Lini Kecantikan dan Kesehatan Baru Prima, oleh Veteran Perusahaan Jujur, Bertujuan untuk Mengubah Citra CBD

Saya menerima rata-rata tiga email PR per hari yang menyertakan akronim CBD, dan saya yakin banyak dari Anda yang tidak menulis tentang kecantikan dan kesehatan sebagai bagian dari pekerjaan Anda juga telah menemukan tiga surat itu sangat tak terhindarkan akhir-akhir ini. NS perawatan diri booming, dikombinasikan dengan legalisasi baru-baru ini pertanian rami industri di Amerika Serikat, dan tumbuh minat budaya di dalam semua hal ganja, bertepatan dengan menjadikan senyawa kimia turunan ganja non-psikoaktif yang paling trendi bahan untuk memukul ruang kecantikan dan kesehatan dalam ingatan baru-baru ini. Zat tersebut, diyakini oleh para peneliti mampu membantu segala hal mulai dari kecemasan hingga peradangan kulit hingga epilepsi, dapat ditemukan dalam segala hal mulai dari tincture dan pena vape, hingga latte dan seltzer, hingga minyak pijat dan wajah serum. Dia diperkirakan akan melampaui $20 miliar dalam penjualan AS pada tahun 2024.

Alih-alih banyak pilihan hebat bagi konsumen, ledakan ini — yang menurut para ahli baru saja dimulai — benar-benar baru saja tercipta lebih banyak kebingungan tentang apa yang dilakukan CBD, jika ada, dan apakah itu benar-benar termasuk dalam setiap hal yang kita konsumsi atau pakai. kulit.

Peluncuran Rabu, Prima adalah perusahaan CBD baru yang bertujuan untuk menghilangkan beberapa kebingungan itu, bersama dengan beberapa penyakit fisik dan mental modern kita. Dimulai dengan tiga produk: suplemen harian, minyak wajah malam hari dan mentega kulit terapeutik, yang akan segera berkembang menjadi berbagai perawatan lainnya. Perusahaan menonjol di lanskap CBD yang ramai saat ini karena beberapa alasan: Salah satunya adalah pendirinya: Ada CEO Christopher Gavigan, yang ikut mendirikan Perusahaan yang Jujur dengan Jessica Alba; COO dan sesama alumni Perusahaan Jujur Laurel Angelica Myers; dan Chief Education Officer Jessica Assaf, seorang aktivis kesehatan dan ganja, alumni Harvard Business School dan advokat lama untuk produk bersih.

Artikel Terkait
Startup Kesehatan Baru Feals Membawa Perawatan Langsung ke Konsumen ke CBD
Tanaman Baru Pengecer Semua Ingin Menjadi 'Sephora CBD'
Saat Merek Menguntungkan Ganja, Apakah Mereka Bekerja untuk Menghilangkan Disparitas Ras yang Masih Ada Dibaliknya?

Meskipun sedikit kontroversi dan tantangan yang dihadapi The Honest Company dalam beberapa tahun terakhir, ini adalah perusahaan besar yang memiliki momen "unicorn", dan latar belakang pendiri Prima dalam bersih kecantikan dan barang-barang rumah memberi perusahaan rasa legitimasi, yang membantu dalam ruang yang keruh dan tidak diatur seperti ganja. Ini juga membantu dalam menarik investor: Pada bulan Februari, para pendiri mengumpulkan $3.275 juta dalam pendanaan awal, dipimpin oleh Lerer Hippeau, dengan partisipasi dari Greycroft, Mark VC, dan lainnya — tidak ada yang berinvestasi di ruang CBD sebelum.

"Anda berinvestasi pada pendiri, Anda berinvestasi dalam visi mereka," Gavigan memberi tahu saya sambil minum kopi bersama Assaf di Los Angeles, tempat Prima berada. "Kegembiraan mereka terhadap kami dan visi serta keyakinan kami pada sains, ditambah dengan keahlian membangun merek kami yang kita miliki, dan kemudian permintaan konsumen [untuk CBD] — semua itu berubah menjadi banyak sekali kemungkinan."

Itu membutuhkan beberapa meyakinkan, meskipun. "Itu benar-benar mengharuskan kami memisahkan ganja dari rami, karena para investor ini, mereka tidak tahu bahwa mereka bahkan dapat secara legal berinvestasi dalam hal seperti itu," jelas Assaf.

Seperti The Honest Company, Prima bermaksud hanya menggunakan bahan-bahan yang "bersih, aman, tidak beracun". Semuanya diklaim bebas gluten, bebas kekejaman, vegan, teruji secara klinis dan dermatologis dan diformulasikan oleh dokter. Dan untuk kepentingan transparansi — dan mungkin juga untuk meyakinkan mereka yang sekarang mengasosiasikan The Honest Company dengan klaim bahan palsu — Prima telah membuat hasil tes pihak ketiga untuk semua produknya tersedia untuk publik. Bahkan ada kode QR pada kemasan yang mengarahkan pengguna smartphone ke laporan batch. "Apa yang kami katakan di label benar-benar apa yang ada di dalamnya," Gavigan meyakinkan.

“Kami merasa bertanggung jawab untuk menetapkan standar baru bagi industri ini karena belum ada badan pengatur yang mengawasi keamanan, potensi, kemurnian produk ini; Anda menemukan bahwa ketika produk dikeluarkan dari rak untuk pengujian pihak ketiga, produk tersebut tidak seperti yang mereka katakan," tambah Assaf. "Semua yang kami lakukan adalah menjadi sumber tepercaya itu." Prima juga terdaftar sebagai Perusahaan Kepentingan Umum, yang secara formal melembagakan komitmen merek untuk mendorong dampak sosial dan lingkungan selain keuntungan, dan telah tertunda Status B-Corp.

Produk Prima menggunakan ekstrak rami spektrum luas — yang berarti mengandung CBD bersama dengan semua cannabinoid lain yang ditemukan di tanaman ganja, kecuali THC — dan banyak produk pendirinya. waktu dan sumber daya telah dihabiskan untuk menemukan sumber terbaik rami (mereka mendarat di sebuah peternakan di Oregon) dan metode pengiriman dan jumlah sehingga pelanggan benar-benar merasakan manfaat. Assaf mengatakan bahwa, dengan CBD pada umumnya, faktor yang tidak cukup dipertimbangkan oleh merek, dan bahwa konsumen sebagian besar salah informasi tentang, adalah ketersediaan hayati — atau proporsi zat yang benar-benar diserap ke dalam aliran darah, dan dengan demikian dapat memberikan efek. Menurutnya, dengan sebagian besar tincture CBD - salah satu metode pengiriman paling umum untuk bahan tersebut - kita hanya dapat menyerap sekitar 10% dari cannabinoid yang ada, maksimum.

"Keampuhannya tergantung pada bahan-bahan di sekitarnya dan bahan pembawanya," jelas Assaf. "Jika Anda memasukkan ekstrak pembawa ke dalam minyak dan Anda menagih semua uang ini untuk itu dan [the pelanggan] hanya menyerap 10%, maks, dari CBD, Anda tidak akan merasakan apa pun dan Anda akan menyerah. Itu risiko besar bagi kami. Karena kurangnya inovasi dan kecanggihan, banyak orang tidak menyerap apa yang mereka pikirkan."

Untuk memaksimalkan bioavailabilitas, cannabinoid dalam suplemen CBD Prima dibungkus dalam struktur lipo-spheric (istilah yang mungkin Anda kenali dari suplemen vitamin-C yang disukai kultus). Menurut Assaf dan Gavigan, dengan mengelilingi cannabinoid dengan lapisan lemak, mereka melewati hati dan saluran pencernaan Anda. dan dengan demikian diserap lebih penuh untuk mencapai "situs reseptor" tubuh seperti organ Anda, sistem saraf pusat dan Anda kulit. Bahan-bahan yang menyertai cannabinoid juga penting. "Anda tidak bisa hanya menggabungkan [bahan] mentah ke dalam formulasi dan berpikir itu akan berhasil; mereka benar-benar harus menjadi perpaduan yang sinergis," jelas Gavigan.

Tapi itu tidak menjawab pertanyaan yang lebih besar: Katakanlah itu dalam format yang tersedia secara hayati dengan bahan-bahan yang sinergis, apa itu CBD secara umum, dan secara khusus dalam suplemen dan topikal seperti yang dijual Prima itu, sebenarnya melakukan? Jawabannya adalah... kompleks.

Pada dasarnya, para pendiri Prima percaya — dan ada penelitian yang menunjukkan — bahwa tubuh sudah memiliki sistem endocannabinoid yang, bagi banyak dari kita, sudah habis; dan bahwa menelan atau mengoleskan cannabinoid dapat mengembalikan tubuh ke keadaan keseimbangan — dan itu bisa berlaku untuk segala hal mulai dari kulit hingga tingkat stres atau rasa sakit Anda. (Untuk lebih banyak latar belakang, saya akan merekomendasikan ini Waktu New York Artikel majalah dan artikel Kesibukan yang mungkin lebih mudah dicerna ini.)

Secara khusus, mereka berfokus pada tiga kategori: kecantikan, tubuh, dan suplemen. Untuk mulai dengan, suplemen termasuk The Daily, campuran softgel vegan yang mereka lihat sebagai jawaban modern untuk multivitamin. Ini dimaksudkan untuk diambil setiap hari. Ini $45 untuk persediaan 30 hari. "Saya suka meminumnya setiap hari karena saya merasa itu menghilangkan kelebihan saya; itu memfokuskan saya, itu menenangkan saya, itu membawa saya ke keadaan keseimbangan yang lebih besar, "kata Gavigan. Assaf menambahkan, "Kami percaya bahwa, dengan kanabinoid, manfaatnya bersifat kumulatif, jadi kami yakin akan bermanfaat untuk meminumnya setiap hari." Selain membantu mengatasi stres, rasa sakit, dan kecemasan, para pendiri percaya itu juga dapat meningkatkan sistem kekebalan tubuh saat dikonsumsi secara teratur.

Lalu ada Terapi Kulit, krim seharga $38 yang terasa seperti mentega yang kaya dan dapat digunakan di mana saja pada tubuh atau wajah untuk mengunci kelembapan. Akhirnya, ada Night Magic, $88 minyak wajah diisi dengan bahan terapeutik (selain CBD) yang dimaksudkan untuk menyaingi orang-orang seperti Putri Vintner dan meningkatkan "cahaya, nada, dan keseimbangan".

"Ini adalah kesempatan bagi kami untuk menciptakan apa yang kami anggap sebagai minyak wajah terbaik di pasar dan kemudian menambahkan cannabinoid untuk mendorong keampuhannya," kata Gavigan.

Perawatan kulit adalah area di mana, setidaknya bagi saya, CBD paling membingungkan. Merek klaim terapeutik yang dicantumkan pada labelnya seringkali sengaja dibuat tidak jelas, sebagian karena membuat yang spesifik masih dapat melanggar peraturan FDA. Masalah yang akan direkomendasikan Gavigan untuk ditangani oleh produk Prima adalah kemerahan, iritasi, dan dehidrasi.

"Masalah kulit adalah fungsi dari keseimbangan kulit sehingga akar penyebabnya adalah ketidakseimbangan pada tingkat sel; CBD masuk dan menyeimbangkan di tingkat seluler," jelasnya. "Jika Anda menyeimbangkan sel-sel maka tubuh dapat masuk untuk menyembuhkan dan mendetoksifikasi dan benar-benar menjalankan fungsinya."

Ini bukan jenis fungsi yang jelas dan mudah dipahami yang kami kaitkan dengan bahan kecantikan populer seperti, katakanlah, asam salisilat dan vitamin C; tetapi jika benar-benar efektif, ia memiliki potensi untuk berbuat lebih banyak dengan menangani masalah yang lebih dalam.

Prima sudah memiliki sejumlah tetes produk lain yang sedang dikerjakan, termasuk bubuk yang dicampur dengan nootropics dan adaptogen dimaksudkan untuk meningkatkan fungsi otak, bom mandi, dan krim kulit lain yang dimaksudkan untuk mengatasi rasa sakit dan nyeri. Salah satu tujuan terbesar perusahaan adalah benar-benar menormalkan cannabinoid, dan sebagian besar berasal dari kemasan, yang memiliki nuansa kelas atas tanpa terlihat tidak dapat diakses atau menyerah pada pemasaran milenium utama kiasan. Hal ini juga berkaitan dengan pendidikan: Sebelum menjual produk apa pun, Prima diluncurkan sebagai platform konten pendidikan dengan artikel tentang kesehatan — mental dan fisik — dan manfaat nyata dari CBD. Ini juga bisa turun ke retooling strategi ritel, yang saat ini langsung ke konsumen online.

“Kami ingin membuka pasar; kami ingin menjangkau penonton yang belum merasa cannabinoid cocok untuk mereka," jelas Gavigan. "Begitu banyak dari itu adalah normalisasi produk di rak di sebelah merek lain yang mereka kenal dan sukai dan apa yang dilakukan dari perspektif validasi dan kredibilitas."

Dia bilang dia mendapat permintaan masuk dari pengecer, dan sedang dalam pembicaraan dengan mereka. Saat berkembang, dia dan Assaf melihat Prima duduk di persimpangan kecantikan, kesehatan, dan perawatan kesehatan. "Kami mengambil kategori rami kecil yang disalahpahami ini dan memindahkannya ke bagian kesehatan - itulah yang menggabungkan kecantikan dengan kemanjuran perawatan kesehatan dan daya pikat kesehatan," kata Assaf.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.