Suzy Menkes dan Guram Gvasalia. Foto: Darren Gerrish/Vogue UK
Jika 2015 adalah tahun Alessandro Michele, 2016 mungkin turun sebagai Tahun Vetements. Label yang berbasis di Paris, dimulai oleh Gvasalia bersaudara dan penduduk asli Georgia Demna (kepala desainer) dan Guram (kepala eksekutif), telah memperbaiki perhatian industri akhir-akhir ini, mendapatkan lebih dari 200 stokis dalam waktu kurang dari tiga tahun dan secara rutin menjual barang-barang dasar yang biasa-biasa saja tetapi dikerjakan dengan cerdik — memikirkan hoodie, T-shirt bermerek DHL, jeans bekas yang dikerjakan ulang — dengan harga ratusan atau ribuan dolar. Pasangan ini telah berada di bawah sorotan terang sejak Demna ditunjuk sebagai direktur artistik rumah couture terkenal Balenciaga pada bulan Oktober; miliknya koleksi debut, pada bulan Maret, diterima dengan sangat baik. Tak lama setelah itu, saudara-saudara mengumumkan bahwa Vetements akan tidak lagi ditampilkan di kalender pertunjukan tradisional, tetapi selama pra-koleksi malah, dan hanya memproduksi dua daripada empat koleksi per tahun.
Selama akhir pekan, Guram naik panggung dengan kritikus Suzy Menkes di British Mode'tahunan kelima Mode Festival untuk membahas cara keberhasilan Vetements. Di sini, rekap singkat diskusi mereka.
Bagaimana Vetements menciptakan permintaan
Vetements memiliki tingkat jual harga penuh yang tinggi — sesuatu, kata Gvasalia, dia capai dengan mengikuti hukum penawaran dan permintaan yang sederhana. "Semua pelaku bisnis di industri mengabaikan aturan dasar bisnis ini," katanya. "Saya pergi ke toko di akhir musim dan saya melihat pakaian dijual; bagi saya itu berarti lebih banyak pakaian yang dipasok ke toko daripada permintaan. Apa yang kami coba lakukan adalah mengurangi sedikit kurva penawaran... kami [bahkan] memotong pesanan jika kami pikir toko terlalu optimis menjual gaya tertentu, karena menjual satu potong lebih sedikit di pasar, Anda terjual habis, tetapi menjual satu potong ekstra, Anda mulai dijual." Sementara dia mengatakan itu menggoda untuk menghasilkan lebih banyak dari label terjual $ 800 hoodies (yang saat ini dijual beberapa kali di Ebay), dia mengatakan perusahaan memiliki kebijakan untuk tidak mereproduksi dan mengisi ulang salah satu dari gayanya. Karena Vetements telah melatih pelanggannya untuk memahami bahwa semuanya akan terjual habis dengan harga penuh, pesanan di muka saat ini meroket, terhitung hingga 90 persen dari pembelian di beberapa toko.
Mengenai mengapa desainnya sendiri menarik, Gvasalia mengatakan perusahaan berkomitmen untuk membuat pakaian sederhana yang dapat dibawa dan dibawa oleh orang-orang, yang mencerminkan "kenyataan hari ini."
Menampilkan di luar kalender
"Toko menempatkan 70 hingga 80 persen dari anggaran [mereka] ke dalam pra-koleksi... [Namun] kami menghabiskan banyak uang untuk [koleksi] utama, membuat pertunjukan. Tidak masuk akal bagi saya mengapa kami membaginya begitu banyak," kata Gvasalia. Alih-alih menampilkan koleksi utamanya di bulan Maret dan Oktober selama Paris Fashion Week, Vetements akan tampil di bulan Januari dan Juni: Dengan begitu pakaian akan berada di rak selama enam, bukan dua bulan, memberi mereka kesempatan untuk terjual habis harga.
Rencana untuk adibusana
Pada bulan Juli, Vetements akan bergabunglah dengan pertunjukan adibusana Paris sebagai desainer tamu untuk pertama kalinya. Tapi jangan berharap ada gaun yang rumit - harapkan, sebaliknya, pakaian "biasa" yang "terlihat sederhana, tetapi sebenarnya cukup rumit," termasuk jeans. "Definisi adibusana tidak berubah dalam 70 tahun," Gvasalia mengisyaratkan. Ini, kemudian, akan menjadi koleksi untuk dibahas.
Tentang menjaga status "It" Vetements
"Kami sedang memikirkan restrukturisasi," kata Gvasalia, tanpa memberikan rincian lebih lanjut. "Dengan sangat cepat Anda dapat beralih dari merek yang ingin dibicarakan semua orang menjadi merek yang membuat semua orang bosan. Saya pikir secara pribadi saya memiliki tanggal kedaluwarsa di industri ini, saya pikir saya akan masuk ke industri perhotelan... mungkin 10 tahun dari sekarang."
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.