Dari presentasi Banana Republic di New York Fashion Week di bulan Februari. Foto: Jemal Countess/Getty Images
Awal bulan ini, Gap Inc. melaporkan beberapa angka penjualan yang mengecewakan untuk bulan April, bulan yang sama dengan bulan Marissa Webb koleksi pertama untuk Banana Republic memukul toko. Penjualan di Banana Republic telah merosot 15 persen, meskipun para eksekutif sebagian menorehkannya hingga waktu awal Paskah tahun ini.
Pada hari Kamis, Gap Inc. CEO Art Peck menjelaskan alasan mengapa Banana Republic tidak menarik perhatian pembeli. Peck mengatakan bahwa sementara Webb telah melakukan pekerjaan yang baik untuk mulai membangun beberapa kredibilitas fashion untuk merek - dia mulai memegang Presentasi Banana Republic di New York Fashion Week, misalnya — yang belum diterjemahkan ke dalam kesuksesan komersial. Dan dalam beberapa hal, keinginan untuk mendorong Pisang menjadi agak lebih banyak wilayah fashion-maju dapat bertentangan dengan menarik ke pasar massal. Koleksi pertama Webb sangat kental dengan warna hitam dan putih; Peck mengatakan itu membutuhkan lebih banyak warna dan cetakan.
Untuk kuartal pertama, yang berakhir 2 Mei, penjualan Banana Republic turun 8 persen menjadi $621 juta. Penjualan Gap turun 10 persen, dengan total $1,3 miliar.
Dibutuhkan waktu bagi seorang desainer untuk menetapkan arah kreatif baru untuk sebuah merek, jadi tidak mengherankan jika koleksi Webb tidak akan menjadi hit langsung, meskipun penurunan 15 persen dalam penjualan pada bulan yang sama dia tiba tidak benar-benar pertanda dengan baik. Dia koleksi untuk musim gugur 2015, yang dipresentasikan di Fashion Week di bulan Februari, tampaknya lebih condong ke warna-warni — jika memang demikian sangat, sangat mirip dengan estetika mapan J.Crew. (Webb sebelumnya adalah kepala desain pakaian wanita untuk J.Crew.) Semoga berhasil dengan pembeli.