Tumblr, platform penuh gambar yang disukai oleh blogger mode papan atas seperti Tavi Gevinson dan Jessica Quirk (Apa yang Saya Pakai), lebih memfokuskan energinya pada industri fashion.
Faktanya, ia mengirim lebih dari 20 bloggernya ke Pekan Mode New York. Tumblr yang berpartisipasi termasuk Apa yang Saya Pakai; Damai, Cinta, Chanel; SaraZucker.com. Sekitar delapan berasal dari New York, tetapi sisanya akan diterbangkan untuk acara sembilan hari. Mereka akan menerima penerbangan gratis, akomodasi, dan akan dibawa ke makan siang, makan malam, dan koktail dengan daftar merek dan desainer yang akan dikonfirmasi. Dan tentu saja mereka akan menerima akses ke beberapa acara New York Fashion Week, kata Rich Tong, direktur mode Tumblr yang baru dilantik. (Acara khusus juga belum dikonfirmasi.) Mereka juga akan menghadiri konferensi Blogger Mode Independen, penghargaan Bloglovin, dan pesta akhir minggu. Untuk membuat liputan para blogger tentang acara dan acara lebih terlihat, Tumblr akan menyelenggarakan feed konten mereka secara real-time di
Tumblr.com/nyfw, dicampur dengan konten dari "mitra media" lainnya.Tumblr menyewa Tong--pendiri situs gaya jalanan buatan pengguna pakaian--di bulan Desember. Dia meluncurkan Weardrobe pada tahun 2007 dan menjualnya ke Suka.com di 2009. (Yang pada gilirannya menjual dirinya sendiri ke Google pada tahun 2010.)
Mengapa Tumblr membutuhkan direktur mode? Dan mengapa mereka perlu mengirim 20 blogger--bukan lima atau enam--ke New York Fashion Week? Menurut Tong, ini semua tentang demografi. Blogger mode Tumblr tidak hanya blogger gaya pribadi--sebagian besar lebih didorong oleh editorial, gambar landasan pacu, dan pemotretan produk. "Itu adalah blog berbasis inspirasi," kata Tong. "Mereka tidak semua mengambil foto diri mereka sendiri." Dan blogger mode Tumblr--yang menurut Tong cukup banyak di-re-blogging-- terbukti berharga bagi merek. (Jika Anda tidak begitu akrab dengan Tumblr, mem-blogging ulang posting orang lain adalah bagian besar dari pengalaman. Dan semakin banyak Anda me-reblog, semakin penting Anda berada di tiang totem Tumblr.)
"Saya belum pernah melihat komunitas dengan selera konten seperti itu," kata Tong. "Mereka hanya suka melihat foto. Jika Anda memberi mereka 100, mereka menginginkan 1.000." Untuk merek yang menginginkan produk, editorial, dan inisiatif pemasaran lainnya menjadi viral di internet, Tumblr tampaknya merupakan platform yang bagus. Sampai jumpa di Fashion Week.