Inkubator kecantikan, yang juga memiliki R.E.M. Kecantikan, Ratu Lipstik, Playa dan Jaclyn Cosmetics, akan diakuisisi oleh pemberi pinjaman setelah serangkaian kontroversi dengan influencer, kesengsaraan rantai pasokan, dan toko penutupan.
Seminggu setelah merek makeup Morfe mengumumkan di Twitter bahwa mereka akan menutup semua toko AS, perusahaan induknya, Forma Brands, telah mengajukan kebangkrutan Bab 11.
Forma Brands adalah inkubator dan perusahaan induk di balik label kosmetik seperti Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen, dan Ariana Grande'S R.E.M. Kecantikan. Secara resmi penyataan, Forma mengonfirmasi bahwa asetnya akan diakuisisi oleh sekelompok pemberi pinjaman termasuk Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP, dan Intermediate Holdings LLC. Forma diberikan sekitar $33 juta dolar dari kreditur untuk mendukung operasi bisnis melalui proses penjualan.
Berita kebangkrutan bukanlah hal yang tidak terduga: Forma adalah salah satu dari banyak merek yang menghadapi tantangan signifikan pasca-pandemi, dan terlihat serangkaian kontroversi dengan influencer, kesengsaraan rantai pasokan, dan toko baru-baru ini penutupan.
Pendapatan mulai tidak mencapai target yang ambisius pada tahun 2021, dan pada waktu yang hampir bersamaan, merek tersebut dilanda kontroversi seputar kolaborasi dengan mega influencer seperti Jeffree Star Dan James Charles, yang menjadi subjek pengawasan publik atas berbagai pernyataan dan tindakan yang dipertanyakan.
Pada saat yang sama muncul serangkaian kesalahan langkah bisnis. Pada tahun 2020, Forma mengakuisisi Playa, garis perawatan rambut, dan Ratu Lipstik, merek lipstik, dan memperkenalkan produk perawatan kulit dan suplemennya sendiri. Semua proyek ini gagal memenuhi penjualan yang diproyeksikan, per pelaporan oleh Bisnis Mode; pada Desember 2022, Pendiri Playa menggugat Morphe dan General Atlantic, pemilik Forma, karena salah menangani merek setelah diakuisisi.
Pada Oktober 2022, Bisnis Mode menegaskan bahwa Forma sedang menjajaki opsi darurat di tengah ketidakamanan finansial. Reorg Research juga memperkirakan perusahaan memiliki utang sekitar $600 hingga $700 juta.
Forma bukan satu-satunya perusahaan kecantikan berbasis influencer yang mengalami ketidakpastian saat ini; pada hari Selasa muncul berita bahwa merek yang dipimpin oleh influencer Tanpa pamrih oleh Hyram (dipimpin oleh Hyram Yarbro) dan Item Beauty (digawangi oleh Addison Rae) akan keluar dari kemitraan ritel Sephora mereka. Bersama-sama, perkembangan ini menandakan arus pasang surut dan cengkeraman yang melonggarkan cengkeraman merek-merek influencer yang pernah ada di industri saat konsumen beralih ke pasar. keahlian yang telah teruji waktu dari merek yang didukung profesional.
UPDATE, Kamis, 30 Maret: Menurut dokumen yang diperoleh oleh WWD, proposal Forma Brands untuk diakuisisi oleh pemberi pinjaman sebesar $690 juta dalam bentuk keringanan utang telah secara resmi disetujui oleh pengadilan kebangkrutan.
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.