Daftar Inkey Membawa Banyak Produk Perawatan Kulit Di Bawah $15 ke Sephora

sephoraLorong perawatan kulit akan sedikit lebih ramai. Daftar Inkey, rangkaian produk yang berfokus pada bahan serum, pelembab, pembersih dan perawatan dari perusahaan induk kecantikan cepat yang berbasis di Inggris Jadilah Untuk Kecantikan, diluncurkan bersama pengecer. Pada hari Jumat, Daftar Inkey memulai debutnya di Sephora.com (jalur ini juga akan diluncurkan di toko fisik pada 26 April).

Dengan fokus pada formula yang ditonjolkan masing-masing salah satu bahan aktif utama, The Inkey List berupaya menghadirkan transparansi, aksesibilitas, dan kesederhanaan ke rak perawatan kulit. Dan ia melakukannya dengan sangat cepat, mendapatkan formula dari awal hingga rak toko hanya dalam 18 minggu (dibandingkan dengan standar industri 18 bulan). Namun, terutama untuk pembeli kecantikan: Setiap produk merek dijual dengan harga kurang dari $15.

Tujuan Daftar Inkey, menurut salah satu pendiri Be For Beauty lainnya, Colette Newberry

, adalah untuk mengisi "ruang kosong untuk merek yang menawarkan produk berkualitas premium yang terbukti dikombinasikan dengan dukungan tentang apa, bagaimana, dan kapan menggunakannya — merek yang benar-benar mendemokratisasikan perawatan kulit." Ini telah menarik perbandingan yang jelas ke Deciemyang sama murahnya, merek perawatan kulit yang berfokus pada bahan, Biasa, yang telah melihat kesuksesan besar (meskipun beberapa gundukan di jalan) sejak diluncurkan dengan Sephora pada tahun 2017. "Dibandingkan dengan Deciem adalah pujian tertinggi, karena mereka benar-benar menghancurkannya," kata Newberry dalam wawancara Fashionista sebelumnya, menambahkan, "Saya pikir mereka bermain dengan cara yang sangat berbeda dalam hal fokus pada kulit. Mereka adalah perusahaan yang sangat inovatif yang benar-benar mengubah permainan."

Artikel Terkait
Perusahaan 'Fast-Beauty' Be For Beauty Ingin Menjadi ASOS Industri Kosmetik
Lonjakan dalam Pemasaran Bahan Tunggal Mengubah Cara Pembeli — dan Merek — Mendekati Perawatan Kulit
Apakah 'Fast Beauty' Diganggu oleh Tantangan Etis yang Sama dengan Fast Fashion?

Dengan perawatan kulit kategori meledak — dan permintaan konsumen akan produk inovatif dan harga yang dapat diakses pada tingkat demam mutlak — tidak mengherankan bahwa The Inkey List akan menarik bagi Sephora. Jajaran 19 produk memiliki fitur perawatan kulit klasik (asam salisilat, vitamin C, tanah liat kaolin), serta bahan-bahan pahlawan yang trendi (kunyit, minyak rami) dalam berbagai formulasi, terutama serum dan minyak. Yang menonjol termasuk Serum Kafein, yang dengan mahir mencerahkan dan menghilangkan kantung mata; pengelupasan lembut Serum Asam Laktat; dan menghidrasi Serum Asam Hyaluronic, yang dijual seharga $7,99 yang mengesankan.

Kemasan merek juga patut diperhatikan, bukan karena flash atau inovasinya — melainkan karena keduanya sangat kurang. Pada saat merek kecantikan berteriak-teriak untuk menarik konsumen ke produk mereka dengan melengkapi mereka di Insta-bait fitur dan mengilhami mereka dengan aura kemewahan melalui kemasan yang berat dan substansial, The Inkey List mengambil taktik yang berlawanan. Lorong perawatan kulit penuh dengan penetes obat, botol pump-top, dispenser pengap, spatula magnet dan tabung yang dirancang dengan indah — beberapa di antaranya melayani fungsi utilitarian yang penting, dan lainnya yang merupakan pemasaran murni stik.

Namun, Inkey List menyimpan produknya dalam botol dan tabung pemeras plastik yang sangat sederhana dan ringan (dan ya, beberapa botol pump-top yang strategis jika diperlukan). Hal ini tidak hanya memungkinkan perusahaan untuk menjaga harga tetap rendah, tetapi juga membuat perusahaan tidak terlalu mengintimidasi pengalaman pengguna dan berarti produk menggunakan lebih sedikit real estat kamar mandi, sehingga pembeli benar-benar dapat menyimpan ke atas. Dan itu semua adalah bagian dari strategi. "Ini bertujuan untuk menerjemahkan kecantikan dengan cara yang nyata dan sederhana, memberikan bahan-bahan super premium dengan harga di bawah $15," kata salah satu pendiri Be For Beauty, Mark Curry tentang merek tersebut. dalam sebuah wawancara dengan Fashionista tahun lalu. "Apakah Anda ingin mencoba serum untuk pertama kalinya atau Anda ingin mengejar kulit berjerawat, itu akan sesederhana mungkin." 

Klik galeri di bawah ini untuk melihat jajaran produk lengkap The Inkey List (dan harga).

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.