Casa Reale Merayakan Babak Baru dengan Buzzy Party

Setiap garis perhiasan seharusnya sangat beruntung memilikinya Maria J. Blige tampil di pesta peluncurannya. Ini adalah cara yang fantastis untuk membuat orang memperhatikan.

Pada Rabu malam di The Box — klub olok-olok yang beristirahat dari erotika biasanya untuk malam itu — sosialita, produser, aktris, penyanyi dan sutradara merayakan peluncuran lini perhiasan baru bernama Casa Reale, yang sebenarnya bukan barang baru di semua.

Keluarga Yushuvayev, yang berasal dari Uzbekistan, telah membuat perhiasan couture selama beberapa generasi. Sekarang empat saudara kandung yang berbasis di New York menjalankan bisnis keluarga dan meluncurkan Casa Reale pada tahun 2013 dengan salah satu karya unik untuk karpet merah, pengantin dan klien pribadi. Dan sementara merek tersebut telah merayu perhatian A-list pada kesempatan - itu mensponsori pemutaran perdana film "Lovelace" pada tahun 2013, misalnya - Casa Reale masih relatif tidak dikenal. Di situlah produser film dan sekarang Direktur Kreatif Derek Anderson masuk.

"Saya seorang pembuat film untuk pekerjaan saya sehari-hari," kata Anderson di pesta itu, ketika seorang wanita akrobatik dalam pakaian dalam berputar-putar di lingkaran yang ditangguhkan di atas kepala kami. Dengan mitra bisnis Victor Kubicek, ia telah menghasilkan "Terminator Salvation" dan "In God We Trust."

Anderson akrab dengan pasar perhiasan karena dia suka membeli perhiasan untuk ibunya. Dia bertemu Joseph Yushuvayev, salah satu saudara kandung, melalui seorang teman dan menyukai desainnya. "Dan mereka berkata, 'Saya pikir sudah waktunya bagi kita untuk membuat garis tetapi kita tidak tahu apa yang kita pikirkan.' Dan saya berkata, 'Ayo lakukan!' Jadi saya bergabung dengan mereka dan itulah Casa Reale, begitulah awalnya," Anderson dijelaskan.

Adik Joseph, Alla Yushuvayeva mengatakan fase baru Casa Reale adalah menemukan audiens yang lebih besar. "Bukan hanya klien pribadi lagi, sejauh ini kebanyakan karya couture," katanya. Dia mengenakan salah satu barang khas merek tersebut, anting-anting besar dari emas 18 karat dan berlian yang disebut 'Reaksi Berantai.' 

"Kami memperluas sebagian besar dua hal - mode dan pengantin," kata Michael Laviov, yang mengawasi penjualan untuk merek dan juga mengatakan potongan konvertibel yang berubah dari anting-anting menjadi gelang akan menjadi fokus, juga. Laviov mengatakan bahwa beberapa peritel terbaik Casa Reale saat ini adalah Levinson Jewellers, Valobra, dan Zadok Jewellers di kota-kota seperti Miami, Houston, dan Los Angeles.

Bagian utama dari rencana ekspansi Anderson melibatkan "duta besar" — wanita berpengaruh dari berbagai bidang yang ada di sana untuk membantu membangun buzz tentang merek tersebut. "Kami berada dalam posisi beruntung untuk membiarkan ini tumbuh secara organik karena hubungan kami terjadi secara organik," kata Anderson. "Ini datang bersama secara organik dalam hal semua teman kami mengatakan, 'Oh, saya akan menjadi duta merek Anda dan Mary J. mengatakan, 'Oh, saya ingin bernyanyi untuk Anda.'" Penasihat keuangan dan duta besar Kimberly Hatchett berteman dengan Blige dan membuat perkenalan. Duta besar lainnya termasuk Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal dan Arden Wohl.

Namun sebelum Blige tampil, ada dua film pendek. Yang pertama menampilkan beberapa duta besar yang berbicara tentang definisi kecantikan mereka. Yang kedua disutradarai oleh aktris yang menjadi sutradara Rose McGowan untuk acara tersebut, dibintangi oleh aktris Francesca Eastwood, yang hadir dalam audiensi dengan ibu Frances Fisher. McGowan kemudian membawakan sebuah lagu — dengan indah, sebenarnya — sebelum Blige naik ke panggung dan membawa rumah itu dengan hits terbesarnya.

"Ini benar-benar permulaan," kata Anderson di awal malam. "Ini tentang menemukan wanita yang tepat, menemukan toko yang tepat yang memahami bahwa kami tidak tertarik untuk melakukan sesuatu yang sama, tetapi sesuatu yang unik. Jadi itulah tujuan jangka pendeknya."

Juga tujuan langsung? Sedikit berpesta. "Malam ini adalah perayaan," katanya.