Jika Anda menghabiskan waktu larut malam di internet, menonton berita kabel, atau mencoba mengabaikan hal-hal yang tak tertahankan karikatur crypto bro teman Anda masih berkencan, untuk beberapa alasan, Anda tahu yang berikut ini benar: Resesi datang.
Di tengah lonjakan inflasi, kenaikan upah tertinggal dari kenaikan biaya hidup dan suku bunga. PHK berlimpah, dengan pasar tenaga kerja yang kacau masih menemukan pijakannya setelah The Great Resignation melihat lebih dari 50 juta pekerja berhenti dari pekerjaan mereka pada tahun 2022 saja. Para ekonom mencatat ini dari jarak satu mil, tentu saja, dan mulai memproyeksikan bahwa resesi akan terjadi pada musim gugur 2023. Dan jika "resesi tidak dimulai sesuai jadwal", seperti Harta bendamenulis pada Desember 2021, "artinya ditunda, bukan dihilangkan."
Jadi di sinilah kita sekarang, dengan musim gugur 2023 hanya beberapa bulan lagi dan kemungkinan resesi merayap seperti Jam Kiamat. Tapi sesuatu yang aneh sedang terjadi dalam ekonomi AS: orang Amerika berbelanja dengan gila-gilaan.
Anda mungkin berpikir, bukankah konsumen cenderung mengurangi pengeluaran mereka pada saat terjadi gejolak fiskal? Benar! Kecuali, yah, sekarang.
Pengeluaran pribadi untuk barang dan jasa masing-masing naik 2,8% dan 1,3%, pada bulan Januari, menurut Departemen Perdagangan AS. Orang Amerika berusia antara 19 dan 35, yang jumlahnya hampir 70 juta pada tahun 2021, adalah pembelanja besar, menurut Harta benda. A survei terbaru dilakukan oleh perusahaan perangkat lunak keuangan Intuit menemukan bahwa hampir tiga dari empat Gen Z "lebih memilih kualitas hidup yang lebih baik daripada uang tambahan di bank."
Fashion menuai keuntungan. Misalnya konglomerat mewah Prancis Kering, yang melihatnya melaporkan pendapatan naik hampir 15%, melebihi $21,4 miliar, selama tahun fiskal 2022. Fashion itu sendiri mungkin tidak tahan resesi, tetapi konsumen pasti bertindak seperti itu.
"Orang-orang akan selalu peduli dengan penampilan dan cara mereka mengekspresikan diri," kata Jack Riewe, seorang penulis dan perancang mode yang mengeksplorasi fenomena ini untuk GQ, dalam sebuah karya berjudul "Bagaimana Resesi Mendorong Inovasi dalam Mode," musim panas terakhir. "Sebagai manusia, itu adalah sesuatu yang tidak dapat dirampas - bahkan ekonomi yang buruk sekalipun. Saya pikir dalam fashion, konsumen akan selalu menemukan cara untuk menyiasati tanpa uang."
Seperti yang diuraikan Riewe Agustus lalu, kekuatan ekonomi yang lebih besar dapat memicu semacam "pergeseran getaran" dalam gaya pribadi, dan merek serta pengecer yang membantu membentuknya. Dari Prancis yang hancur secara ekonomi, misalnya, datang Christian Dior"Tampilan Baru", dengan pinggang ketat dan payudara berlebihan menandakan kembalinya feminitas era pra-Perang Dunia II. "Tahun 1980-an menghadirkan warna-warna neon yang berani, cetakan abstrak, dan munculnya mode hip-hop dan punk," Riewe menulis pada tahun 2022, "sementara 'indie sleaze' muncul pada tahun-tahun setelah krisis ekonomi di 2008."
Selain pergeseran getaran, resesi masa lalu Amerika juga cenderung mendorong pemerataan ekonomi yang lebih besar. Seperti Timotius Nuh, a Republik Baru staf penulis dan penulis "The Great Divergence: America's Growing Inequality Crisis and What We Can Do About It," menulis pada Mei 2022. "Resesi memberikan kelonggaran dari meningkatnya ketidaksetaraan pendapatan karena meredam pasar keuangan tempat tinggal banyak kekayaan." Sedangkan mereka yang Mengerjakan mempertahankan kekayaan mereka mungkin tidak lagi ingin memamerkannya. Melihat: laporan itu, selama resesi akhir 2000-an, Hermés mengizinkan pelanggan yang sadar diri untuk menyelinap keluar dari toko dengan tas belanja generik alih-alih tas oranye khasnya; dan tren "kekayaan siluman" tahun ini.
Namun, penelitian terbaru menunjukkan bahwa Covid-19 sebenarnya memperlebar kesenjangan kekayaan — tidak hanya di AS, tetapi juga di seluruh dunia. 10% populasi dunia terkaya sekarang memiliki 76% kekayaan, menurut World Inequality Lab, dengan ketidaksetaraan ekonomi global yang sekarang sama ekstrimnya dengan puncak imperialisme Barat pada awal abad ke-20.
"Anda melihat dua pasar fesyen besar muncul di bab ekonomi ini," kata Riewe. "Satu adalah federasi fesyen cepat yang jahat, mendominasi dunia, dan yang lainnya adalah pasar penjualan kembali terbarukan yang digerakkan oleh komunitas - keduanya lahir sebagai alternatif fesyen kelas atas."
Ambil kamp pertama: Meskipun banyak perhatian negatif media, pasar mode cepat global berkembang — a banyak, sesuai dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR). 8,8% dari tahun 2021 hingga 2022. Anggota parlemen AS mungkin mendesak SEC untuk menindak Shein atas praktik ketenagakerjaannya, tetapi raksasa ritel China itu masih memperoleh pendapatan hampir $23 miliar tahun lalu.
Shein, yang mengklaim $64 miliar dolar penilaian, dibangun di atas pakaian yang sangat murah — sepasang sepatu seharga $7 di sini, gaun seharga $10 di sana — yang memungkinkan para pembelanja untuk tetap menikmati "mengangkut" budaya tanpa beban finansial. Platform "beli sekarang, bayar nanti" yang semakin kontroversial seperti Afterpay, Affirm dan Klarna, sementara itu, memungkinkan pembeli mengambil pinjaman untuk pakaian baru dan membayarnya kembali dalam empat kali cicilan selama beberapa minggu.
Jelas, masalah etika berlimpah. Jika Anda tidak membayar biayanya, pepatah lama menyatakan, orang lain membayar atas nama Anda. Yang membawa kita ke pasar pakaian bekas yang sedang booming, dan yang kedua dari sektor tahan resesi Riewe.
"Membeli vintage sama dengan akal dan pengetahuan, dan mode cepat sama dengan malas dan mendasar," Riewe merangkum. "Saat ini, para hipster bisa memakai Prada vintage dan mereka yang tidak mau membayar untuk high-end bisa mendapatkan gaya yang mirip dan masih bisa membeli tiket pesawat liburan."
Angka tidak berbohong: Menurut data yang diberikan oleh perusahaan e-commerce peer-to-peer Depok, 53% konsumen semakin beralih ke belanja barang bekas di pasar penjualan kembali sebagai cara menghemat uang. Dan meskipun ada tekanan fiskal yang meningkat selama setahun terakhir, platform ini melihat konsumen muda membeli lebih banyak pakaian sekarang daripada tahun lalu - tidak ingin berkompromi dalam membeli barang-barang fashion mereka Cinta.
"Ada fokus besar pada nilai dan keterjangkauan di komunitas kami," kata Steve Dool, direktur merek dan pemasaran Depop. "Pada saat kemerosotan ekonomi, pembeli mungkin masih menginginkan tas desainer atau sepatu kets vintage, dan membelinya bekas dengan harga lebih murah menjadi alternatif yang jauh lebih menarik daripada membelinya baru di pengecer."
Segala sesuatu yang lama benar-benar baru lagi, bahkan di kalangan mode paling atas. Ambil karpet merah untuk Met Gala minggu lalu, di mana perkumpulan Karl Lagerfelddesain berusia puluhan tahun, selama masa jabatannya di Jalur, Fendi dan Chloé, berbaur dengan kreasi adibusana yang dibuat dengan susah payah langsung dari atelier paling ahli.
Tapi ruang penjualan kembali seperti Depop dapat bersaing dengan perubahan dan tantangan mereka sendiri. Riewe mengantisipasi kenaikan harga barang bekas, yang pada akhirnya akan memberi jalan bagi jenis basis pelanggan yang berbeda — yaitu, orang-orang bersedia mengeluarkan banyak uang untuk barang-barang vintage yang unik, "karena itu menunjukkan Anda memiliki uang dan budaya yang diperlukan mendapatkannya."
Ke depan, konsumen dapat mengharapkan keanehan ekonomi ini berlanjut saat kita melewati tahun 2023. Ekonom AS setuju bahwa resesi teoretis ini akan dimulai akhir tahun ini dari perkiraan semula, berkat ekonomi kita yang sangat tangguh dan a rekor terendah tingkat pengangguran 3,4%.. Sementara itu, kita dapat terhibur dengan kenyataan bahwa seseorang, di suatu tempat, meninggalkan Hermès dengan Kelly baru yang gemerlap, menyamar dalam tas belanjaan cokelat sederhana.
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.