Ralph Lauren bukan satu-satunya merek terkemuka yang (secara cerdas) memanfaatkan khalayak media online saat menyebarkan kesadaran kanker payudara bulan ini. Pada hari Rabu, Bloomingdale's, bersama dengan Kampanye Kesadaran Kanker Payudara 2010 Perusahaan Estée Lauder, menyelenggarakan acara media sosial di seluruh dunia untuk memberi manfaat bagi Yayasan Penelitian Kanker Payudara. Tahun ini, segelintir blogger berpartisipasi dengan menciptakan kembali visual khas kampanye. Elizabeth Hurley (juru bicara Estée Lauder) dan Evelyn Lauder, Wakil Presiden Perusahaan Senior dari Perusahaan dan Pendiri Estée Lauder dan Ketua Yayasan Penelitian Kanker Payudara, dengan hormat meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami tentang kampanye tersebut dan dampak besarnya dibuat.
Pertama-tama, Evelyn dan Elizabeth adalah dua orang paling glamor yang pernah saya lihat dalam kehidupan nyata. Evelyn mengenakan renda hitam Oscar de la Renta dan Elizabeth mengenakan pakaian merah muda Badgley Mischka. Riasan mereka, tentu saja, sangat sempurna. Apa yang benar-benar mengesankan, bagaimanapun, adalah bahwa dedikasi mereka untuk terlihat baik memucat dibandingkan dengan semua yang telah mereka capai dengan kampanye ini. BCRF Evelyn adalah yang sebenarnya. Itu sebabnya pita merah muda ada (Mereka telah memberikan lebih dari 110 juta pada tahun ini) dan mengapa Empire State Building, bersama dengan beberapa landmark lain di seluruh dunia, telah menyala merah muda.
Tentang mengapa dia memulai kampanye pada tahun 1992, Evelyn menjelaskan, "Saya sangat terkesan dengan keberhasilan Aktivis AIDS dan publisitas yang mereka dapat kumpulkan yang saya katakan kita harus melakukan sesuatu sebagai dengan baik. Jadi, sangat penting bagi editor seperti Anda untuk menulis cerita tentang kesehatan payudara dan menyentuh saraf pembaca. Itu mengambil topik tabu di tempat terbuka dan itu telah mengubah hidup."
Sebagian besar acara tahun ini adalah penggabungan blogger. "Mereka memiliki jangkauan yang luas," kata Evelyn, "dan kami merasa bahwa kami harus terus memperluas peluang untuk memberikan lebih banyak informasi kepada lebih banyak wanita setiap tahun. Orang-orang lebih sering ngeblog daripada membaca koran." Tentang bagaimana melakukan acara-acara ini dan membuat penampilan benar-benar dapat membuat perbedaan, Elizabeth menjelaskan, "Kami membuat penampilan pribadi, kami menandatangani produk dan itu bekerja dengan luar biasa karena kami bisa mendapatkan orang terlibat. Kali ini, kami meminta orang untuk men-tweet tentang hal itu. Kami ingin mereka memberi tahu teman-teman mereka untuk datang mengambil pita merah muda [gratis] atau mungkin membeli pita yang saya punya seharga dua belas dolar lima puluh. Ini adalah kenang-kenangan. Itu terjangkau dan itu indah."
Itu benar-benar cantik. Begitu pula dengan rangkaian produk kecantikan edisi terbatas berwarna pink yang sangat besar. Favorit Evelyn adalah satu set lipstik seharga $25. Elizabeth menyukai satu set dua lip gloss merah muda berujung ganda dengan tas jinjing merah muda, juga $25. Dia juga membuat lilin lilin kedelai, yang saya suka. Hasil dari semua produk Pita Merah Muda akan disumbangkan untuk Yayasan Penelitian Kanker Payudara, dan merupakan bagian dari kampanye tahunan “Pink” Bloomingdale yang hingga saat ini telah mengumpulkan lebih dari $1,4 juta untuk BCRF.