Foto: Larry Busacca/Getty Images
Setelah membeli Taman Ivy kembali dari Toko atas di akhir 2018, Beyonce mengumumkan pada hari Kamis bahwa ia akan meluncurkan kembali merek pakaian aktifnya dengan mitra baru: Adidas.
"Ini adalah kemitraan seumur hidup bagi saya," kata Beyonce dalam rilisnya. "Adidas telah sukses luar biasa dalam mendorong batas-batas kreatif. Kami berbagi filosofi yang menempatkan kreativitas, pertumbuhan, dan tanggung jawab sosial di garis depan bisnis. Saya berharap dapat meluncurkan kembali dan memperluas Ivy Park dalam skala yang benar-benar global dengan pemimpin yang terbukti dan dinamis."
Meskipun ada beberapa detail yang tersedia tentang peluncuran kembali, rilis tersebut membagikan bahwa Beyoncé dan Adidas melihat diri mereka selaras dengan nilai-nilai "perempuan di dunia". kepemimpinan, kepemilikan bersama, pemberdayaan, dan kolaborasi." Beyoncé secara resmi akan menjadi mitra kreatif Adidas dan akan mengembangkan alas kaki dan pakaian khas di dalamnya. kapasitas.
Bisakah kemitraan Adidas melakukan untuk Beyonce seperti yang dilakukannya untuk Kanye West dan Yeezy, membantunya menciptakan merek yang ikonik seperti dirinya? Hanya waktu yang akan memberitahu. Namun, untuk saat ini, ini merupakan kemitraan yang sangat menarik bagi kedua pihak yang terlibat.
"Beyoncé adalah kreator ikonik tetapi juga pemimpin bisnis yang terbukti, dan bersama-sama, kami memiliki kemampuan untuk menginspirasi perubahan dan memberdayakan generasi kreator berikutnya," kata eksekutif Adidas Eric Liedtke.
UPDATE, Jum. 3 Mei, 10:20: Selama panggilan pendapatan pada Jumat pagi, Adidas mengungkapkan bahwa merek atletik global akan merilis produk pertamanya bekerja sama dengan Beyoncé pada akhir tahun.
CEO Kasper Rorsted mencatat selama bagian Q&A panggilan bahwa sementara debut kemitraan yang sangat dinanti tidak akan berdampak besar pada pendapatan ini tahun, ini kemungkinan akan membantu mempercepat posisi Adidas di ruang pakaian wanita — pasar yang Rorsted lihat sebagai "bagian yang kurang terwakili dari kami bisnis."
"Kami sama sekali tidak berada di tempat yang kami butuhkan," kata Rorsted. "Tidak diragukan lagi Beyonce akan membantu kami. Stella McCartney adalah langkah pertama yang hebat, tetapi Beyoncé memiliki jangkauan yang unik bagi hampir semua wanita di dunia."
Memang, setelah pengumuman kolaborasi pada bulan April, Adidas mengalami lebih dari satu miliar tayangan media dan "reaksi positif yang kuat di seluruh saluran sosial."
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.