Sementara banyak air mata ditumpahkan setelah pertunjukan adibusana terakhir Christian Lacroix musim panas lalu, kematian yang akan segera terjadi telah dibicarakan selama beberapa dekade. Saat musim semi/musim panas 2010 dimulai kemarin, topik tersebut kembali menjadi topik pembicaraan. Tapi inilah masalahnya. Couture tidak akan pernah mati. Yah, tidak sepenuhnya. Akan selalu ada wanita super super kaya—saat ini, kebanyakan dari mereka tinggal di Timur Tengah—yang rela menghabiskan enam digit atau lebih untuk gaun mewah. Dan di hari ini WWD, Editor Eropa Miles Socha berpendapat bahwa negara-negara berkembang seperti China baru saja mencoba-coba, jadi itulah pasar yang harus menjadi fokus rumah couture. Terlebih lagi, masih ada uang yang bisa dihasilkan di pasar tradisional seperti Eropa dan AS juga. Tentu, couture membutuhkan banyak biaya untuk diproduksi, tetapi juga membutuhkan banyak biaya untuk membelinya. Selama rumah tersebut memiliki aliran pendapatan lain yang masuk - aksesori, parfum, pakaian siap pakai - ia mampu mempertahankan lengan adibusana.
Sektor ini bahkan bisa untung. Ketika Anda memiliki uang untuk dituangkan ke dalam area produksi yang sangat mahal, hasilnya biasanya lebih baik. Givenchy, misalnya, memperkirakan penjualan adibusana akan meningkat 10-20% untuk 2010. (Merek yang didukung LVMH mengalami lonjakan 10% pada tahun 2009.) Dior, juga didukung oleh LVMH, mengalami peningkatan penjualan couture di tahun 2008 dan 2009. Dan penjualan Chanel meningkat lebih dari 20% pada tahun 2007, tepat sebelum crash. Jadi, apa yang harus dilakukan seseorang seperti Lacroix, yang tidak memiliki selera untuk lini sekunder, apalagi wewangian dan aksesori, untuk melestarikan cara hidupnya? Ambil rute Jimmy Choo dan pesanlah terlebih dahulu. Pembuat sepatu terkenal itu tidak pernah menjadi bagian dari koleksi eponimnya selama bertahun-tahun. Sebagai gantinya, ia mengoperasikan studio kecil bernama Jimmy Choo Couture, di mana ia membuat sepatu hak khusus untuk klien. Jika Lacroix dapat melakukan ini sambil menghasilkan sedikit uang dari perjanjian lisensinya saat ini, kliennya akan tetap senang dan couturier hebat dapat beralih dari seluruh bencana ini, membuktikan kepada generasi desainer yang lebih muda bahwa mereka dapat mencapai hal yang sama hal.