Pertunjukan musim semi Hugo Boss. Foto: Imaxtree
Pada hari Kamis, Hugo Boss merilis angka penjualannya untuk 2014, tahun yang signifikan berkat Jason Wu, yang menunjukkan dua koleksi pertamanya sebagai direktur kreatif pakaian wanita. Meskipun penawaran pertama Wu hanya mencapai toko-toko di musim gugur, kehadiran desainer berusia 32 tahun itu memberi Boss dorongan untuk tahun 2014 secara keseluruhan.
Penjualan perusahaan naik 6 persen sepanjang tahun menjadi €2,5 miliar, tetapi bisnis wanitanya tumbuh 10 persen menjadi €289 juta. Sejak kedatangan Wu, penjualan wanita meningkat 18 persen. Saat Boss memasuki tahun penuh pertama di bawah arahan Wu, pertanyaannya adalah apakah pertumbuhan itu akan bertahan — yaitu, apakah kegembiraan yang dihasilkan oleh penunjukan Wu dan dua koleksi pertama benar-benar bertahan kekuasaan.
Untuk memanfaatkan awal kuat Wu, Hugo Boss mengatakan itu memberi pakaian wanita "posisi yang lebih menonjol di toko-toko baru, yang cenderung lebih besar," sehingga menempati sekitar sepertiga dari lantai. Itu investasi yang cukup berarti, mengingat perempuan hanya menyumbang 11 persen dari keseluruhan penjualan di 2014, dengan 15 persen menjadi target 2020. Dan sementara
tampil di New York Fashion Week telah membantu menjaga merek di depan editor, Boss berharap untuk terus menaiki tangga relevansi dengan — apa lagi? — menempatkan "fokus kuat" pada pakaian selebriti.Di luar koleksi wanitanya, Hugo Boss juga ingin membuat kemajuan di bidang wanita terkait dengan tim manajemennya. Menurut perusahaan, itu bertujuan untuk memiliki setidaknya dua wanita di dewan setelah pemilihan 2015. Dari 12 anggota dewan saat ini, ada satu wanita.
Ini semacam bar rendah untuk diatur, tetapi, seperti biasa, dua lebih baik dari satu. Bos harus membidik lebih tinggi. Jika benar-benar ingin berinvestasi dalam pertumbuhan koleksi wanitanya, bukankah representasi yang lebih baik dari segmen populasi itu hanya di dalam perusahaan keuntungan bisnis?