Orang-orang Rupanya Membeli Banyak Perhiasan Untuk Dipakai Dengan Keringat Mereka

Perilaku belanja selama ini pandemi di seluruh dunia menjadi hal yang menarik untuk diamati. Jelas, kategori seperti athleisure dan barang-barang rumah tangga telah melihat lonjakan permintaan, tetapi orang-orang juga ternyata membeli lebih banyak perhiasan daripada yang diperkirakan. Moda Operandi baru-baru ini dilaporkan peningkatan 35% dalam penjualan perhiasan dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, sementara sejumlah merek perhiasan telah berbagi anekdot bukti penjualan menjadi jauh lebih kuat daripada yang diantisipasi dalam beberapa bulan di mana puluhan juta orang Amerika mengajukan pengangguran.

Merek perhiasan langsung ke konsumen The Last Line memberi tahu kami bahwa pembelian hadiah meningkat sebesar 35% — tidak termasuk Hari Ibu dan kelulusan — selama beberapa bulan terakhir, dan juga bahwa potongan pelangi berwarna cerah, khususnya, mencapai 40% penjualan pertumbuhan.

Sementara itu, Kin (merek DTC lain berfokus pada gaya sehari-hari yang lebih minimal) mengatakan bahwa penjualan "pasca-pandemi" lebih tinggi daripada selama liburan musim belanja, dan melihat peningkatan 35% pengguna baru di situsnya pasca-pandemi, dibandingkan dengan tiga bulan sebelumnya. Merek ini juga merilis perhiasan antik secara teratur dan telah melihat banyak dari perhiasan itu terjual habis dalam waktu 48 jam, bahkan selama pandemi.

Pada bulan April, WWD juga melaporkan mendengar dari sejumlah pengecer bahwa penjualan perhiasan tetap kuat, sementara Bloomberg berbagi bahwa "orang kaya bosan" sedang berbelanja online seharga $500.000 gelang di tengah krisis kesehatan global. Tapi kenapa?

Artikel Terkait
Bagaimana Kebiasaan Berbelanja Fashion Mewah Berubah di Masa Pandemi
Baris Terakhir Mencoba Mengubah Model Perhiasan Tradisional di Atas Kepalanya
Serigala Sirkus Membuat Jenis Perhiasan yang Dimakan Instagram

NS Sporty dan kaya estetika, sebagaimana orang menyebutnya — pikirkan: keringat berdandan dengan mantel desainer mahal, tas tangan, dan perhiasan bagus — mulai populer bahkan sebelum virus corona, tapi itu tidak tentu satu-satunya alasan orang berbelanja perhiasan di saat kita tidak bisa meninggalkan rumah atau bersosialisasi di orang.

Dalam penelitiannya, Moda Operandi menemukan bahwa perhiasan halus mewakili kategori "investasi" yang mempertahankan nilai jangka panjang, oleh karena itu mengapa orang membelinya bahkan dalam kondisi ekonomi yang tidak menentu. Pendiri The Last Line Shelley Sanders, bagaimanapun, menunjukkan bahwa pembeli mungkin beralih ke desainnya yang cerah dan menyenangkan untuk meningkatkan suasana hati.

"Kami telah melihat peningkatan bagian kami yang lebih bahagia dan lebih cerah," katanya. "Gaya pelangi sangat populer serta hati dan bunga - bahkan lebih dari biasanya."

Sementara itu, pendiri Kinn, Jennie Yoon, percaya bahwa perhiasannya yang tak lekang oleh waktu dan dikupasnya terasa seperti pembelian yang aman saat ini. "Kami percaya bahwa penjualan kami telah mengalami peningkatan besar karena gaya klasik kami sepanjang tahun," katanya. "Konsumen melihat pembelian perhiasan sebagai investasi untuk hari ini dan bertahun-tahun dari sekarang." 

WWD's laporan menyarankan bahwa konsumen menghubungkan, sekarang lebih dari sebelumnya, dengan sifat sentimental emosional perhiasan. Atau mungkin semuanya menelusuri kembali ke rantai Connell.

Apa pun alasannya, kedengarannya seperti sejumlah merek perhiasan — terutama yang menjual langsung untuk konsumen online dan tidak terlalu mahal — akan diperlengkapi untuk menghadapi badai yang telah sudah menghancurkan sejumlah merek dan pengecer lain.

Jika Anda juga ingin menambahkan sedikit bling ke tampilan Zoom atau berjalan-jalan, ingin menghibur orang yang dicintai dengan hadiah yang bagus atau hanya membutuhkan serotonin. dorongan yang berasal dari pembelian yang menarik, kami telah mengumpulkan beberapa rantai khusus, cincin, anting-anting, dan lainnya dari merek favorit kami di galeri di bawah.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.