Dalam beberapa tahun terakhir, menjadi sangat jelas bagi pengecer bahwa pasar ukuran plus adalah salah satunya sangat kurang terlayani dan dengan demikian merupakan peluang pertumbuhan yang besar. Tapi ada kategori ukuran niche lain yang bisa lebih diperhatikan, yaitu petites.
Rata-rata wanita di AS hanya di bawah 5'4. Pakaian berukuran mungil biasanya dirancang untuk ketinggian maksimal 5'3" (kadang-kadang 5'4"), tergantung pada perusahaannya. Pakaian ukuran lurus biasanya dirancang untuk wanita minimal 5'5". Namun, hanya segelintir pengecer yang menjual pakaian berukuran mungil.
Sebagai wanita 5'2", ini adalah masalah pribadi. Saya telah memikirkan trik-trik kecil untuk menemukan pakaian yang pas, seperti membeli jeans "potong" (yang normal panjang pada saya), berbelanja di toko-toko seperti Urban Outfitters yang melayani remaja, dan bahkan terkadang berbelanja anak-anak. bagian.
Sejauh ini, Inggris telah terbukti lebih cepat melayani pasar mungil daripada merek AS. Pengecer kelas atas seperti Topshop, ASOS, Dorothy Perkins dan Marks & Spencer semuanya menawarkan pakaian yang tidak hanya dipotong dalam ukuran mungil, tetapi juga bergaya.
Namun, AS mulai mengejar ketinggalan. Di garis depan merek yang menawarkan pakaian mungil bergaya adalah Anthropologie. Perusahaan meluncurkan kategori pada tahun 2012 dengan sekitar 70 gaya dan sekarang, merek ini menawarkan lebih dari 500 pilihan yang terus bertambah — masing-masing adalah dirancang agar sesuai dengan kami wanita yang lebih pendek ke T, dengan lubang lengan yang lebih pas, garis leher proporsional, dan lutut yang lebih tinggi. Anthropologie memiliki banyak pilihan barang seperti jumpsuits, celana, gaun mini, gaun shift dan gaun maxi, ukuran biasa yang tidak cocok untuk orang pendek dengan benar. (Jumpsuits kena di tempat yang salah, celana dan gaun maxi terlalu panjang, gaun mini tidak mini, gaun shift memiliki proporsi yang salah.)
"Ketika melihat industri pakaian jadi yang ada, kami melihat kekosongan besar di pasar yang melayani pelanggan ini dan tentu saja ada kekurangan hal baru dan potongan fashion maju untuk pelanggan mungil, "kata Sarah Wagner, pembeli mungil di Anthropologie, menambahkan bahwa petite mewakili sebagian besar pelanggan perusahaan basis. "Kami mengambil kesempatan untuk membuat ukuran petites relevan lagi." Sementara perusahaan milik Urban Outfitters telah bekerja sama dengan desainer lain, termasuk Whitney Pozgay dari WHIT, untuk menciptakan gaya mungil eksklusif, Wagner mengakui bahwa sulit untuk mendapatkan merek lain di papan "hanya dalam arti bahwa itu bukan sesuatu yang biasa dilakukan oleh kebanyakan desainer sedang mengerjakan."
Di luar Anthropologie, pilihan mungil yang modis sangat sedikit dan jarang. J.Crew tampaknya berkembang persembahannya yang mungil, yang mencakup banyak gaya pernikahan dan setelannya; dan beberapa merek denim, seperti Paige dan Citizens of Humanity, mulai menawarkan ukuran mungil.
Beberapa department store membawa ukuran mungil tetapi pilihan mereka tidak bagus. Di Nordstrom, Anda akan menemukan celana yang cukup bergaya dari NYDJ, basics oleh Halogen, blazer oleh Michael Michael Kors, dan rok dan gaun yang terlihat bagus dari Vince Camuto. Pemilihan di Neiman Marcus condong lebih tua. (Ada Eileen Fisher, dan beberapa merek yang belum pernah saya dengar dipasarkan ke pelanggan yang lebih tua). Dan tidak ada yang tersedia untuk petite di pasar mewah.
Meskipun menawarkan lebih banyak opsi mungil tidak diragukan lagi akan menguntungkan saya secara pribadi, itu juga dapat menguntungkan pengecer, terutama sekarang, ketika ada kekosongan seperti itu. Wagner menegaskan bahwa petite telah sukses besar untuk Anthopologie. Jessica Fioriti, seorang analis ritel di Verdict Research, baru-baru ini mengatakan: Penjaga bahwa ukuran ceruk memberi pengecer cara baru untuk bersaing dan juga dapat menjadi penting bagi loyalitas pelanggan. Pelanggan yang datang ke ASOS untuk membeli petite mungkin juga membeli sepatu dan aksesori saat mereka di sana, misalnya.
Namun, pasar mungil telah cukup stagnan dalam hal penjualan. Menurut NPD Group, total penjualan petites turun 1,2 persen dari $6,86 miliar dalam 12 bulan yang berakhir Mei 2014, dibandingkan dengan $6,94 miliar dalam 12 bulan yang berakhir Mei 2013. (Sementara itu, penjualan pakaian ukuran lurus dan ukuran plus tumbuh sekitar 5 persen.) Memang, ada tidak banyak pilihan di luar sana, dan banyak orang bahkan mungkin tidak tahu tentang yang melakukannya ada.
Jadi, kami telah menyisir lingkup e-tail untuk merek terbaik yang melakukan petites sekarang. Baca terus.
J.Crew
Antropologi
Toko atas
asos
Republik pisang