Mengapa Rebecca Taylor Tidak Lagi Tampil di Fashion Week

Banyak tinta telah tumpah atas masalah yang dihadapi kalender mode dalam beberapa bulan terakhir. Sementara merek seperti Burberry, Tom Ford, Vetements dan Rebecca Minkoff adalah membalik jadwal pertunjukan mereka — mengungkapkan koleksi mereka kepada pers, dan dengan demikian publik, di acara-acara tepat sebelum pakaian mereka tekan toko daripada berbulan-bulan sebelumnya — beberapa desainer mapan memilih untuk tidak tampil sama sekali.

Salah satu desainer tersebut adalah Rebecca Taylor, yang setelah tampil di New York Fashion Week selama lebih dari 15 tahun, memutuskan bahwa itu tidak lagi tepat untuk mereknya dan membatalkan pertunjukan musim gugur 2015 Februari lalu. "Saya sangat intuitif dalam hal perusahaan, dan pertunjukan terakhir yang kami lakukan, saya bertanya, 'Untuk apa kami melakukan ini?'" Taylor kenang di ruang pamernya pada hari Selasa, di mana dia memamerkan koleksi terbarunya melalui janji tatap muka dengan pers. "Kami kehilangan visi untuk apa pertunjukan itu. Pesannya hilang."

Taylor, penduduk asli Selandia Baru, tiba di New York pada awal 90-an, bekerja sebagai asisten Cynthia Rowley sebelum meluncurkan label kontemporernya sendiri pada usia 26 tahun. Dua puluh tahun kemudian, desain Taylor — sangat feminin, dengan sentuhan bohemian dan perhatian terhadap detail yang mengagumkan — adalah makanan pokok di lantai toko kontemporer department store seperti Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue dan Nordstrom. Dia juga memiliki delapan etalase sendiri, selain sebuah situs web e-niaga.

Bisnis Taylor kuat dan stabil, itulah sebabnya dia merasa nyaman untuk keluar dari kalender pertunjukan. "Kami sebenarnya berbicara dengan mitra grosir kami sebelumnya," kata Taylor. "Mereka menyebut kami 'merek tiang tenda' di dalam toko mereka, dan mengatakan kami akan membeli Anda [apakah Anda tunjukkan atau tidak]."

Pertunjukan landasan pacu dasar dapat menelan biaya hingga $200,000, dan tanpanya, Taylor dapat mengalihkan dana tersebut ke jenis pemasaran baru — khususnya di ruang digital. Perusahaan mempekerjakan manajer pemasaran digital khusus sekitar 10 bulan yang lalu untuk mengoptimalkan pencarian dan saluran sosialnya, dan telah mulai beriklan di Facebook dan Instagram untuk mempromosikan penjualan di situs e-niaganya, yang melihat penjualan "fenomenal" pertumbuhan. Merek tersebut juga telah berinvestasi lebih banyak dalam citra, terutama buku tampilannya, yang bahkan lebih penting untuk mengomunikasikan visi koleksi tanpa pertunjukan, kata Taylor. Itu melakukan hal-hal luar biasa untuk bisnis: Faktanya, pembeli benar-benar meningkatkan pengeluaran mereka pada koleksi musim gugur 2015.

Melihat Taylor di ruang pamernya yang basah kuyup, jelas betapa santainya perasaannya selama periode stres tinggi bagi para desainer. "Senang sekali memiliki waktu untuk benar-benar membuat pakaian seperti yang saya inginkan," katanya, mengambil beberapa pakaian favorit dari musim gugurnya. Koleksi 2016 dari rak — gaun beludru sutra yang indah dan blazer yang dicetak dengan bunga-bunga gelap kecil, rok pensil kulit hitam dan jaket dibuat grafis dengan aplikasi bunga, mantel beruang teddy yang menyelimuti dengan warna coklat kekuningan yang lembut, semuanya terinspirasi oleh seorang teman dan desainer tekstil yang baru saja meninggal di usia 100. Buku tampilan koleksi tergeletak di atas meja, dan video model berjalan dengan pakaian itu diproyeksikan ke salah satu dinding. Menulis artikel ini sehari kemudian, saya memiliki kesan yang lebih jelas tentang desain Taylor dan visinya untuk musim ini daripada Saya akan duduk selama 10 menit di sebuah pertunjukan landasan pacu, setengah teralihkan oleh dorongan ke Instagram setiap melihat saya. menyukai.

Saya bertanya kepada Taylor saran apa yang dia miliki untuk desainer lain yang tidak yakin bahwa peragaan busana itu benar, atau tidak lagi tepat, bagi mereka. "Ketika saya mulai melakukan pertunjukan di akhir 90-an di Bryant Park, itu sangat penting karena tidak ada saluran lain. Ada begitu banyak cara lain untuk melakukannya sekarang, dan uang bisa ketat ketika Anda baru memulai. Saya pikir orang yang lebih muda jauh lebih cerdas dalam membangun audiens mereka melalui sosial, dan saya akan katakan untuk menggunakannya daripada menuangkan banyak uang ke dalam pertunjukan di mana orang-orang [hanya] duduk di sana dan berjalan jauh. Dan khususnya bagi para desainer muda yang baru muncul: Anda benar-benar harus fokus pada apa yang Anda inginkan dan siapa Anda ingin menjadi sebelum Anda memberikan umpan balik dan masukan gratis untuk semua [Anda dapatkan dari pertunjukan], karena itu bisa sangat mengecilkan hati."