Serigala Sirkus Membuat Jenis Perhiasan Yang Dimakan Instagram

Pada tahun 2016, merek perhiasan setengah halus Sirkus Serigala sudah menjalankan bisnis selama lima tahun. Meskipun berbasis di Vancouver, garis - yang menunjukkan garis aneh antara sepenuhnya eksentrik dan minimalis murni - belum "tiba," sehingga untuk berbicara, di sini di AS Itu akan segera berubah.

"Saya membuat keputusan musim itu untuk menjadi lebih jujur ​​pada diri saya sendiri - apa yang ingin saya kerjakan, apa yang ingin saya kenakan," kata pemilik dan pendiri Wolf Circus Fiona Morrison. “Dari situ, kami membuat kalung payudara. Saya akan mengatakan itu benar-benar melambungkan merek kami."

Terbuat dari emas daur ulang, liontin ini memiliki dua coretan lucu seperti payudara lengkap dengan dot bertitik di tengah setiap lubang. Morrison mencatat ini sebelum garis yang sama ini akan menghiasi bantal dan topi dan bahkan keset kamar mandi, dan mengingat waktunya dalam beberapa minggu. segera setelah pemilihan presiden 2016, pembeli Wolf Circus sangat bersemangat untuk mengenakan dada mereka… dada.

"Perempuan ingin menunjukkan di mana mereka berdiri, untuk menempatkan kemandirian mereka di atas kalung," kata Morrison. "Itu sangat penting bagi mereka."

Kalung payudara ini — ya, dinamakan demikian dengan tepat "kalung dada" — adalah tanda kecil tapi kuat dari pelanggan Serigala Sirkus. Itu adalah pembelanja Serigala Circus yang benar-benar membeli Kalung Boob dan sejumlah pernak-pernik Instagrammy merek tersebut, serta Morrison sendiri dan seluruh tim wanitanya yang lain.

Jadi mungkin Anda tahu Wolf Circus dari kalung payudara itu, atau mungkin Anda tahu Wolf Circus dari Instagram, yang juga mungkin pernah Anda lihat influencer kembar Reese dan Molly Blutstein mengenakan kalung payudara yang sama di pos demi pos. Tapi jika Anda tidak tahu Wolf Circus dengan nama, Anda pasti tahu Wolf Circus dengan estetika, karena tidak ada kata yang lebih baik dan kurang dibuat-buat.

Serigala Circus bukan cincin midi Anda yang lebih halus, ditumpuk tinggi di atas buket mawar taman yang lembut. Itu kurang ajar dan tidak terlalu berharga, seperti rekan kerja Anda yang jago tinju dan tahu terbaik bar anggur kecil dengan teras taman rahasia untuk happy hour Selasa.

Morrison memulai Wolf Circus pada 2011 saat dia masih kuliah ("universitas," katanya) di University of Victoria, di mana dia belajar perdagangan dan kewirausahaan. Dia mulai menemukan percakapan di antara teman-temannya tentang kurangnya perhiasan lokal yang dapat diakses dengan indah dan dibuat dengan penuh perhatian. Saat itu juga dia sering ditanya tentang cincin berkepala serigala, yang kemudian menjadi nama bisnisnya. Mengambil masalah ke tangannya sendiri, Morrison mulai membuat perhiasan di ruang bawah tanah orang tuanya dan menjualnya kepada teman-teman yang sama di kampus.

"Pikiran awal saya adalah membuat perhiasan untuk yang berani, cantik, cerdas, dan badass," kata Morrison. "Bagi saya, perhiasan harus benar-benar menonjol. Itu tidak harus membuat pernyataan besar, tapi saya suka memakai pakaian yang mencerminkan identitas saya, entah itu menjadi cincin meterai terukir yang berarti bagi saya atau liontin yang berbentuk salah satu favorit saya artis."

Morrison belajar untuk memposisikan merek tersebut sebagai "kemewahan yang dapat dicapai", yang berarti bahwa sebagian besar barang akan dikenakan biaya mulai dari $72 untuk Kalung Boobnya yang telah lama terjual hingga $160 untuk sepasang anting baguette perak murni. Dan sementara Wolf Circus bukan sepenuhnya bisnis digital pertama, langsung ke konsumen, sadar harga mentalitas menyelaraskan dirinya dengan legiun baru merek buzzy yang berdekatan dengan milenium yang duduk di dalam yang sama arena.

Pada tahun 2017, kami di Fashionista mulai memeriksa cara-cara di mana pasar perhiasan jadul, yang dulu secara eksklusif dimonopoli oleh blue-chip pengecer dengan flagships 9.000 kaki persegi di Fifth Avenue, ditantang oleh lebih terjangkau pesaing. Ada banyak pembeda antara, katakanlah, a Tiffany & Co. dan apa yang disebut "Warby Parker perhiasan bagus." Tapi di atas semua itu, model langsung ke konsumen yang memotong grosir markup dan pemasaran yang boros — dan itu juga membuat pendukung yang lebih tradisional berebut untuk merombak ritel mereka strategi.

Sekali lagi, Wolf Circus tidak langsung ke konsumen, namun menempati ekosistem yang sama dengan merek yang sama yang ingin mengganggu industri perhiasan dari kotak Tiffany Blue. Selain situs ritel digitalnya sendiri, perusahaan ini memiliki pasukan mitra grosir eksentrik yang menyenangkan di kedua bata-dan-mortir dan e-commerce.

Ketika semakin banyak bisnis baik di dalam maupun di luar ruang mode dan kecantikan menjauhi lingkungan ritel yang bergejolak, Wolf Circus adalah berlari menuju butik-butik lingkungan yang menjadi hidup pada Sabtu sore yang cerah, ketika teman-teman dapat berjalan-jalan bersama setelah makan siang untuk membaca dengan teliti loket. Di AS, Wolf Circus dapat ditemukan di 18 negara bagian dan teritori yang terbentang sepanjang 3.000 mil, dari Oregon hingga Florida.

"Kami segera meluncurkan merek kami bekerja sama dengan penyedia grosir," kata Morrison. "Saat saya berbelanja untuk diri saya sendiri, saya suka berfokus untuk membelanjakan uang saya di butik-butik kecil yang benar-benar berfokus untuk memamerkan desainer kecil yang sedang naik daun yang mempromosikan inisiatif keberlanjutan. Kami selalu senang bekerja dan menyelaraskan diri dengan toko-toko itu."

Morrison sangat sadar dan bahkan sedikit skeptis terhadap percakapan keberlanjutan yang sedang berlangsung. Setiap karya Wolf Circus diproduksi di Vancouver, di mana pada hari yang cerah, tim dapat melihat puncak Pegunungan North Shore dari jendela studio mereka. Environmentalisme tetap dalam pandangan, bukan hanya berfungsi sebagai konsep untuk terlibat dalam rencana bisnis.

Artikel Terkait:
6 Merek Memberikan Perhiasan yang Terjangkau, Perawatan Langsung ke Konsumen
Bisakah Merek Perhiasan Sekolah Tua Memikat Generasi Milenial yang Berubah-ubah?
Sebagai Berlian Lab-Grown Dekat Penerimaan Arus Utama, Seluruh Industri Berubah

"Tumbuh di Pulau Vancouver, keberlanjutan selalu tertanam dalam keyakinan kami dan apa yang saya perjuangkan," kata Morrison. "Saya melihat ke luar jendela saya dan saya melihat pegunungan. Alam selalu menjadi sesuatu yang selalu kita pikirkan, hanya karena kita dikelilingi olehnya."

Untuk itu, Wolf Circus secara eksklusif menggunakan logam daur ulang yang disediakan oleh pemasok di Negara Bagian New York yang digunakan kembali barang sehari-hari sekali pakai seperti gigi emas dan sendok perak yang kemudian diterima oleh tim Morrison dan dilapisi emas pelapisan. Wolf Circus menggunakan proses pengecoran lilin yang hilang, di mana setiap bagian diukir dengan tangan dari lilin di mana cetakan dibuat. Lilin dicairkan, dan gigi emas daur ulang itu diganti dalam cetakan itu. Itu mengeras dan menjadi Kalung Boob yang bisa kita pakai setiap hari.

"Kami sangat percaya pada proses ini karena mengurangi dampak merek kami pada industri pertambangan," kata Morrison. "Kami sangat memperhatikan umur panjang dalam proses produksi kami dan bahan yang kami gunakan. Penting untuk memikirkan umur panjang sebagai bagian dari keberlanjutan saat Anda mencari bahan dan membuat karya Anda."

Sebanyak perawatan yang mungkin dilakukan Morrison untuk memastikan bahwa Wolf Circus tetap sadar, baik lingkungan maupun secara etis, dia akan lalai jika dia juga tidak mengakui merasakan tekanan dari mode saat ini kalender. Kelelahan di seluruh industri meluas ke perhiasan juga.

"Karena kami ingin mempromosikan keberlanjutan, kami masih terjebak dalam siklus mode yang selalu perlu menciptakan produk baru," katanya. "Jadi saya merasa sulit untuk membuat orang mengerti bahwa agar lebih berkelanjutan, kita harus memperlambat semua siklus. Kami sudah terbiasa selalu melihat hal-hal baru, dan itu berdampak besar pada keberlanjutan."

Dalam upaya ini, Morrison bergabung dengan tim wanita Wolf Circus - "kecelakaan" hanya karena dia mengatakan dia belum memiliki pria yang memenuhi syarat untuk melamar posisi di perusahaan. Mayoritas staf telah bekerja dengan Morrison sejak awal, menumbuhkan suasana kekeluargaan tertentu. Anda mungkin menemukan tim Serigala Sirkus di kelas tembikar malam hari atau seluncur salju bersama selama akhir pekan. Dan seperti yang Anda duga, konsumen Serigala Sirkus juga tidak berbeda dengan tim Sirkus Serigala itu sendiri, mengenakan cincin meterai atau, ya, Kalung Boob, melalui petualangan sehari-harinya dari titik A hingga Z.

"Pelanggan kami benar-benar dalam perjalanan," kata Morrison. "Dia memakai perhiasannya dengan sangat mudah, dan perhiasan itu perlu bergerak bersamanya. Penting bagi kita sebagai merek untuk mengenalinya. Banyak potongan yang kami buat sangat mudah dipakai dan memiliki kesan minimalis tertentu, namun mereka memiliki sesuatu yang mempromosikan individualitas yang juga menjadi fokus pelanggan kami."

Antara hubungan grosir yang luas dan sambungan langsung ke pembeli melalui platform media sosial yang sangat diikuti, Wolf Circus memiliki banyak jalan untuk tumbuh bersama — dan tidak hanya terhubung dengan — pelanggannya. Jadi ketika menghadapi rencananya lima atau sepuluh tahun, Morrison hanya tahu bahwa dia ingin melanjutkan hubungannya dengan orang-orang di seberang jendela toko atau layar ponsel. Sepertinya dia masih membuat perhiasan untuk teman-temannya, seperti yang dia lakukan di masa-masa awal Wolf Circus.

"Sangat istimewa ketika saya bertemu orang-orang yang seperti, 'Saya bertemu Anda di pameran kerajinan 10 tahun yang lalu!'" katanya. "Jujur, mendapatkan kesempatan untuk bertemu pelanggan kami dan mengobrol satu lawan satu dengan mereka adalah hal favorit saya di dunia."

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.