Sementara denim adalah bahan pokok lemari pakaian sepanjang tahun, kami selalu menemukan diri kami berbelanja untuk sepasang (atau lima) jeans baru segera setelah musim gugur tiba. Pengecer dan publikasi besar pasti telah memperhatikan pola pembelian kami: Tidak hanya itu Mempesona dan Marie Claire menampilkan selebriti yang mengenakan penampilan denim-on-denim di sampul Agustus mereka (Marie Claire bahkan menyebut Agustus sebagai "masalah denim"), sejumlah merek favorit kami melakukan dorongan denim besar-besaran untuk musim gugur, yang melibatkan perombakan situs web dan kampanye mereka yang mencakup media cetak, web, dan media sosial.
Kampanye terbesar yang kami lihat sejauh ini adalah dari Madewell, yang memperkenalkan kekalahan 47 gaya baru untuk musim gugur, dan telah meluncurkan khusus "batang denim" di situs webnya untuk membuat belanja jeans lebih lancar. Ada juga komponen sosial: Pelanggan didorong untuk menggunakan tagar #denimmadewell untuk membagikan denim mereka terlihat dengan sesama penggemar merek, dan situs baru Madewell akan menerbitkan unggahan terbaik ke arahan halaman. Umpan balik dari pembeli inilah yang menginspirasi tim Madewell untuk meluncurkan kembali dan menata ulang denim mereka setahun yang lalu. "Tidak peduli berapa jam kita menghabiskan sepasang di studio, ujian yang sebenarnya selalu ketika menyentuh jalanan," kata direktur desain Somsack Sikhounmuong. "Mendengar umpan balik dari wanita yang telah mengadopsi jeans kami sebagai bahan pokok di lemari pakaian mereka adalah bukti bahwa kami telah mencapai apa yang ingin kami lakukan."
Merek denim lain yang bertaruh pada pemasaran media sosial adalah Calvin Klein Jeans. Untuk itu kampanye musim gugur — yang dibintangi Lara Stone mengenakan denim santai dan tidak banyak lagi — labelnya menyertakan tagar #mycalvins dengan harapan pembeli akan membagikan gambar mengenakan produk CK Jeans yang ikonik melalui media sosial media. Strategi ini juga memainkan nostalgia tahun 90-an yang baik, karena citra merek asli CK terutama berbasis denim. Berbicara tentang nostalgia, Levi's meluncurkan kembali kampanye klasik "Live in Levi's" tepat pada waktunya untuk berbelanja di musim gugur, dan untuk merayakannya, merek tersebut mengadakan konser gratis di NYC — menampilkan Haim dan Sleigh Bells — yang hanya mengharuskan pengunjung pameran mengenakan denim Levi's untuk masuk.
Ada banyak bukti dari dorongan denim ini di kotak masuk kami dan di jalan-jalan NYC juga. Peningkatan signage yang didedikasikan untuk denim ada di mana pun kita berada — J.Crew dan Gap sama-sama ambil bagian — dan e-mail yang berfokus pada jeans menjadi semakin sering. Ada juga sejumlah kolaborasi denim untuk musim gugur: Liberty Ross telah menciptakan koleksi kapsul untuk Genetic, fotografer Inez & Vinoodh telah merancang rangkaian untuk Frame dan Alexa Chung (kolaborator Madewell sebelumnya) telah menandatangani kontrak desain garis yang terinspirasi tahun 70-an untuk AG Jeans musim dingin ini.
Entah itu karena konsumen berbelanja lebih cerdas, siluet yang terinspirasi retro membuat comeback besar-besaran (baca: celana jeans ibu), atau lebih banyak item kasual — seperti pakaian aktif dan pakaian kaus — mengambil alih tren saat ini, denim tampaknya menjadi fokus besar untuk label di semua titik harga untuk musim mendatang. Jadi, jika Anda menginginkan cara mudah dan sedang tren untuk memperbarui lemari pakaian musim gugur Anda tanpa menghabiskan banyak uang, simpanlah mata Anda tertuju pada media sosial dan kotak masuk email Anda — pasangan impian Anda kemungkinan akan muncul lebih cepat atau nanti.