Seorang wanita melihat toko Under Armour di Beijing, Cina. Foto: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Terakhir kami check in dengan Under Armour pada bulan Oktober, raksasa pakaian aktif yang berbasis di Baltimore adalah — dalam kata-kata abadi Kylie Jenner — seperti, menyadari hal-hal. Artinya: Itu baru saja mengalami kuarter ketiga yang sangat kasar, dengan pendapatan Amerika Utara menurun 12 persen dan saham perusahaan di New York Stock Exchange turun mengejutkan 23 poin persentase hanya dalam satu hari. (Apalagi "Masalah Trump" perusahaan yang sedang berlangsung.) Lupakan ambisi suatu hari melebihi orang-orang seperti Adidas atau, katakanlah, genap Nike — Under Armour pertama-tama harus menskalakan parit di mana ia menemukan dirinya sendiri. Sesuatu perlu diubah.
Pada November 1, hanya satu hari setelah pengecer mengumumkan torpedo penjualan tersebut, Under Armour mengumumkan bahwa Ben Pruess, presiden merek fashion olahraga dan arsitek dari koleksi Under Armour Sportswear (UAS) yang lebih modern dan berdekatan, ditetapkan untuk keluar dari merek. Sementara itu, UAS seperti yang kita ketahui memiliki rencana untuk ditutup menjadi "Under Armor Sportstyle", sebuah inisiatif yang berfokus pada kolaborasi dengan desainer dan influencer, dimulai dengan A$AP Rocky.
Jadi, sudah enam bulan dan dua kuartal keuangan sejak semua itu terjadi. Bagaimana nasib Under Armour?
Dalam tiga bulan yang berakhir 31 Maret 2018, Under Armour melihat pendapatannya melonjak 6 persen menjadi $ 1,2 miliar, menurut sebuah laporan yang dirilis pada hari Selasa. Sementara itu, pendapatan grosir naik 1 persen menjadi $779 juta; pendapatan langsung ke konsumen — mewakili 30 persen dari penjualan global kuartal ini — juga naik menjadi $352 juta, meningkat 17 persen. Di tempat lain, pakaian jadi — didorong oleh kategori "pelatihan pria" — tumbuh 7 persen; alas kaki, 1 persen; aksesoris, 3 persen. Dan secara keseluruhan, persediaan melonjak 27 persen menjadi $1,1 miliar. Semua ini, secara objektif, adalah kabar baik.
Namun, itu masih tidak Bagus, dan Under Armour sama sekali tidak bangkit kembali. Biaya restrukturisasi dan penurunan nilai — yaitu, apa pun yang dimasak dengan Under Armour Sportstyle — mencapai $37 juta, yang menyebabkan kerugian bersih sebesar $30 juta; tidak termasuk dampak restrukturisasinya, laba bersih yang disesuaikan adalah $1 juta.
Anda harus mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang, tentu saja, dan Under Armour menyadari hal itu: Untuk sisa tahun ini, pengecer mengharapkan pendapatan bersih pendapatan naik pada tingkat persentase satu digit yang rendah karena mereka terus memangkas biaya untuk hal-hal seperti aktivitas promosi dan produk perkembangan. Dalam sebuah pernyataan, Ketua dan CEO Kevin Plank menyebut ini "kemajuan terukur," juga mencatat bahwa perusahaan tetap ada yakin bahwa itu akan memenuhi target setahun penuh — hasil yang akan kita temukan dalam tiga tahun lagi bulan. Sampai jumpa kembali di sini.
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.