Ketika kami pertama kali mendengar Tom Ford akan menjadi meluncurkan lini produk perawatan pria, kami pikir itu sangat masuk akal. Nama Ford praktis identik dengan estetika yang rapi, halus namun kuat, dikagumi oleh pria dan wanita sama.
Dia selalu terlihat luar biasa, tetapi tetap maskulin, yang mungkin diinginkan oleh banyak pria, dan tampaknya itu semua karena rutinitas perawatannya--termasuk riasan.
John Demsey, presiden grup Estée Lauder Cos., memberi tahu WWD baris ini "bertujuan untuk memungkinkan pria menampilkan diri terbaik mereka...dan pria, yang berbelanja kategori ini dalam distribusi ini merasa sangat nyaman untuk berdiskusi. Ini adalah lini perawatan pria yang serius dan mahal dengan beberapa produk dengan manfaat kosmetik untuk digunakan dengan cara yang sangat maskulin.” Pada dasarnya, ini adalah resep Tom Ford untuk terlihat seperti Tom Ford.
“Kebanyakan orang berkata kepada saya, 'Wow, Anda memiliki kulit yang bagus.' Saya memperhatikan kulit saya. Saya menggunakan produk perawatan kulit dan perawatan kulit, ”kata Ford kepada perdagangan.
Pertama, Ford tidak pernah terlihat tanpa bronzer: “Orang mengira saya selalu cokelat, tapi saya memakai bronzer setiap hari. Saya menggunakannya di area wajah saya yang biasanya terkena sinar matahari setelah pagi bermain tenis. Saya meletakkannya di bagian atas dahi saya, dan di hidung dan tulang pipi saya.”
Atau concealer: "Saya tahu banyak pria - gay, straight, apa pun - yang mencuri concealer wanita dan mengoleskan sedikit di jari mereka ketika tidak ada yang melihat," katanya. “Itu hanya membuat kulit terlihat lebih baik.”
Dan jika Anda seorang pria yang tidak memakai riasan, berikut ini cara mengetahui apakah Anda harus: “Ambil cermin pembesar dan lihat wajah Anda. Apakah Anda memiliki kapiler yang rusak? Kulit pucat atau pucat? Kulit kering?" Kemudian perbaiki.
Dengan serius. Ketika dia melihat pria dengan kapiler yang pecah atau bibir pecah-pecah, dia berpikir, "Ugh! Siapa yang mau mencium bibir itu?”
Kami juga menyukai cara dia menggambarkan topeng lumpur: "Kedengarannya menjijikkan, tetapi tidak - dan itu menarik kotoran dari wajah."
Garisnya mahal, tetapi tidak keterlaluan seperti yang Anda harapkan, mulai dari harga $25 untuk lipstik hingga $150 untuk Konsentrat Revitalisasi Kulit. Sebagian besar item sekitar $40-$60. Mereka merencanakan konter pria dan wanita yang terpisah, yang masuk akal - banyak pria kemungkinan terhalang oleh konter rias wanita.
Sumber industri memperkirakan bahwa koleksi tersebut, yang akan tersedia musim gugur ini di sekitar 50 toko di seluruh dunia di kota-kota mode utama, dapat menghasilkan hingga $2,5 juta pada tahun pertama--dan bahwa seluruh kerajaan kecantikan dan perawatannya termasuk wanita dan wewangian dapat menghasilkan $275 juta pada akhir tahun fiskal, dan bahwa dalam lima tahun jumlah itu dapat meningkat menjadi $500 juta.
Angka-angka itu mungkin akan terlihat cukup bagus bagi calon investor pada waktu yang cukup penting. WWD melaporkan kemarin bahwa investor kunci dalam merek - perusahaan gabus Portugis Américo Amorim Group - mungkin menjual 25% sahamnya - pada saat minat dari investor pada merek mewah sedang tinggi.