir September. 30 pada hari Kamis, dan penjualan di Hong Kong dan Cina daratan tidak hanya lemah — tumbuh di satu digit rendah pada kuartal pertama — tetapi mereka benar-benar ditolak di kedua. Perusahaan tidak percaya bahwa itu adalah hasil dari melemahnya permintaan untuk produk Burberry khususnya, tetapi kombinasi dari faktor makro yang mempengaruhi pasar barang mewah di kawasan itu sebagai secara keseluruhan, termasuk devaluasi yuan baru-baru ini, volatilitas pasar saham dan pertumbuhan PDB yang melambat, Fay Dodds, wakil presiden tim hubungan investor Burberry, mengatakan dalam sebuah panggilan dengan investor. Awal minggu ini,

LVMH mengatakan bahwa itu juga telah terkena dampak negatif dari masalah pasar saham China, terutama pada merek andalannya Louis Vuitton.

Total penjualan Burberry untuk semester pertama berjumlah £1,1 miliar (sekitar $1,7 miliar), naik 2 persen tahun-ke-tahun, dengan penjualan sebanding naik 1 persen. Selain melemahnya permintaan di pasar Asia-Pasifik, penjualan di AS "tidak merata", sehingga total pertumbuhan penjualan untuk wilayah Amerika turun ke satu digit yang rendah. Penjualan kuat di Eropa, Timur Tengah, India dan Afrika, yang semuanya mengalami pertumbuhan dua digit. Jepang juga memiliki babak pertama yang bagus, berkat toko andalan baru di Tokyo dan 16 konsesi tambahan. Seperti yang diharapkan, pendapatan grosir dan lisensi terus menurun, masing-masing turun 3 persen dan 18 persen, karena Burberry terus mengambil kendali lebih besar atas penjualannya sendiri dan lainnya, berlisensi sebelumnya bagian dari bisnisnya — terutama Kecantikan.

Burberry percaya fokus pada "ikon utama" selama musim liburan, termasuk perluasan lini produk Heritage ke jalur warna navy dan merah, peluncuran global Scarf Bar, dan pengenalan trench coat kasmir ringan dan lebih banyak ponco akan membantu perusahaan kembali ke pertumbuhan penjualan yang positif di kawasan Asia-Pasifik pada paruh kedua tahun ini. Burberry juga mengatakan bahwa keuntungan tidak akan mengalami pukulan berat untuk tahun ini, karena perusahaan mengambil langkah-langkah signifikan untuk mengurangi biaya kuartal terakhir — hingga £ 20 juta — sebagian besar dengan menghilangkan posisi saat ini dan memilih untuk tidak mengisi ulang yang lain. Investor tidak sepenuhnya senang, dengan saham jatuh lebih dari 8 persen pada hari Kamis.