Dosist Ingin Membangun Merek Ganja 'Kelas Dunia' Tentang Kesehatan, Bukan Menjadi Tinggi

Belum dua tahun sejak rekreasi ganja penggunaan menjadi legal di California, namun ruang ganja telah menjadi luar biasa ramai dengan merek. Mengingat bahwa saya tinggal di gelembung penuh rumput liar Los Angeles, di mana merokok (atau menelan) zat itu sama normalnya dengan minum anggur dan ada apotik di setiap jalan utama, saya merasa seperti saya hanya bisa mengukur keberhasilan dan relevansi merek ganja berdasarkan apakah orang di luar California menyadarinya, dan merek yang tampaknya berhasil menembus semua kebisingan adalah Dosist. Sejak diluncurkan untuk penggunaan medis pada tahun 2016, perusahaan yang didukung modal ventura ini telah dinamai sebagai Waktu "penemuan terbaik," a Perusahaan Cepat "ide yang mengubah dunia" dan "inovasi besar" dari Business Intelligence Group. Itu juga salah satu dari sedikit orang yang menggunakan produk ganja suka posting di instagram.

Saya ingat pernah melihat pena seperti tampon (dengan cara yang lucu?) dari merek yang berbasis di LA di platform media sosial sebelum penggunaan rekreasi menjadi legal, kembali ketika itu disebut Hmbldt, dan secara instan tertarik. Meskipun namanya sangat ramah milenium dengan kurangnya vokal, perusahaan mengubahnya pada akhir 2017 sebagian untuk menekankan faktor pembeda utamanya: perangkat yang dikontrol dosis. Saat Anda mengisap dari pena Dosist, pena Dosist memberikan 2,25 mg THC yang tepat dan berdengung saat Anda berhenti menghirup, memungkinkan pengguna untuk lebih mengontrol seberapa banyak yang mereka ambil dan bagaimana perasaan mereka. Pena juga terkenal dikategorikan berdasarkan perasaan, dengan fungsi masing-masing yang mudah dipahami diberi label hanya pada perangkat, apakah itu kebahagiaan, tidur, tenang, lega, membangkitkan atau gairah.

Pada bulan Oktober, Dosist berkembang di luar kandang untuk pertama kalinya dengan Dose Dial, yang sebenarnya bukan layanan pengiriman rumput liar seperti yang saya kira, tetapi secara estetika menyenangkan. perangkat yang memberikan tablet pelarut rasa peppermint dengan dosis terkontrol: Dalam semangat dispenser Pez, Anda hanya dapat mengeluarkan satu per satu, yang Anda lakukan dengan memutar panggil.

Artikel Terkait
Perusahaan Ganja Mengambil Isyarat — dan Karyawan — dari Industri Mode
Saat Merek Menguntungkan Ganja, Apakah Mereka Bekerja untuk Menghilangkan Disparitas Ras yang Masih Ada di Baliknya?
Tanaman Baru Pengecer Semua Ingin Menjadi 'Sephora CBD'

Peluang terbesar dalam ganja bukan hanya menjualnya ke tukang batu, tetapi menarik mereka yang kurang akrab dengan dan/atau terintimidasi oleh zat tersebut, yang Dosist lakukan dengan sangat baik dengan sifatnya yang sederhana dan mudah diakses merek. Ini adalah salah satu dari beberapa merek ganja yang berfokus pada de-stigmatisasi. Pada akhirnya, itu tidak benar-benar mencap dirinya sebagai merek ganja sama sekali, melainkan merek kesehatan — dengan ambisi global yang besar.

"Kami percaya dalam melangkah sepenuhnya ke dalam narasi seputar kesehatan," jelas CEO Gunner Winston. "Kami bukan satu-satunya solusi; kami adalah bagian dari komunitas yang lebih luas dari orang-orang yang berbicara tentang makanan dan olahraga dan kami memiliki cara yang layak untuk secara alami menyediakan cara bagi Anda untuk kelola kesehatan dan kebahagiaan Anda." Itu dilakukan dengan menyusun formula yang ditargetkan dengan THC, CBD, dan terpen yang berasal dari tumbuhan yang ditemukan memiliki kandungan spesifik efek.

Ketika saya menyebutkan bahwa banyak rekan kerja saya menyukai merek tersebut meskipun tinggal di New York dan dengan demikian tidak memiliki akses hukum yang sebenarnya ke itu, Winston tidak terkejut, dengan cepat menjelaskan mengapa dia berpikir mereka adalah target pelanggan Dosist, dan dia tidak salah: "Saya tidak tahu apa-apa tentang mereka tapi saya rasa mereka adalah warga negara yang produktif secara global: orang-orang yang sadar akan apa yang mereka makan, sadar bagaimana mereka olahraga; mereka sedang berbelanja di Warby Parker dan Everlane; mereka mungkin suka bersama sesekali tetapi mereka tidak ingin dirajam karena mereka memiliki hal-hal yang harus dilakukan."

Selain kesehatan, Winston ingin Dosist dikenal untuk keamanan — sesuatu yang menjadi lebih penting setelah kematian baru-baru ini terkait dengan vaping ganja (tidak ada merek yang terkait dengannya) — dan hampir memperlakukan ganja seperti obat: The Dose Dial's fitur pengaman anak melampaui apa yang diwajibkan oleh undang-undang, misalnya, dan perangkat merek semuanya bermutu medis (dan dapat didaur ulang, layak mencatat). Anda juga dapat melihat hasil lab untuk semua produk di situs webnya. Dengan melampaui apa yang diperlukan untuk mendorong moderasi, dan melakukannya dengan desain yang inovatif dan estetis, ia merasa Dosist dapat memasukkan lebih banyak konsumen ke dalam kategori tersebut.

"Kami akan mengatakan bahwa kami harus menerima beberapa stereotip mengakar yang ada di ruang dan desain merupakan elemen penting untuk membawa orang ke dalam kategori," kata Winston. "Kami ingin ini duduk di sebelah ponsel Anda dan jika Anda ingin orang tahu [apa itu], mereka akan melakukannya, tetapi yang lebih penting, kami ingin orang-orang mengetahuinya. terinspirasi olehnya dan merasa sangat senang untuk memegangnya di tangan mereka dan memiliki koneksi ke produk kami yang menurut kami penting untuk siapa pun merek." 

Kepekaan dosist yang pro-kesehatan, anti-stoner diwujudkan oleh "pengalaman kesehatan" andalannya (bukan toko) di Abbot Kinney Blvd. di Venesia, bersebelahan dengan Gjelina. Ini juga memiliki ruang yang lebih kecil di West Hollywood di West 3rd. Satu-satunya apotek monobrand yang ada, flagship yang menenangkan dan berdesain jarang ini terasa seperti persilangan antara toko Apple dan Glossier dan memungkinkan orang untuk berinteraksi dengan dan belajar tentang jenis dan terpen yang digunakan di masing-masing produk; karyawan bukanlah rekanan penjualan, tetapi pemandu.

"Terkadang di saluran grosir, Anda mengalami kesulitan menghidupkan merek Anda," kata Winston. "Ada alasan mengapa toko Apple ada; ada alasan toko Chanel ada. Ini bukan karena itu cara termurah untuk terhubung ke konsumen, tetapi sering kali ini adalah cara terbaik." Unggulannya terletak di tempat yang kemungkinan besar di L.A. jalan ritel yang padat turis dan sangat diperdagangkan, dikelilingi oleh bisnis langsung ke konsumen milenial yang didukung modal ventura seperti Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - kau mengerti. Harga sewanya tidak murah.

"[Kami] bersedia melakukan investasi yang tidak selalu menguntungkan kami dalam jangka pendek dari sudut pandang profitabilitas, tetapi sangat membantu kami membangun merek global kelas dunia," kata Winston. "Sebagian dari itu juga di mana kami berada dan bagaimana kami mengaturnya: Kami tidak hanya membuat toko minuman kecil. Kami berada di Abbot Kinney di sebelah Gjelina, di seberang Warby Parker. Jelas kami menghabiskan banyak waktu dan tenaga untuk properti ini. Ini bukan hanya merek transaksional; kami mencoba membangun merek selamanya."

Ini sebagian besar tentang membangun kesadaran. Bahkan jika seseorang masuk dan tidak membeli apa pun, ia menjelaskan, orang itu mungkin akan pergi dan memberi tahu 10 teman tentang pengalaman keren yang mereka miliki. Hanya dalam enam bulan pertama pembukaannya, dia mengatakan orang-orang dari 50 negara bagian dan 74 negara telah mengunjungi toko tersebut. (Apotik diharuskan untuk memeriksa ID sebelum mengizinkan masuk.) "Ini sejalan dengan tujuan kami untuk menjadi merek aspirasional global; output ini sudah melebihi input yaitu waktu, uang dan tenaga,” ujarnya. Menurut perwakilan merek tersebut, Dosist telah melihat pertumbuhan tahun-ke-tahun sekitar 50% dan berharap untuk melihat Pertumbuhan 300% pada tahun 2020 mengingat rencananya untuk berekspansi ke pasar baru termasuk Nevada, Arizona, Colorado dan Michigan; itu juga baru-baru ini diluncurkan di Kanada.

Tentu saja, penting untuk dicatat bahwa Dosist dan para pemimpinnya berada dalam posisi istimewa untuk membangun bisnis dengan ganja dan memposisikannya sebagai produk kesehatan yang dapat diakses ketika perang melawan narkoba telah secara tidak adil menempatkan begitu banyak orang — terutama orang kulit berwarna — di penjara karena penggunaan ganja, menghancurkan komunitas dan sebagai akibatnya menghalangi orang-orang tersebut untuk dapat berpartisipasi dalam bisnis ganja legal. Perusahaan melihat de-stigmatisasi sebagai cara untuk mengatasinya.

"Advokasi Dosist dimulai dengan mengatasi stigma seputar ganja," kata Chief Marketing Officer, Anne-Marie Dacyshyn. "Produk dan platform kami dirancang dan dikembangkan untuk mengutamakan pendidikan, untuk meningkatkan akses konsumen ke informasi penting tentang potensi ganja sebagai terapi yang kuat dan alami alat. Melalui pengembangan dan penerapan alat pendidikan yang ekstensif, modul pelatihan, dan aktivasi pendidikan lanjutan di tingkat ritel dan konsumen, Dosist terus diposisikan sebagai pemimpin dalam membantu mengurangi stigma yang masih ada." Dia juga menambahkan bahwa, "Ini adalah inisiatif utama Dosist untuk terus memperluas tujuan, keragaman, dan program sosial kami sebagai kita tumbuh."

"Ini akan menjadi lebih sama — fokus pada keselamatan dan kualitas, tidak pernah terburu-buru hanya untuk menciptakan pendapatan," kata Winston tentang masa depan perusahaan. Dalam tiga bulan ke depan meskipun akan ada Pena Dosis baru yang ditambahkan ke jajaran, serta produk non-THC. Meluncurkan produk tanpa THC adalah menjadi strategi populer untuk merek ganja yang ingin memperluas jangkauan mereka di luar apotik dan negara bagian di mana ganja legal. "Itu akan memungkinkan kita untuk menjadi global dengan cepat dan berada di tempat di mana Anda dan saya mungkin muncul secara normal," katanya. Dia juga baru-baru ini merekrut Dacyshyn, dari Burton, untuk lebih membantu memperkuat branding kesehatan Dosist.

"Kita harus terus mendapatkan kepercayaan satu konsumen pada satu waktu," katanya, "dan saya pikir ketika Anda memiliki perspektif itu, Anda memiliki umur panjang."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.