Pascal-Emmanuel Gobry adalah penasihat startup dan penulis yang berbasis di Paris. Dia sangat, sangat menyukai kemewahan dan fashion. Dan maaf nona, dia sudah menikah. Anda dapat mengikutinya di Twitter, di @pegobry.
Dari perspektif ekonomi, kemewahan adalah sektor yang penuh dengan bahaya dan juga imbalan. Imbalannya sangat besar: Merek-merek mewah terbaik mampu memerintahkan harga premium dan menunjukkan margin bersih dan laba atas investasi yang mencengangkan--yaitu. mereka menghasilkan berton-ton uang tunai untuk pemiliknya. Tetapi risikonya juga sangat besar, karena keberhasilan--atau kegagalan--didasarkan pada aset yang sulit dipahami, irasional, tidak dapat diprediksi, dan tidak berwujud: merek.
Berinvestasi dalam sebuah merek sering kali seperti piknik di bulan April: semuanya akan cerah untuk sementara waktu, tetapi hujan yang tiba-tiba dan tidak dapat dijelaskan akan merusak segalanya.
Tapi seperti keajaiban piknik musim semi yang sempurna, daya pikat kesuksesan merek mewah masih akan menarik investor terlepas dari bahayanya.
Berikut ini adalah daftar sebelas merek mewah yang ingin saya investasikan jika saya memiliki kesempatan untuk membuat LVMH mini saya sendiri.
1. Merek Terbaik: Hermès Yang ini hanya no-brainer. Herms hanyalah merek mewah terbesar di planet ini. Semua desainnya tak lekang oleh waktu dan modern. Kualitas kategori produk unggulan--kulit dan sutra--adalah yang terbaik di dunia. Merek ini dipimpin dengan indah. Dan mereka mengelola dengan sangat terampil aset utama setiap merek mewah: kelangkaan. Produk Herms langka, yang berarti mereka berharga.
Hermès diperdagangkan secara publik di Paris tetapi masih dikendalikan oleh keluarga pendiri. Bernard Arnault LVMH dikatakan sangat ingin mengakuisisi perusahaan, dan masa depan merek tidak pasti karena perbedaan di antara berbagai cabang keluarga. Beberapa analis menduga bahwa di bawah LVMH, Herms dapat dengan mudah melipatgandakan penjualannya. Yang saya yakin benar, dan itulah alasan mengapa LVMH tidak boleh membeli Herms. Saya berdoa kepada setiap dewa mewah di jajaran dewa, dari Pierre Fabergé hingga Yves Saint-Laurent, panggilan Rusia itu gadis di mana-mana akan menyimpan tas Louis Vuitton di bahu mereka dan tidak menggantinya dengan Kelly tas. Dan sebagai pemilik barunya, saya akan membuat Herms bersenandung apa adanya. Paritnya--kualitas yang membuat merek unik--keunggulan yang luar biasa.
Saya hanya akan merekomendasikan bahwa dalam parfum dan jam tangan, sektor yang kurang memiliki legitimasi, ia akan mengejar lebih banyak produk yang tak lekang oleh waktu dan kurang fokus pada penampilan kontemporer. Khususnya pada jam tangan, contoh Chanel, yang berasal dari merek yang hanya memasang logo jelek di atasnya. jam tangan yang diremehkan penggemar jam tangan, hingga jam tangan yang sekarang dianggap serius di dunia jam tangan mewah, adalah menginspirasi.
2. Merek Gaya Hidup: Monocle Monocle, berani saya katakan, adalah merek mewah paling menarik dalam sepuluh tahun terakhir. Dan mungkin sepuluh tahun ke depan juga. Tyler Brûlé, pendiri Wallpaper* dan pria misterius internasional, mempermainkan kami! Dia membuat kami percaya bahwa dia sedang memulai sebuah majalah, ketika dia benar-benar membangun merek gaya hidup mewah.
Majalah, digambarkan sebagai "Kebijakan Luar Negeri memenuhi Vanity Fair," berfungsi sebagai "pemimpin kerugian" (walaupun sangat yang mahal) untuk menjual segala macam produk mewah, dari jam tangan hingga pakaian hingga furnitur, berlogo Monocle merek. Paradoksnya, majalah itu adalah pemimpin kerugian dan parit. Merek terbaik adalah merek yang memiliki konten paling kaya dan terdalam—sejarah, emosi, ide—yang melekat padanya. Dan tentu saja, majalah yang cerdas, inovatif, dan cantik adalah cara terbaik mutlak untuk membangun merek yang sangat kuat, dengan menyampaikan pesan tentang gaya hidup tertentu – gaya hidup yang diwujudkan oleh produk Monocle, yang diiklankan dengan nyaman di tengah majalah. Beberapa merek memiliki "majalah", tetapi ini adalah iklan multi-halaman jelek yang dibuat sebagai renungan. Monocle adalah majalah yang benar-benar hebat yang sangat berharga untuk dibeli.
Model bisnis Monocle luar biasa, dan kami menyukainya:
* Menempatkan konten yang sangat sedikit secara online dan menagih lebih banyak untuk berlangganan daripada biaya untuk membeli semua masalah dengan premis bahwa berlangganan juga memberi Anda akses ke cerita latar di situs web. Sungguh strategi penetapan harga yang berani! * Memulai majalah baru pada malam krisis keuangan, waktu yang sangat fantastis karena memungkinkan Brûlé mendapatkan bakat luar biasa yang diberhentikan di tempat lain. * Bertaruh di atas kertas di era internet, membuat majalah yang indah dengan kertas yang indah, cantik foto, dan konten hebat, dan bertaruh bahwa orang akan membayar harga tertinggi untuk itu – yang sebenarnya benar. * Membuka toko Monocle – lagi-lagi langkah yang sangat berani, tetapi langkah yang sepenuhnya konsisten dengan strategi merek tanpa kompromi. * Bermitra dengan merek yang lebih kecil pada setiap produknya di luar majalah. Ini cerdas dalam beberapa hal. Pertama-tama, ini memungkinkan Monocle untuk terus disebut sebagai majalah dan bukan merek gaya hidup mewah, meskipun begitulah adanya. Kedua, ini memungkinkan mereka untuk memiliki portofolio kaya produk hebat langsung dari gerbang, tanpa risiko dilusi merek karena mereka bermitra dengan merek butik yang jauh lebih kecil.
Monocle adalah konsep yang luar biasa, dieksekusi dengan indah. Saya sendiri menginginkan desain halaman yang tidak terlalu berantakan dan cerita yang sedikit lebih mendalam, tetapi ini tetap merupakan kreasi yang luar biasa.
3. Merek Jam Tangan: Linde Werdelin Untuk memilih merek jam tangan pilihan untuk mini-LVMH saya, saya dapat dengan mudah memilih salah satu dari "trinitas suci" pembuatan jam tangan mewah: Patek Philippe, Audemars Piguet, atau Vacheron Constantin. Tapi saya memutuskan untuk pergi dengan sesuatu yang lebih berani, dan lebih orisinal.
Linde Werdelin adalah merek jam tangan olahraga mewah yang sangat muda, dan merek yang telah menemukan kembali konsep tersebut. Inilah ide dasarnya: LW tidak hanya membuat jam tangan olahraga mekanis yang tampak khas, tetapi juga perangkat, yang disebut Instrumen, yang dipasang di atas jam tangan untuk berbagai aktivitas. Satu Instrumen akan menjadi komputer menyelam, dan satu lagi akan membantu Anda mendaki gunung, dan seterusnya. Jadi jam tangan olahraga mewah kini menjadi aksesori keren sekaligus benda praktis yang berguna. Dan dari perspektif bisnis, ini adalah siklus yang baik: orang membeli jam tangan LW untuk Instrumen, dan sekali mereka memiliki Instrumen, ketika mereka membeli arloji baru, peluangnya akan tinggi, itu adalah LW sehingga mereka dapat memotongnya Instrumen. Parit yang bagus.
Sebagaimana layaknya perusahaan muda yang inovatif, strategi komunikasi merek mereka cukup berwawasan ke depan. Mereka adalah satu-satunya merek jam tangan mewah yang saya ketahui memiliki blog--dan blog yang bagus. (Apa yang akan lebih keren: Tumblr gambar, video, dan cerita dari pemilik LW yang bangga. Pikirkan tentang itu.) Dan, untungnya, mereka telah menghindari situs web mencolok yang mengerikan yang tampaknya disukai sebagian besar merek mewah.
Seperti yang seharusnya, mereka membangun "alam semesta" di sekitar merek mereka, dan mereka melakukannya melalui beberapa seri buku komik yang dengan cerdik akan mereka tempatkan di bawah mata audiens target mereka.
Benar, semua jam tangan LW adalah edisi terbatas. Beberapa jam tangan sangat mengesankan, seperti "SpidoLite" (nama yang mengerikan, meskipun), yang terbuat dari titanium dengan semua elemen non-esensial dilubangi, atas permintaan seorang pendaki gunung profesional yang menginginkan jam tangan ekstra ringan untuk mendaki Everest, atau jam tangan selam "Oktopus Moonphase" mereka yang menampilkan fase bulan fotorealistik komplikasi.
Linde Werdelin tampaknya melakukan segalanya dengan benar dan mereka memiliki produk inovatif yang luar biasa. Saya akan bangga menjadi investor.
Omong-omong: Tidak ada dua merek yang lebih terlambat untuk bermitra daripada Monocle dan LW. Jam tangan Monocle, dalam kemitraan dengan peritel Jepang Beams, sejujurnya, mengecewakan. Kedua merek tersebut masih muda, saling melengkapi, dan memiliki target audiens yang sama. Saya akan menyarankan jam tangan tipe "Waktu Dunia", dalam warna hitam pekat. Tuan-tuan Brûlé, Linde dan Werdelin, jika Anda membaca saya - bacalah.
Lihat bagaimana rasanya menggunakan jam tangan dan Instrumen Linde Werdelin berkat video ini dari blog jam tangan mewah Hodinkee:
Hodinkee Bermain Ski dengan Linde Werdelin dari Hodinkee pada Vimeo.
4. Merek Wanita: Lacroix “Lacroix, sayang! Lacroix!” Untuk menjadi penggemar Absolutely Fabulous, sitkom kultus Inggris, adalah untuk mengingat slogannya. Yah, aku suka Lacroix setiap bit sebanyak Edina dan Patsy. Saya pikir Christian Lacroix adalah salah satu, jika bukan couturier terbesar abad ke-20 dan ke-21. Tidak seperti kebanyakan desainer--*batuk*Lagerfeld*batuk--dia tidak hanya memandang wanita sebagai gantungan baju untuk kreasi yang indah, tetapi juga sebagai wanita. Desainnya memiliki perpaduan sempurna antara keanggunan, keberanian, dan imajinasi.
Ini akan menjadi jenis investasi "perputaran": sementara Lacroix adalah salah satu pemikir kreatif terbesarnya generasi, dia tidak pernah menjadi pengusaha hebat, dan rumahnya bangkrut karena keuangan krisis. Apa kesempatan yang luar biasa!
Dengan modal dan kecerdasan bisnis yang tepat, dengan semangat kreatif Lacroix, namanya bisa menjadi salah satu merek mewah wanita papan atas dunia, setara dengan Chanel. Rumah Lacroix akan bangkit seperti burung phoenix dari abunya, pertama dengan pertunjukan couture yang menakjubkan, kemudian dengan ritel mewah kelas atas toko, dan kemudian bermacam-macam dukungan selebriti, iklan luar biasa, parfum, dan aksesori yang merupakan roti merek mewah dan mentega. Sungguh perjalanan yang luar biasa.
5. Merek Pria: Ozwald Boateng Ozwald Boateng adalah salah satu penjahit Savile Row yang paling inovatif dan mungkin paling cerdas dari generasi tiga puluhan. Anda mungkin telah melihat kreasinya di Miami Vice, yang menampilkan karakter pria berpenampilan terbaik sejak, yah, film Michael Mann terakhir. Desainnya elegan karena hanya desain Savile Row yang bisa dibuat, dan keduanya modern dan tak lekang oleh waktu. Dia telah membangun merek kecil yang bagus di sekitar namanya dan setelannya yang dipesan lebih dahulu, dan garis couture yang bagus. Dia telah berusaha untuk memanfaatkan itu dengan wewangian wanita dan direktur kreatif satu kali di Givenchy Homme--gerakan yang akan saya hapus jika saya memiliki merek tersebut.
Boateng perlu menjadi direktur kreatif untuk Boateng. Dia jelas memiliki keterampilan untuk menjadi yang baru Tom Ford atau bahkan Giorgio Armani baru, dan dia harus mengejar ini di bawah namanya sendiri, dan tanpa pengenceran merek yang terakhir (hotel? coklat? serius?), dan dia perlu mengejar ini dengan berfokus secara eksklusif pada pria. Sangat sedikit merek yang memiliki kekuatan untuk menarik kedua jenis kelamin tanpa melemahkan diri mereka sendiri – Herms adalah salah satunya yang telah melakukan ini dengan indah – dan risikonya tidak sebanding dengan imbalannya, setidaknya tidak pada saat ini.
Boateng dapat memperluas jangkauannya melalui mis. kemitraan dengan (ya, sekali lagi) Monocle untuk pakaian kasual mewah, atau Shiseido untuk garis perawatan kulit pria yang baik. Dia harus berpikir hati-hati tentang mengeluarkan satu atau dua wewangian pria yang akan menjadi blockbuster kelas atas tetapi hanya setelah sisa merek dipadatkan.
Dengan membawa kembali tradisi Savile Row ke pakaian mewah pria sambil memodernkannya dan menyebarkannya dengan cerdas aset inti merek untuk lini produk lainnya, Boateng dapat dengan mudah menjadi salah satu fashion pria top dunia merek.
6. Merek Parfum: Guerlaingerilya adalah rumah parfum tertua di Prancis dan, berani saya katakan, rumah parfum terbesar di dunia. Ini adalah satu-satunya rumah parfum di dunia yang masih mempertahankan "nez" penuh waktu, segelintir ahli wewangian kelas dunia yang merancang parfum dan cologne kami. Hampir setiap wewangian yang dapat Anda beli dibuat oleh sejumlah kecil nez, yang sering bekerja lepas untuk merek yang menugaskannya. Guerlain adalah satu-satunya merek yang mempertahankan tim internalnya sendiri untuk pekerjaan ini.
Oleh karena itu Guerlain adalah merek yang sangat kuat dan bertingkat di dunia parfum yang sangat kompetitif - tetapi sangat menguntungkan. Saya dibesarkan di Guerlain: sebelum dibatalkan secara memalukan, saya adalah pengguna setia lini produk perawatan Petit Guerlain dan cologne untuk anak-anak. Saya sekarang memercikkan sedikit Habit Rouge setiap pagi, untuk kesenangan istri saya.
Namun, sejak diakuisisi oleh LVMH, merek tersebut menjadi sedikit tanpa kemudi. Yang pasti, ada beberapa hal yang benar. Dibutuhkan saluran distribusinya sendiri di pasar besarnya, membuka beberapa toko terpilih di Paris alih-alih melalui Sephora (omong-omong, merek luar biasa lainnya) dan sejenisnya. Saat ini sedang melalui tumpukan wewangian bersejarah yang luar biasa dan unik dan menerbitkannya kembali.
Namun, justru karena Guerlain adalah merek dengan tradisi yang begitu tinggi, manajemennya—dengan cara yang sangat jelas—takut ketinggalan zaman, tampak kolot dan tua. Ini adalah keprihatinan yang sepenuhnya dapat dimengerti: ini adalah jebakan umum bagi merek untuk terlambat menyadari bahwa waktu dan pasar telah berlalu, dan bahwa apa yang dulu tampak abadi sekarang tampak tua. Dalam mode, ini hampir membunuh Burberry. Tapi tanggapan Guerlain serampangan dan tidak layak. Meskipun Guerlain memiliki beberapa wewangian dengan berat dan sejarah yang luar biasa – Vetiver dan Habit Rouge for pria, Shalimar dan L'Heure Bleue untuk wanita, untuk beberapa nama -, tampaknya mengeluarkan wewangian baru satu sama lain hari.
Secara teknis tidak ada yang salah dengan produk ini dan pemasarannya, kecuali ada sedikit yang membedakannya dari wewangian lainnya yang berusaha menarik wanita muda yang membaca majalah wanita, yang merupakan kurangnya ambisi dan fokus yang mengejutkan untuk merek yang begitu luar biasa. aktiva. Jauh lebih baik untuk memangkas garis dan fokus pada wewangian fantastis yang memiliki dekade, kadang-kadang berabad-abad sejarah dan kesuksesan di belakang mereka, sambil meremajakan kemasan dan pemasaran mereka. Di mini-LVMH saya, trio wewangian wanita "Lacroix by Guerlain" akan menjadi blockbuster mutlak.
7. Merek Mobil: Morgan Motor Company Tidak banyak orang yang bisa mengatakan bahwa ibu mereka adalah mantan pembalap mobil; jadi saya memiliki minat pada mobil sport yang hebat sejak saya masih kecil. Saya selalu lebih suka mobil sport Inggris, yang begitu elegan, tanpa kecemerlangan orang Italia atau ketegasan orang Jerman. Terlebih lagi, sebagian besar mobil sport saat ini tidak masuk akal di lanskap perkotaan kontemporer, jalan raya, dan jalan pedesaan dengan kecepatan terbatas. Bugatti adalah keajaiban teknik, tetapi tidak mungkin untuk mendapatkan apa pun darinya di luar trek balap.
Mobil sport Inggris, sebaliknya, selalu lebih tentang kelincahan dan keberanian daripada kekuatan mentah, yang menjadikannya mobil sport yang sempurna untuk lanskap perkotaan abad ke-21. Mobil sport Inggris yang kecil dan tajam akan menyenangkan Anda saat berhenti dan mulai berkendara di kota, dan melalui jalan pedesaan yang sempit dan berliku. Sementara itu Ferrari atau Porsche akan mengerang kesakitan karena terbatas pada sebagian kecil dari potensi sebenarnya. Mobil-mobil besar yang mencolok ini mengatakan lebih banyak tentang ketidakamanan pemiliknya dan kelebihan pendapatan yang dapat dibelanjakan daripada yang lainnya.
Tidak ada perusahaan yang mewujudkan cita-cita itu lebih dari Lotus, yang pendiri legendarisnya Colin Chapman berfokus secara mono-maniak bukan pada penambahan tenaga kuda, tetapi pada pengurangan berat badan. Lotus Super Seven, dibuat ikonik oleh kredit pembuka serial televisi terbaik yang pernah ada, The Tahanan, akan mengalami kesulitan mendorong 180 kpj – tetapi berakselerasi lebih cepat daripada Porsche dari berhenti Mulailah.
Lotus adalah merek yang luar biasa, tetapi bagi saya, tidak ada merek yang mewujudkan cita-cita abadi pembuatan mobil hebat, sambil tetap relevan, seperti halnya Morgan Motor Company. Dalam banyak hal, perusahaan tidak berubah sejak awal abad ke-20. Semua mobil dibuat dengan tangan. Semua rangka mobil terbuat dari kayu. Desain mereka sangat retro – namun hanya sedikit mobil yang terlihat semodern model terbaru perusahaan, Aero 8.
Morgan adalah mobil yang spesial dan unik. Mereka bukan untuk semua orang, yang justru menjadi sumber daya tarik mereka. Pemilik Morgan adalah ceruk fanatik pria dan wanita yang bangga (secara anekdot, Morgan lebih menarik bagi wanita daripada kebanyakan mobil sport). Daftar tunggu untuk mobil Morgan sering diukur dalam beberapa tahun.
Tidak seperti Herms, saya merasa bahwa Morgan dapat dengan mudah melipatgandakan ukurannya tanpa merusak mereknya, jika atribut utama merek dijaga dengan aman, sebagian karena ukurannya yang kecil. Sebagai investor, saya ingin meningkatkan statusnya yang ikonik dan unik.
8. Merek Anggur: Clos-Vougeot Saya lahir di Burgundy dan menyukai anggur Burgundy. Mencicipi anggur dan mencintai anggur adalah tradisi besar di keluarga saya. Jadi saya selalu sedikit jengkel melihat seberapa besar dan lebih dikenal anggur Bordeaux yang diekspor pasar dari anggur Burgundy, meskipun Burgundia besar jelas lebih dari cocok untuk Bordeaux terbaik.
Sebagian darinya dapat dimengerti: Bordeaux menghasilkan lebih banyak anggur dan memiliki domain yang lebih besar, yang karenanya lebih siap untuk mengejar pasar ekspor. Anggur Bordeaux terbesar telah mendapat manfaat dari investasi dari manajer yang cerdas, seperti keluarga Rothschild di abad ke-19 dan ke-20 dan sekarang LVMH Bernard Arnault, yang dapat melihat dan menyadari potensi anggur yang luar biasa itu – Margaux, Yquem – sebagai anggur internasional merek. Dan wilayah Aquitaine, dengan Bordeaux sebagai pusatnya, secara historis menarik lebih banyak pariwisata dari Inggris, yang memberinya pengakuan di dunia berbahasa Inggris.
Tetapi di situlah letak peluang bagi anggur Burgundy terbaik untuk mengejar dan akhirnya tumbuh ke tingkat internasional yang kualitas intrinsiknya jelas-jelas menjadi hak mereka. Clos-Vougeot secara tradisional diakui sebagai yang terbaik di antara merah Burgundy terbaik. Ini memiliki hal-hal besar lainnya terjadi untuk itu. Ini adalah domain anggur terkecil di Burgundy, meningkatkan kelangkaannya dan karenanya nilainya. Ini juga merupakan rumah bagi Chevaliers du Tastevin, ordo persaudaraan kuno pembuat dan penggemar anggur Burgundy.
Clos-Vougeot sudah menjadi produk hebat dan merek hebat, hanya kurang dalam visibilitas. Dengan jumlah modal yang tepat dan kecerdasan yang tepat, ia dapat mendunia dan mengambil tempat yang tepat di antara merek-merek anggur top dunia. Pada waktunya itu bisa berkembang menjadi roh-roh lain, seperti Marc de Bourgogne dan Fine de Bourgogne, menempatkan roh-roh luar biasa itu di peta setara dengan Armagnac dan Cognac.
9. Merek Masakan: Ferran Adrià Oh, betapa sakitnya bagi orang Prancis untuk mengakui orang Spanyol sebagai koki terhebat di dunia! Yang pasti, orang-orang seperti Joel Robuchon, Marc Veyrat, dan dekan masakan haute, Paul Bocuse, dapat memberinya banyak uang.
Tetapi sementara, pada tingkat keunggulan ini, keterampilan bersifat subjektif, harus diakui bahwa Ferran Adrià adalah yang paling inovatif. Adrià terkenal dengan restorannya El Bulli, yang secara luas dipuji sebagai yang terbaik di dunia, tetapi rahasianya di balik kesuksesan El Bulli adalah Adrià membangun laboratorium penelitian untuk menghasilkan makanan baru yang inovatif konsep. Bersama dengan pelopor Hervé This, Adrià adalah salah satu pemimpin tren "masakan molekuler", yang menggunakan sains dan kimia untuk menghasilkan cita rasa yang benar-benar baru dan mengagumkan. Laboratorium penelitian yang inovatif ini benar-benar parit.
Keberhasilan Adrià datang dengan latar belakang tren lain: penurunan restoran berbintang Michelin. Untuk mendapatkan peringkat Michelin yang tinggi, restoran mewah Dunia Lama perlu mengekang diri mereka ke dalam rangkaian yang sangat spesifik aturan formal yang menghambat kreativitas, dan berakhir dengan restoran yang terlalu sempit, terlalu kecil eksklusif.
Koki paling terkemuka yang menentang tren ini adalah Joel Robuchon dengan restoran "L'Atelier" miliknya, yang dia tolak untuk diserahkan ke inspeksi pemandu Michelin. Selain tempat yang sangat mewah, L'Atelier juga lebih santai dan bersahaja. Seseorang dapat makan siang di sana sesekali dengan teman-teman, tanpa merogoh kocek mereka dan merasa seperti mereka harus menempelkan sesuatu di pantat mereka.
Saya dapat membayangkan satu atau dua restoran bergaya L'Atelier, yang didukung oleh nama Adrià dan inovasi kuliner yang luar biasa, di setiap kota besar dunia. Itu adalah sesuatu yang pasti akan saya investasikan.
10. Merek Hedge: Gilt Groupe Last but not least, mini-LVMH saya akan sangat beruntung memiliki Gilt Groupe. Saya yakin pembaca di sini akan akrab dengan apa yang dilakukan Gilt: penjualan kilat pribadi untuk mode kelas atas.
Grup Gilt mungkin bukan merek mewah semata, meskipun jelas merupakan merek yang hebat dan menjual barang-barang mewah. Di luar fakta bahwa ini adalah bisnis yang hebat dan merek yang hebat, alasan utama mengapa saya menambahkan ini ke konglomerat mewah saya adalah karena ekonomi. Kemewahan bisa menjadi bisnis yang hebat, tetapi seperti yang telah kita lihat dalam resesi, kemewahan adalah apa yang disebut para ekonom sebagai sektor pro-siklus: ketika ekonomi berjalan dengan baik, itu benar-benar baik, tetapi ketika ekonomi berjalan ke selatan, itu terjadi benar-benar buruk.
Bisnis penjualan diskon seperti Gilt, di sisi lain, adalah kontra-siklus: ketika ekonomi memburuk, mereka bahkan lebih baik, karena alasan yang jelas – menjual barang lebih murah menang.
Seperti yang telah saya katakan, Gilt adalah merek yang hebat, dan juga memiliki "parit" yang hebat untuk menjadi lebih besar daripada sebagian besar pesaingnya, setidaknya di AS, dan dengan hubungan eksklusif dengan merek mitra. Tapi yang paling penting, itu akan melindungi mini-LVMH saya dari kemerosotan ekonomi dengan menjadi countercyclical.
Jadi, Gilt bukan hanya bisnis yang hebat, tetapi juga bagian besar dari konglomerat mewah impian saya.
Sekedar informasi singkat tentang beberapa kriteria yang saya gunakan untuk memilih merek-merek ini. Mereka benar-benar kriteria yang sama dengan investasi dalam bisnis apa pun. Warren Buffett hanya memiliki sedikit aturan untuk berinvestasi, dan dia adalah investor paling sukses dalam sejarah, termasuk dalam merek mewah terbesar di dunia, jadi saya mengikuti aturan serupa.
Apa yang Buffett cari--dan apa yang harus dimiliki setiap merek mewah adalah parit. Sebuah parit adalah apa yang mengisolasi merek atau perusahaan dari pesaingnya. Untuk sebuah merek, itu mungkin sejarahnya, atau posisinya di pasar.