Burberry Prorsum, London dan Brit Berkonsolidasi Di Bawah Satu Label

Pada konferensi pers pada hari Selasa di London, Christopher Bailey, Burberry's chief creative and chief executive officer, mengumumkan bahwa pada akhir 2016, semua difusi perusahaan baris — yaitu Burberry Prorsum, Burberry London dan Burberry Brit — akan dikonsolidasikan di bawah satu label: Burberry. Saat ini, merek Inggris menggunakan label yang membedakan koleksi runway (Prorsum) dari pakaian kerjanya (London) dan pakaian akhir pekan yang lebih kasual (Brit).

"Perilaku pelanggan mewah berkembang; gaya mereka lebih cair dan ini tercermin dalam cara mereka berbelanja. Perubahan yang kami buat memungkinkan kami untuk melayani perilaku baru ini secara lebih intuitif," kata Bailey. "Dengan menyatukan tiga lini kami di bawah satu label, kami juga dapat menawarkan pengalaman koleksi Burberry yang jauh lebih konsisten."

Meskipun memiliki banyak garis difusi pernah menjadi norma bagi rumah mode besar, hal itu menjadi semakin jarang terjadi. Tahun ini saja,

Marc oleh Marc Jacobs dilipat ke garis utama Marc Jacobs, Kate Spade Sabtu menjadi Kate Spade sederhana, Victoria Beckham Denim menjadi bagian dari Victoria Victoria Beckham dan DKNY mengucapkan selamat tinggal pada Donna Karan. (Versus Versace, sementara itu, menolak untuk disebut garis difusi.) Dan sementara jenis keputusan ini mungkin dianggap sebagai tanda bahaya — Burberry telah banyak berinvestasi untuk mengembangkan setiap mereknya, terutama Brit, dengan toko mandiri — ini dapat memberi Burberry lebih banyak fleksibilitas dalam desain dan harga.

Sehubungan dengan pengumuman konsolidasi, Burberry juga mengatakan bahwa mereka menginvestasikan £50 juta untuk membuka fasilitas manufaktur dan tenun trench coat baru di Yorkshire, yang akan dibuka pada 2019.