Merek perhiasan jarang mendapatkan pengakuan dan buzz sebanyak merek pakaian jadi. Ini adalah ruang yang ramai dan agak terbatas yang sulit untuk benar-benar menonjol di dalam. Tetapi kadang-kadang sebuah merek melakukannya dan Lucy Folk adalah salah satunya.
Perancang perhiasan dan aksesoris Australia meluncurkan lini senama pada tahun 2007 dan telah masuk ke toko-toko seperti Colette di Paris, Matches dan Harvey Nichols di Inggris, dan Nordstrom di A.S. dengan blingnya yang sangat pintar dan unik, terinspirasi dari makanan. Ya, dia pada dasarnya mengubah makanan menjadi perhiasan dan dia melakukannya dengan sangat baik, dan dengan sedikit lebih halus daripada, katakanlah, Moschino atau Chanel. Pikirkan cincin emas berbentuk samar-samar seperti Doritos, anting-anting yang menyerupai irisan mentimun (dengan mutiara untuk bijinya) dan gelang persahabatan yang dihiasi dengan buah jeruk perak atau emas. Ini adalah produk yang berbicara untuk dirinya sendiri, dan membuat identitas merek yang kuat menjadi mudah (lihat apa yang saya lakukan di sana?).
Bagi Folk, makanan bukanlah skema pemasaran untuk memulai mereknya -- dia mengatakan bahwa makanan akan selalu menjadi inspirasi. "Aku hidup dan menghirupnya! Itu tidak akan selalu begitu harfiah, tetapi hasrat saya akan selalu menjadi makanan."
Temanya juga cocok untuk film. Untuk koleksi terbarunya, yang dijuluki "Appeteaser," dia bekerja sama dengan sutradara Sophie Edelstein dan desainer produksi Lizzie Nanut dalam sebuah karya yang luar biasa. film pendek aneh yang memadukan estetika Guy Bourdin tahun 80-an dengan makanan, perhiasan, gadis-gadis seksi (seperti The Like's Z Berg) dan sedikit seksual sindiran. Anggap saja hal-hal menjadi aneh. Ini mewakili etos merek Folk dengan cukup sempurna selain menjadi alat pemasaran yang baik. "Karena saya tinggal di Australia, sulit untuk mempromosikan merek saya secara internasional tanpa junket. Oleh karena itu, video adalah sarana yang sempurna untuk menyebarkan cinta Appeteaser dan membuat sesuatu yang akan diingat orang," katanya kepada kami. "Saya pikir sangat penting untuk mengambil risiko dan memastikan konten bermerek Anda layak untuk diingat."
Kami pasti akan mengingat ini. Tonton di bawah ini.