Meja depan Condé Nast di One World Trade Center di New York City. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Dunia media telah sangat dalam fluks dalam beberapa tahun terakhir, dengan sejumlah besar publikasi menghentikan operasi cetak dan banyak lainnya yang ditutup seluruhnya. Meskipun ada sejumlah faktor yang berkontribusi terhadap perubahan tersebut, sebagian besar berasal dari pendapatan. Dolar iklan tidak seperti dulu, dan banyak publikasi berjuang untuk memonetisasi konten mereka di era digital.
Raksasa seperti Conde Nast belum kebal, terlepas dari ukurannya. Setelah tahun lalu melihat konglomerat media menempatkan tiga judul untuk dijual dan menghentikan operasi cetak untuk orang lain, perusahaan pindah ke strategi baru. Menurut laporan oleh Jurnal Wall Street pada hari Rabu, Condé Nast akan memasang paywalls di semua judulnya – termasuk Mode, GQdan Mempesona - akhir tahun 2019.
"Paywalls di setiap judul tidak akan menjadi satu ukuran yang cocok untuk semua model. Seperti yang kami lakukan untuk setiap merek yang saat ini berada di balik paywall, kami akan membiarkan permintaan dan keterlibatan konsumen menentukan caranya setiap merek mengembangkan strategi konten berbayar mereka," kata Chief Executive Bob Sauerberg dalam email yang dibagikan kepada Fashionista. "Beberapa merek mungkin memiliki konten khusus yang akan di-gated, dan beberapa akan memiliki paywall terukur yang lebih luas. Setiap merek berbeda, dan paywall setiap merek akan menjadi produknya sendiri yang berbeda."
Perusahaan telah memiliki kesempatan untuk menguji strategi dengan judul seperti Orang New York, Pameran Kesombongan dan berkabel, yang kesemuanya memungkinkan pembaca mendapatkan beberapa artikel gratis setiap bulan dan tidak ada satu pun yang mengalami penurunan lalu lintas digital secara signifikan sebagai respons terhadap paywall mereka. Secara teori, aturan gratis beberapa artikel per bulan memungkinkan judul untuk menumbuhkan audiens mereka dengan menjangkau pembaca baru bahkan saat mereka menagih penggemar reguler konten tersebut.
"Dalam arti, semuanya gratis dan tidak ada yang gratis, tergantung pada konsumsi Anda selama periode waktu tertentu," kata Wakil Presiden Eksekutif Pemasaran Konsumen Condé Nast, Monica Ray. WSJ.
Berita itu pecah pada hari yang sama Bisnis Fashiondilaporkan itu Landasan Pacu Vogue menagih beberapa merek untuk memposting gambar koleksi mereka. Menurut laporan itu, desainer dapat membayar $ 20.000 setahun "tertunda" Mode persetujuan editor" agar foto mereka diposting ke hub online dua kali setahun, di mana mereka akan tinggal bersama merek yang lebih mapan. Tidak seperti konten bersponsor, yang harus diungkapkan oleh publikasi, gambar koleksi berbayar ini adalah tidak ditandai dengan cara apa pun yang memisahkannya dari lookbook atau foto runway lainnya yang tidak dibayar oleh merek.
Akankah strategi ini digabungkan untuk membuat Condé Nast, yang kehilangan $120 juta pada tahun 2017 menurut WSJ, untung lagi tahun 2020? Hanya waktu yang akan memberitahu. Namun yang pasti, kita telah memasuki era baru dalam penerbitan.
Posting ini telah diperbarui secara keseluruhan.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.