Penonton di Paris Fashion Week. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com mungkin baru diluncurkan kembali sebagai platform e-commerce September lalu, tapi sepertinya Conde Nast tidak terlalu senang dengan iterasi terbaru situs. Pada hari Selasa, Farfetch mengumumkan bahwa mereka telah memasuki "konten global dan kemitraan perdagangan" baru dengan raksasa penerbitan, membubarkan Style.com. Menurut rilis, Style.com akan menghentikan operasi dan mengalihkan ke Farfetch.com, efektif segera; Farfetch juga telah mengakuisisi merek dagang Style.com, kekayaan intelektual, dan basis data pelanggan.
Karena Farfetch terus meningkatkan upaya untuk bersaing dengan saingan e-commerce Grup Yoox Net-a-Porter (lihat: mengambil pendiri Net-a-Porter Natalie Massenet baru-baru ini Februari), kami tidak terkejut melihat perusahaan terlibat dalam kesepakatan sebesar ini. Meski begitu, detail apapun seputar kemitraan tetap langka; Bisnis Fashionberspekulasi bahwa dari 75 karyawan Style.com — termasuk direktur mode dan raja gaya jalanan Yasmin Sewell — sebagian besar akan kehilangan pekerjaan.
Dalam sebuah pernyataan, Massenet, Co-Chairman Farfetch, menjelaskan secara tidak jelas bahwa kesepakatan itu akan membantu "meningkatkan pengalaman belanja digital" dan "mengembangkan evolusi konten dan perdagangan berikutnya":
Kami sangat senang dapat bermitra dengan Condé Nast. Sejak 1999 saya percaya pada pentingnya menggabungkan konten dan perdagangan untuk meningkatkan pengalaman belanja digital. Konten mendidik, menghibur, dan menginspirasi pembelian, yang sangat penting dalam perjalanan penemuan pelanggan. Kami telah lama mengagumi kedalaman, nafas, dan kecanggihan jangkauan internasional Condé Nast dan sangat antusias bagi Farfetch untuk bermitra erat dengan Conde Nast. Bagi konsumen, ini akan menjadi kegembiraan untuk berpindah dari inspirasi ke transaksi kapan saja dan di mana saja. Dan untuk brand dan butik internasional yang selalu bermitra dengan Condé Nast, ini akan semakin meningkatkan kehadiran mereka di media Conde Nast. Akan sangat menyenangkan untuk mengembangkan evolusi konten dan perdagangan berikutnya dengan Anna Wintour dan semua pemikir berbakat yang brilian di Condé Nast.
Ini adalah cara yang menyedihkan untuk Style.com — yang pernah menjadi permata di mahkota Condé Nast — untuk pergi, tetapi tentu saja dapat disimpulkan bahwa platform tersebut tidak berkinerja seperti yang diharapkan dalam delapan bulan pertama. Sedangkan untuk Farfetch? Yoox Net-a-Porter sebaiknya mengawasinya, karena Farfetch jelas bermain untuk menang.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.