NS selalu melek digital Rebecca Minkoff dapat diandalkan untuk semacam inisiatif media sosial perintis di sekitar acara New York Fashion Week-nya. Musim lalu, misalnya, dia adalah merek fesyen pertama yang bermitra dengan Snapchat, yang dia gunakan untuk mengungkap penampilan dari koleksi musim semi 2014 sebelum mereka benar-benar tampil di runway.
Dan musim ini, dia bermitra dengan Mengintip, platform berbagi sosial untuk video. Mulai hari ini (Senin), Minkoff akan membawa pengikut media sosialnya ke balik layar dalam perjalanannya di New York Fashion Week, mengunggah beberapa video per hari menjelang acaranya pada hari Jumat, di mana dia akan membagikan pemikiran dan pertunjukan landasan pacunya persiapan.
Bagi Keek, yang paling sering digunakan oleh selebritas seperti Kim Kardashian dan Ariana Grande, ini akan menjadi pertama kalinya platform tersebut bermitra dengan merek fesyen. Dan sementara Rebecca dan Uri Minkoff (saudara laki-laki dan mitra bisnisnya) belum pernah mendengar tentang Keek sampai mereka mulai mencari kemitraan pekan mode, mereka tahu bahwa mereka ingin terlibat dengan pengikut mereka dalam cara baru cara.
"Kami senang merintis hal-hal dan mengeksplorasi cara-cara baru untuk terlibat dengan pelanggan kami dan saya pikir salah satu yang besar filosofi merek adalah untuk terlibat dan setransparan mungkin," kata Uri Minkoff melalui telepon. wawancara Senin. Berdasarkan umpan balik dari konsumen mereka, keluarga Minkoff tahu bahwa pekan mode adalah sesuatu yang ingin dipahami lebih baik oleh para penggemar, dan mereka ingin menemukan cara untuk mendokumentasikan proses itu secara real time. Jadi, mereka menghubungi Keek.
Tetapi tidak bisakah mereka mencapai hal yang kurang lebih sama menggunakan sesuatu seperti Video Instagram atau Vine, kedua platform tempat mereka hadir?
Keluarga Minkoff memilih Keek karena beberapa alasan: Ini adalah komunitas baru yang belum mereka ikuti, artinya mereka akan mengenal beberapa orang baru. Itu juga terasa lebih cocok untuk jenis konten yang akan mereka bagikan. “Saya pikir setiap platform memiliki kekuatan intinya,” jelas Uri. "Saat kami menemukan komunitas Keek dan video yang mereka inginkan, konsep 'membawaku bersamamu di hariku', sepertinya sangat cocok untuk platform." (Memang, pengguna Keek Kim Kardashian tampaknya menggunakan Keek sebagai cara untuk berbagi momen kehidupan sehari-harinya, karena, Anda tahu, hidupnya tidak didokumentasikan dengan baik cukup apa adanya.) Dia juga tidak ingin mengganggu suara merek yang telah didirikan di Instagram dan Vine dengan tiba-tiba mengunggah jenis video yang sama sekali baru lebih banyak sering. "Ini bekerja lebih baik pada platform yang berbeda," katanya.
Karena eksklusivitas pekan mode semakin berkurang setiap musimnya, ini menjadi waktu yang penting bagi merek-merek fashion untuk memanfaatkan media sosial sebanyak mungkin. Uri mengatakan bahwa merek tersebut umumnya melihat "lonjakan besar [dalam pengikut] dan sejumlah besar keterlibatan," dan biasanya merupakan salah satu dari "enam atau tujuh merek teratas dalam hal pertumbuhan keterlibatan secara keseluruhan" selama NYFW. Ini tidak hanya karena penguasaan mereka terhadap ruang media sosial, tetapi juga fakta bahwa pertunjukan mereka menyenangkan dan menghibur, sehingga secara alami mendorong percakapan, kata Minkoff. (Perlu dicatat bahwa merek juga telah dituduh membeli pengikut Twitter palsu.)
Berbicara tentang pertunjukan, Uri memberi tahu kami bahwa musim ini merek tersebut akan menyelenggarakan pertunjukan langsung oleh duo musik elektronik Inggris Alunageorge. Jadi bersiaplah untuk menari...dan tweet...dan bahkan mungkin Keek.
Anda dapat melihat halaman Minkoff's Keek di sini, atau ikuti dia di Indonesia atau Facebook, di mana dia juga akan membagikan rekamannya.