LVMH sedang berbelanja tetapi pertama-tama perlu membongkar beberapa merek yang tidak diinginkan untuk mengumpulkan uang tunai yang diharapkan untuk dibelanjakan. Menurut sumber di sebuah perusahaan investasi, merek DKNY Donna Karan akan dijual. LVMH membeli Donna Karan International pada tahun 2001, lima tahun setelah dia mengumumkannya ke publik. Koleksi Donna Karan diyakini tidak ada di blok tersebut. Sumber mengatakan merek pakaian tidak lagi cocok untuk LVMH karena mereka mencoba untuk lebih fokus pada produk mewah super high-end mereka dengan merek internasional yang kuat. Donna Karan mengakui di situs webnya "DKNY adalah pizza untuk kaviar Koleksi." Diperkirakan bahwa sementara DKNY membawa banyak bobot di New York, itu tidak memiliki daya tarik mewah yang sama secara internasional.
Tapi berapa nilainya? “Mereka mungkin bisa mendapatkan beberapa ratus juta untuk itu, tetapi itu tidak berada di puncak rantai makanan mode saat ini,” kata seorang profesional investasi yang diminta untuk meninjau dan mengevaluasi merek, berbicara dengan syarat anonim. Beberapa orang berpikir pengecer akan mengambil labelnya. Atau mungkin Donna membelinya kembali sendiri? Bisakah dia membayar harga yang diminta LVMH bahkan jika dia mau? Seorang perwakilan DKNY belum menjawab panggilan untuk memberikan komentar pada waktu pers. Obrolan tambahan dalam perusahaan investasi swasta Eropa adalah bahwa LV's Moet Hennessy juga berada di blok. Mengapa? Nah, perusahaan baru-baru ini melaporkan penurunan pendapatan sebesar 17 persen di divisi anggur dan minuman beralkohol untuk paruh pertama tahun 2009. Dan karena menjual kedua merek ini akan memungkinkan CEO Bernard Arnault untuk mengumpulkan uang ekstra dan mengajukan tawaran untuk angsa emas seperti Herms. “Dengan memutar DKNY, kemungkinan pelengkap yang sesuai dengan portofolio LVMH akan menjadi merek dengan cache Herms. Dengan kapitalisasi pasar Herms turun (diperdagangkan di sekitar $100/saham yang jauh lebih rendah dari tertinggi 52 minggu di $131,89) ini adalah waktu yang tepat untuk menjalankan merek tersebut,” kata seorang investor ekuitas swasta yang berinvestasi dalam mode perusahaan. Ikuti terus perkembangan ceritanya.
--TERI BUHL