Mengapa Tenis Menang Atas Fashion di 2018

Minggu depan, Serena Williams akan debut Nike-nya yang baru dirilis "Koleksi Ratu," dirancang oleh desainer Off-White dan direktur kreatif pria Louis Vuitton Virgil Abloh, di turnamen edisi ke-50 AS Terbuka di New York. Meskipun pemenang Grand Slam 23 kali secara historis dikenal karena pakaiannya yang modis di pertandingan — lihat dia baju kucing hitam mulus dari Prancis Terbuka 2018 — penampilannya yang ditunggu-tunggu, terdiri dari gaun satu bahu dengan tutu rok dan sepatu kets berkilau, membawa hubungan busana antara fashion dan tenis ke yang lain tingkat.

Dengan banyak pernyataan mode utama sepanjang 2018, mulai dari kolaborasi dan peluncuran baru hingga penampilan di lapangan, tenis memiliki tahun yang sangat bergaya. Awal musim panas ini, streetwear mendominasi Wimbledon, berkat kolaborasi Palace dengan Adidas, yang mengumpulkan bahkan lebih banyak perhatian ketika Angelique Kerber membawa pulang gelar Wimbledon pertamanya dengan label skate Inggris logo. Roger Federer juga membuat gelombang begitu dia melangkah ke lapangan rumput di London: Pakaian serba putihnya dikonfirmasi

rumor dari dukungan baru dan duta besar global Sepakat dengan Uniqlo, dan berakhirnya hubungan selama dua dekade dengan Nike.

ARTIKEL TERKAIT

"Saya memiliki gaya yang sangat klasik, bagus di dalam dan di luar lapangan, yang tampaknya mencerminkan banyak hal dengan apa yang juga diperjuangkan Uniqlo," kata Federer di sebuah acara pribadi di New York, Rabu. Kontrak 10 tahun juara tenis Swiss yang dilaporkan senilai $300 juta dengan mega-retailer Jepang tidak hanya akan memungkinkan Federer untuk "membuat yang terbaik pakaian untuk pemain tenis" bersama direktur artistik Christophe Lemaire, tetapi dia juga akan terlibat dengan koleksi pakaian sehari-hari LifeWear. Bagaimanapun, Uniqlo adalah merek fashion di atas segalanya.

"Tenis terkadang sedikit kehilangan arah karena hanya performa," kata Federer, menggunakan evolusi sepatu tenis sebagai misalnya, yang dulunya dapat dikenakan di jalanan tetapi sekarang telah dirancang sedemikian agresif hanya untuk fungsi dan olahraga. "Saya mencoba untuk selalu membawa kembali kesederhanaan dan keahlian serta keindahannya kembali ke lapangan tenis."

Menurut Clare Varga, Direktur Aktif WGSN, estetika tenis tradisional merupakan tren abadi seperti bahari atau motif bunga. "Namun, saat ini tenis telah meningkatkan permainannya dan memiliki lebih dari satu momen baik di dalam maupun di luar lapangan," katanya kepada Fashionista. Di ruang pakaian pria, khususnya, Philipp Plein menciptakan keseluruhan koleksi bertema tenis untuk Musim Semi 2019 di Milan. Di Pitti Uomo, Z Zegna juga mencari inspirasi dari tenis, serta tertanda pemain tenis muda Alexander Zverev (yang saat ini menduduki peringkat keempat dunia) sebagai wajah merek tersebut. Supreme juga dihidupkan kembali kecintaannya pada olahraga tahun ini dengan berkolaborasi dengan Lacoste untuk sebuah kedua kalinya dan melepaskan bola tenis kotak-logo oleh Wilson Sporting Goods.

Jadi, mengapa sekarang? Varga mencatat bahwa olahraga itu sendiri menjadi lebih beragam dan mudah diakses. Asosiasi Tenis Amerika Serikat memulai usaha tahun lalu untuk menginspirasi lebih banyak anak bermain tenis, dan, mulai Rabu, Anda bahkan dapat memiliki kecocokan di luar angkasa.

Dengan peluncuran koleksi tenisnya pada bulan Juni, Outdoor Voices bertujuan untuk menghilangkan koneksi country-club yang biasanya terkait dengan olahraga. Sebaliknya, direktur desain Alexa Silva terinspirasi oleh minat tim itu sendiri dalam permainan. "Banyak dari kami telah bermain bersama dan memiliki berbagai keahlian," katanya. "Dari memilih kegiatan, [tenis] pasti terus muncul." Untuk mempertahankan tenis sebagai olahraga yang demokratis, merek ini bermitra dengan Jaringan Tenis Global untuk menyediakan peta interaktif lapangan umum di situsnya.

"Tenis selalu memiliki nuansa elit dan oleh karena itu secara alami berbicara kepada pasar ath-luxe dan kelas atas desainer, tetapi juga olahraga yang kaya akan nostalgia dan daya tarik retro, yang sama-sama memiliki daya tarik anak muda yang besar," kata Varga.

Fila bertujuan untuk menarik generasi baru pemain tenis dan penggemar dengan penandatanganan Leo Borg yang berusia 15 tahun (putra dari legenda tenis Swedia Björn Borg), kemitraan yang diumumkan pada bulan Juni. "Björn benar-benar membuat merek ini terkenal, dan dia adalah ikon gaya di awal tahun 70-an," kata Jennifer Estabrook, COO di Fila North America. "Sepertinya masuk akal sebagai langkah logis berikutnya untuk merekrut Leo." Merek pakaian olahraga ini juga membuat penampilan formal pertamanya di ruang mode kelas atas dengan debut landasan pacu di Milan Fashion Week musim gugur ini.

Forever 21 juga membawa tenis ke Gen Z, dengan kedatangannya kerjasama dengan Wilson di awal Agustus. Koleksinya menawarkan gaya yang terinspirasi vintage, seperti windbreaker, track suit, rok tenis, dan crop top.

Lilly Pulitzer mulai menawarkan pakaian yang berfokus pada tenis setelah hampir satu dekade sejak peluncuran kapsul pertamanya. "Pada saat itu, kami memiliki seorang desainer yang merupakan pemain tenis yang sangat rajin dan dia ingin mengeluarkannya," kenang Mira Fain, wakil presiden eksekutif desain merek tersebut. "Kami ingin kembali ke dalamnya ketika kami benar-benar memiliki pengetahuan untuk produk yang hebat dan unggul. Kami kembali tahun ini dan kami melakukannya dengan lebih besar dan lebih baik."

Meskipun koleksinya berbicara dengan etos pakaian resor sepanjang tahun Lilly Pulitzer, Fain memastikan bahwa koleksinya menampilkan kain ramah kinerja dengan elemen pelindung sinar matahari dan penyerap kelembapan. "Responsnya sangat bagus," kata Fain. "Saya benar-benar baru saja datang dari pertemuan dan kami meluncurkan kapsul lain di musim semi. Ini jelas merupakan bagian dari garis ke depan."

Peningkatan permintaan konsumen untuk tenis ini melampaui pembeli Lilly Pulitzer. Di baru laporan dari daftar, pencarian mode termasuk kata "tenis" naik 59 persen dibandingkan tahun lalu. (Rok tenis, gaun, dan celana pendek tenis pria dianggap sebagai barang yang paling dicari.) Selain itu, pencarian mode global platform memperoleh 3.200 lebih hasil untuk karya yang berhubungan dengan tenis, yang berarti peningkatan volume sebesar 15 persen tahun ini tahun.

"Jika daya tarik tenis diragukan, lihat sekilas selebriti dan penonton elit mode akan mengkonfirmasi bahwa barisan depan paling pasti telah memindahkan sisi lapangan," kata Varga. Memang, Wimbledon menyambut Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton dan, tentu saja, penggemar tenis Anna Wintour untuk menangkap beberapa pertandingan. Datang September, kami tentu mengharapkan Mode editor-in-chief untuk melintasi borough untuk sesi malam di Arthur Ashe Stadium juga — segera setelah dia selesai dengan pertunjukan sehari penuh di New York Fashion Week.

Gambar beranda: Buku tampilan Adidas x Palace Tennis 2018. Foto: Alasdair McLellan

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.