Mengatakan bahwa keluarga Kardashian telah menyihir publik adalah pernyataan yang meremehkan. Kim permainan seluler berada di jalur perang yang tak terhentikan menuju meraup $200 juta. Internet meledak ketika dia dan Kanye West mendarat di sampul April Mode. Kendall Jenner telah menjadi salah satu model terpanas saat ini, mencetak semuanya dari a CINTA menutupi ke suatu tempat di Pertunjukan Chanel Couture — dan itu hanya dalam beberapa minggu terakhir.
Bagian paling misterius dari Kerajaan Kardashian (2007 CE - ?), bagaimanapun, adalah butik pakaian Dash yang dijalankan oleh para suster di berbagai E! program televisi. Serius: Apakah toko ini menghasilkan uang? Apakah orang-orang berkata kepada teman-temannya, "Hei, mau beli es latte Venti dan belanja di Dash?" Siapa yang bahkan berbelanja di sana sejak awal?
Saya memutuskan untuk berkeliaran di luar lokasi SoHo rantai, yang pertama kali kami kunjungi pada tahun 2010 ketika dibuka, untuk mengetahuinya.
Toko itu adalah toko yang sangat sederhana di lingkungan yang penuh dengan flagship desainer yang mengilap. Sebuah tanda kecil tergantung di ambang pintu, sangat tidak mencolok sehingga Anda dapat dengan mudah melewatkannya. Simpan beberapa foto Kim di dinding dan beberapa manekin yang dipajang di pecahan cermin sedemikian rupa sehingga terlihat seperti bola disko robot, itu bukan ruang yang sangat glamor. Dash membawa merek-merek seperti Wildfox dan Hudson — tidak ada lini pakaian internal — dan beberapa t-shirt dan pernak-pernik dihiasi dengan nama toko.
Itu juga hanya mengumpulkan satu koma lima bintang di Yelp, suatu prestasi yang benar-benar luar biasa. Jelas, tidak ada yang mengunjungi Dash untuk pengalaman ritel.
Jadi, mengapa mereka? Setelah menghabiskan beberapa jam di luar butik, mengobrol dengan pembeli di sore hari kerja yang terik dan berkeringat melalui baju saya dengan cara yang sangat tidak Kardashian, saya senang untuk mengkonfirmasi bahwa orang-orang yang berbelanja di Dash adalah tepat menurut Anda siapa mereka, dimulai dengan...
turis
Dash, di atas segalanya, adalah tujuan wisata. Dari 20 kelompok orang yang saya ajak bicara saat mereka keluar dari toko, hanya dua yang tinggal di New York. Sisanya berasal dari Inggris, Irlandia, Kansas, Louisiana, Boston, Swiss... daftarnya terus berlanjut. Keluarga Kardashian adalah besar di Chili, saya belajar, setidaknya dengan putri remaja seorang wanita dan teman-temannya.
Tidak ada yang masuk ke Dash secara tidak sengaja. Tidak ada. Satu-satunya alasan untuk mengunjunginya adalah karena ia muncul di "Keeping Up with the Kardashians," dan, lebih menonjol, di "Kourtney and Kim Take Miami" dan "Kourtney and Khloe Take Miami" sebelum itu. "Kourtney and Khloe Take the Hamptons" akan menjadi seri kelima dalam franchise Kardashian, dan akan dokumentasikan para suster saat mereka membuka lokasi Hamptons (yang dibenci penduduk setempat selama beberapa tahun terakhir minggu).
Jadi, Anda mengunjungi untuk kebaruan itu. Anda berkunjung karena Anda agak berharap Kim akan ada di sana, atau setidaknya, Bruce Jenner.
Turis yang Tidak Terkesan
Sepasang suami istri berusia dua puluhan dari London mengatakan bahwa mereka hanya memutuskan untuk mampir karena mereka lewat. Tidak ada yang menonton pertunjukan itu, meskipun mereka mencatat bahwa "semua orang tahu siapa [keluarga Kardashian]." Tentang kualitas pakaian mereka mengatakan ini:
Wanita: "Tidak apa-apa."
Pria: "Cukup rata-rata."
Ekspresi loyo yang serasi sangat disarankan, dan juga menunjukkan bahwa mereka akan menjalani hidup yang sangat bahagia dan panjang bersama.
Turis Sejati
Rebecca dan Grace, dua mahasiswa dari Irlandia dan Inggris yang magang di kota musim panas ini, dijelaskan pergi ke toko Dash sebagai "jalan-jalan" dan "hal baru." Namun, mereka menyukai pakaian. Seperti yang dikatakan Rebecca, "Pakaiannya indah, tapi harganya sangat mahal. Jika saya bisa membeli pakaian itu, saya akan membelinya, tetapi $200 untuk sebuah t-shirt..."
Sebagai gantinya, dia memilih pensil seharga $ 4 dengan "DASH" tercetak di atasnya untuk dibawa pulang ke teman yang mencintai keluarga Kardashian.
remaja letih
Saya berbicara dengan Cassidy dan Haley, dua gadis remaja yang baru saja lulus SMA dan masuk "hampir seperti lelucon," dan mereka sama sekali tidak terkesan. Keluhan mereka: Tidak cukup produk di toko ("Ada, seperti, enam item") dan kualitas umum ("Seperti, tragis"). Mereka memang menonton "Keeping Up With the Kardashians" tetapi bukan penggemar gaya para bintang. Mereka, bagaimanapun, berpikir bahwa Kanye West memiliki gaya yang bagus.
Tak lama kemudian, dua remaja berpakaian bagus lainnya lewat.
Remaja 1: [Nada bercanda] "Dash!"
Remaja 2: *Tertawa*
Ibu-ibu yang Terkejut
Seorang ibu dan putri remajanya dari Louisiana mampir karena meskipun yang terakhir tidak menonton pertunjukan, dia masih menyukai keluarga Kardashian. Dia membeli beberapa jeans dan t-shirt, dan memperhatikan bahwa dia pikir pakaian itu keren tapi terlalu mahal.
"Saya pikir mereka memiliki barang-barang yang indah, pakaian yang indah," tambah ibunya. "Itu tidak seburuk yang kamu pikirkan."
Anak Cerdas yang Tidak Membiarkan Ibunya Membelikan Mereka Kaos Dash
Sepasang ibu/anak lainnya dari Texas muncul dengan tangan kosong. Tweenager itu mengatakan dia adalah penggemar Kardashian, tetapi dia ragu untuk membeli apa pun.
"Itu benar-benar mahal dan tidak banyak pilihan," katanya.
"Saya mencoba membujuknya untuk mengenakan kaos Dash, tetapi dia tidak menginginkannya," kata ibunya sambil mengangkat bahu.
Wanita 20-Sesuatu yang Kecewa
Suster Erica dan Dana, 26 dan 21, sedang berlibur dari Iowa dan Missouri dan memutuskan untuk mengunjungi Dash saat berada di lingkungan itu -- sebagian karena memiliki AC. Alasan yang sah.
Sayangnya, mereka sangat kecewa sehingga pada dasarnya mereka hanya masuk dan keluar. Produknya tidak terlalu bagus, mereka menjelaskan, dan jauh lebih baik di lokasi toko di Miami.
"Saya agak kecewa, karena [keluarga Kardashian] adalah fashionista seperti itu," kata Erica.
Dua kelompok wanita lain dari New York dan Boston mencatat bahwa rekan penjualan mengabaikan mereka dan masih ada beberapa barang dagangan yang rusak di lantai.
"Saya pikir mereka pasti memiliki beberapa potongan lucu di sana, tetapi itu membuat saya langsung marah ketika layanannya tidak begitu bagus," kata seorang wanita dari New York.
Mungkin ini akan menjelaskan peringkat Yelp.
Warga New York pada Istirahat Makan Siang Mereka yang Selalu Penasaran dan Akhirnya Menyerah Pada Godaan
Karla dan temannya bekerja di dekat Dash, dan mereka berjanji tidak akan pergi mengunjunginya. Saya cenderung mempercayai mereka, karena mereka telah melakukan mengaku masuk karena mereka menyukai keluarga Kardashian dan acara televisi mereka.
Beberapa hal itu lucu "tapi itu tidak luar biasa," mereka memutuskan. "'Terlalu mahal' adalah kata yang akan saya katakan," tambah Karla. Itu berasal dari warga New York.
Saya senang melaporkan bahwa tidak ada yang masuk ke Dash tanpa kesadaran diri yang sehat. Sejumlah remaja putri menjelaskan bahwa mereka ada di sana karena tertarik sebagai artefak budaya dan konsumen. Seperti halnya kesuksesan aplikasi Kim Kardashian, Anda mungkin tahu betul bahwa Anda membeli merek Konsumer Kulture khusus keluarga ini, tetapi Anda tetap melakukannya.
Itu keren. Maksudku, aku yang tergantung di luar toko selama dua jam.