Semakin banyak merek hari ini merangkul beberapa versi lihat sekarang, beli sekarang model, dari landasan pacu Fashion Week (dengan beberapa pengecualian) — untuk, yang terbaru, Coachella, dengan Alice + Olivia yang langsung dapat dibeli Koleksi terinspirasi dari Grateful Dead. Sekarang, merek indie yang dicintai selebriti, Houghton, membawa konsep itu ke dunia pengantin dengan koleksi shop-the-runway pertamanya untuk musim semi 2017.
"Ide itu lebih cocok untuk pengantin daripada yang lainnya," kata desainer dan direktur kreatif Katharine Polk Fashionista Sabtu di presentasi pengantin Houghton, yang terletak di townhouse Upper East Side yang tony yang sebelumnya menampung flagship Chrome Hearts. Sepuluh hari sebelum presentasi, merek tersebut melakukan panggilan ke calon pengantin melalui media sosial dan penempatan pers, dan memberi tahu klien mereka, bahwa 100 pertama ke RSVP dapat menghadiri pratinjau dua jam, memesan di muka gaun musim semi 2017 dan berbelanja aksesori, termasuk bodysuits renda Houghton x Commando.
Untuk memberi Anda beberapa latar belakang, garis waktu pengantin adalah binatang yang sama sekali berbeda dari bahkan format siap pakai (yang sedang dalam proses pemikiran ulang oleh CFDA dengan bantuan dari Grup Konsultasi Boston). Kami berbicara dengan pemimpin redaksi situs pernikahan New York Berputar dan ahli pengantin Anne Chertoff, yang menjelaskan bahwa setelah koleksi ditampilkan pada bulan April 2016 untuk musim semi 2017, dapat diambil dari mana saja enam sampai sembilan bulan untuk gaun untuk mencapai lantai penjualan, tergantung pada desain, hiasan, produksi, dll. Dan itu hanya sampel. Setelah pengantin wanita melakukan sesi uji coba gaun sampel dengan BFF-nya, dia mungkin memutuskan gaunnya. Kemudian, ada tiga sampai enam bulan menunggu untuk gaun yang sebenarnya, yang nantinya akan membutuhkan perubahan dan penjahitan, menambahkan enam sampai delapan minggu. Jadi lakukan matematika.
Oleh karena itu, model pengantin "lihat sekarang, beli sekarang" Houghton dapat lebih tepat digambarkan sebagai "lihat sekarang, pesan terlebih dahulu sekarang," dan dimaksudkan untuk memangkas waktu tunggu secara drastis. "Kami pada dasarnya menghilangkan enam bulan hingga satu tahun untuk pengantin wanita," kata Polk. Untuk "merampingkan" jadwal pra-pemesanan tradisional, dia menawarkan pengantin kesempatan untuk menerima gaun pada saat yang sama bahwa toko akan menerima sampel mereka. "Jika toko bisa melakukannya, mengapa pengantin wanita tidak?" dia bertanya. Jika pengantin wanita benar-benar terburu-buru, Houghton dapat melakukan pesanan terburu-buru juga, dengan biaya tambahan, untuk jendela pengiriman 12 hingga 16 minggu. Dan bagi mereka yang tinggal di New York, atau ingin bepergian, dia juga akan menawarkan layanan perubahan di studio pengantin Manhattan-nya.
Tapi Chertoff masih ragu untuk merangkul perombakan garis waktu pengantin. "Berbelanja landasan pacu dapat bekerja untuk sebagian orang, tetapi secara umum, Anda benar-benar ingin meluangkan waktu untuk mencoba gaun pengantin karena ada begitu banyak faktor antara kecocokan, harga, ketersediaan, tanggal pengiriman..." dia dijelaskan. Pembeli Eliza Weiss, yang diundang ke presentasi setelah menelepon untuk membuat janji di studio, mengerti maksudnya. "Karena saya sudah ke banyak toko dan saya belum menemukan apa pun yang saya suka, saya akan merasa nyaman [pre-order sekarang]," katanya. "Tetapi jika ini adalah [perjalanan belanja pernikahan] pertama saya, maka mungkin agak cepat untuk berkomitmen pada gaun yang begitu penting."
"Saya juga tidak menyukai gagasan mentalitas lelang yang seperti, 'Anda harus membelinya' sekarang,'" tambah Chertoff, suaranya mulai sedikit meninggi. (Pasar pengantin sangat intens, orang-orang.) "Mengapa? Karena apa? Apakah kamu akan menikah? besok? Maka Anda tidak bisa membeli gaun [mewah] seperti itu. Anda harus pergi ke BHLDN dan keluar dari rak."
Yang memunculkan poin valid lainnya: Seperti pakaian siap pakai, dunia pengantin tradisional menghadapi persaingan dari aksesibilitas dan kedekatan mode cepat, dengan merek seperti asos dan H&M sekarang dalam permainan. "Kita tidak bisa bersaing dengan fast fashion, tapi kita harus berubah," kata Polk. "Kami harus selalu siap mengubah strategi kami untuk beradaptasi dengan apa yang berhasil."
Polk, yang gaunnya mulai dari $ 2.400, berpikir bahwa kliennya bersedia membayar lebih dan menunggu (untuk waktu yang lebih sedikit) untuk gaun kelas atas. Tetapi seiring waktu berubah, apakah beberapa pengantin wanita menjadi lebih terkondisi untuk kepuasan langsung dari mode cepat? Sepertinya itulah yang terjadi pada pembelanja Rujeko Hockley, yang saya terpojok di bar sambil meraih mawar bergelembung. "Saya siap. Saya tidak perlu satu tahun," katanya. "Saya sudah mengambil beberapa bulan dan itu tidak membantu saya, secara pribadi, untuk memiliki lead time itu."
Menurut perwakilan humas yang dihubungi melalui email, sekitar 65 calon pengantin menghadiri acara tersebut dan "sekitar setengah" membuat janji untuk mengunjungi studio minggu ini untuk memesan di muka gaun. Meskipun kami tidak sepenuhnya menjual ini sebagai masa depan belanja gaun pengantin, itu adalah eksperimen yang menarik dengan proses pembelian tradisional — dan kemungkinan besar emosional.
Klik seluruh koleksi pengantin Houghton musim semi 2017 — menampilkan permainan non-tradisional pada kain, tekstur, dan lapisan hari pernikahan — di bawah dan di atas houghtonnyc.com.
23
23 Gambar-gambar