Foto: Imaxtree
Awal tahun ini, sekarang-viral menciak mendeklarasikan Air Force 1 yang serba hitam sebagai sepatu pilihan untuk aktivitas teduh di seluruh dunia, dan mengingat itu dengan cepat mendapatkan hampir 25.000 suka, tampaknya internet dengan gemilang setuju. Seperti Nike Roshe Run sebelum itu dan Fila Pengganggu II setelah itu, AF1 menjadi sangat memes sehingga sepatu itu sekarang berdiri sebagai singkatan internet untuk sejumlah asosiasi lain yang tampaknya tidak terkait dengan sepatu itu sendiri.
Dan itu bukan hanya di Twitter: Hari ini pakaian pria penggemar telah mengambil tugas tanpa ampun mengejek produk ke seluruh pelosok internet. NS subreddit dikhususkan untuk meme di r/malefashion sekarang menghasilkan ribuan hasil, dan di Instagram, telah terjadi proliferasi akun meme yang didedikasikan untuk mengolok-olok sifat fesyen pria arus utama yang matang untuk parodi.
Untuk generasi pria bergaya yang mengerti internet, memupuk tingkat penghinaan untuk desain yang tampaknya tidak berbahaya (dan tidak hanya Fila Disruptor yang secara objektif mengerikan) adalah sarana untuk memberi sinyal bahwa Anda tahu, cara memutar untuk menunjukkan apa Anda
melakukan seperti dengan secara tegas mengiklankan apa yang Anda jangan. Saat ini, sebagian kecil dari pria yang sangat online dapat memfitnah bagian tertentu (dalam bentuk, katakanlah, starter yang sangat biadab pak meme), dan, melalui pengulangan belaka, hubungkan produk dengan meme yang sangat erat sehingga pengikut mereka tidak akan berani mempertimbangkan untuk membeli dia.Artikel Terkait
Pakar Label Pakaian Pria Terbaik untuk Diinvestasikan Sekarang (dan Dijual Kembali Nanti)
Generasi Berikutnya dari Desainer Pakaian Pria Mungkin Ada di YouTube
Terlepas dari Apa yang Mungkin Disarankan Internet, Mengenakan Pakaian Bukanlah Sifat Kepribadian
Sejumlah akun meme khusus telah muncul untuk memberikan aliran pedas yang menyindir arus utama mode, di mana pegangan seperti @dickowensonline, @meme_saint_laurent dan @raf_semens mengangkat pembuatan meme menjadi sebuah bentuk seni, dengan ahli menggunakan estetika sembrono yang disengaja dan rasa masam mencela diri sendiri dalam bentuk lelucon internal yang tidak jelas dan potongan-potongan yang dalam bahkan para penggemar jawnz yang paling terpelajar sekalipun akan sulit ditempatkan. Luangkan cukup waktu untuk menelusuri feed mereka dan Anda kemungkinan akan muncul kembali, berjam-jam kemudian, dengan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban dan kecurigaan yang mengganggu bahwa Anda sedang diolok-olok. Jika Anda tidak mendapatkannya, itu karena, sejujurnya, Anda tidak seharusnya mendapatkannya. IYKYK.
Pada tahun 2016, Davil Tran mengolok-olok jas hitam panjang dengan kata "meme" tercetak jelas di bagian belakang. Jas hujan poliester Tran dengan cerdik memparodikan label putih-panas yang kemudian dipimpin oleh seorang desainer Georgia yang sebelumnya tidak dikenal bernama Demna Gvasalia, dan menyebabkan sensasi internet langsung. Gvasalia baru-baru ini ditunjuk sebagai direktur kreatif Balenciaga, sebagian besar karena peningkatan eksposur yang dinikmati profilnya sebagai wajah publik dari kolektif kreatif di belakang Vetement, dan pengaruhnya pada industri berada pada puncaknya. Tran mengutip Balenciaga sebagai salah satu dari sedikit merek yang berhasil membangun identitasnya sendiri, sebagian melalui kesediaan untuk menertawakan dirinya sendiri.
Tran awalnya mengatur Vetememes' akun instagram untuk mempromosikan produknya sendiri, tetapi mulai memposting meme ketika dia bosan memposting ulang gambar orang yang memakai Vetememes di alam liar. Tran memuji Gvasalia karena meminjamkan label yang dia desain untuk rasa kesadaran diri. "Fashion tidak boleh dianggap terlalu serius," kata Tran. Etos itu menginformasikan gambar yang berakhir di akun Vetememes hari ini, di mana Tran kemungkinan besar akan memposting ulang meme yang merayakan sui generis gaya Adam Sandler karena dia adalah foto pas yang sangat menyakitkan.
Meskipun Gvasalia baru-baru ini mengumumkan dia akan meninggalkan Vetements untuk selamanya, dampaknya sebagai salah satu yang pertama desainer untuk sepenuh hati merangkul budaya meme dengan memahami kekuatan viralitas internet adalah tak terbantahkan; Desain Gvasalia untuk internet, tidak terlepas dari itu. Banyak dari penampilan yang dia kirimkan ke landasan segera menjadi meme, dan kenaikannya ke puncak rantai makanan industri menunjuk ke internet. kapasitas untuk mempengaruhi sentimen konsumen dan betapa pentingnya bagi pelanggan saat ini untuk merasa seperti mereka terus-menerus berbicara dengan merek yang mereka membeli.
Bagi Karsten Kroening, akun Tran adalah akun pertama yang mempopulerkan jenis meme pakaian pria tertentu yang beredar saat ini. Kroening berjalan Meme Saint Laurent, akun yang mengolok-olok "orang normal" yang mungkin salah Rick Owens Ramones untuk reguler Chuck Taylors sama mudahnya dengan para penggemar Carol Christian Poell yang memperoleh keseluruhan harga diri mereka dari koleksi pakaian langka mereka. Kroening mengatakan dia menyusun akunnya karena hasrat untuk meme paket pemula tetapi dengan cepat beralih untuk fokus pada mode, dan memuji Tran sebagai pelopor sejati.
"Saya pikir alasan besar [akun-akun ini] terus bermunculan adalah karena ini adalah perkembangan alami dari subkultur," kata Kroening. "Ada seluruh akun yang meme musik atau meme acara TV. Saya terkejut bahwa itu tidak terjadi lebih cepat, jujur saja."
Max Womack, pria di balik akun meme Raf Semens, mengatakan dia terinspirasi untuk memulai akunnya karena akun seperti Vetememes dan Meme Saint Laurent. Womack menunjukkan bahwa fashion sebagai suatu disiplin dapat menjadi "sangat megah" dan itu membuka industri hingga parodi, bahkan, dan mungkin terutama, dari mereka yang mengikutinya paling dekat. Menurut Womack, meme adalah tentang tidak menganggap pakaian terlalu serius karena "ada banyak hal yang lebih penting dalam hidup daripada pakaian yang Anda kenakan." Kroening setuju; dia mencoba untuk "membuat semua orang belajar menertawakan diri mereka sendiri dan menyadari bahwa itu tidak terlalu serius. Itu hanya pakaian di penghujung hari."
Baik Kroening maupun Womack mengatakan ada rasa solidaritas dalam berbagi serangkaian ketidaksukaan yang sama. Pembuatan meme juga merupakan bentuk membangun komunitas, yaitu dengan menemukan kepala mode lain yang berpikiran sama yang memahami perjuangan sehari-hari menjadi pria berpenampilan terbaik di lautan swagless yang tak ada habisnya homies. Pasti ada komunitas di sekitar budaya meme mode, kata Womack - "komunitas yang sedikit membuat depresi, tetapi tetap saja komunitas."
Namun keduanya dengan cepat mengakui bahwa platform seperti Instagram juga telah mendorong rasa gaya pribadi yang lebih homogen di seluruh papan. Instagram belum meningkatkan tingkat selera rata-rata pengguna biasa dengan membantu menunjukkan produk apa yang langsung menjadi sampah panas. Sebaliknya, seperti yang dikatakan Tran, Instagram telah "membuat semua orang berpakaian seperti sampah." Konsumen melihat pakaian dengan perspektif yang berbeda sekarang, Tran mencatat, dengan fokus pada karya apa yang akan menghasilkan paling banyak suka dan bukan pada apa yang terlihat IRL terbaik.
"Instagram telah menciptakan pola pikir yang menekan orisinalitas," kata Womack, mencatat bahwa orang tidak mengembangkan rasa gaya pribadi. "ketika mereka dapat membuka Instagram dan melihat apa yang disukai/tidak disukai orang lain." Bahwa meme berperan dalam berkontribusi pada homogenisasi ini adalah tidak pertanyaan. "Meme memengaruhi orang dan apa yang mereka beli," catat Kroening. "Bahkan lebih langsung daripada influencer, karena meme menjelaskannya dengan sangat jelas: Ini keren. Ini bukan. Orang tidak perlu menafsirkan apakah Instagrammer favorit mereka atau apa pun masih bermunculan."
Menurut Matt Powell, seorang analis industri olahraga di NPD Group (dan a ahli yang terkenal skeptis pada hype seputar pasar sepatu kets), sepertinya meme ini tidak membuat atau merusak produk. "Saya tidak melihat akun sepele ini memiliki dampak material pada bisnis," Powell menyimpulkan terus terang, menunjukkan bahwa suka media sosial bukanlah indikator paling akurat dari pelanggan yang sebenarnya sentimen. Ketika berbicara tentang siluet seperti AF1 hitam, tidak realistis untuk mengantisipasi segala jenis "stigma" online yang pernah berdampak serius pada penjualan gaya tersebut, tidak peduli seberapa viral tweet tersebut.
Namun Kroening dari Meme Saint Laurent, menyatakan bahwa meme, dan opini publik yang diperlihatkan orang-orang secara online, memang memengaruhi keputusan pembelian, setidaknya pada tingkat mikro. Dia tidak salah: Akun seperti Meme Saint Laurent mungkin terlalu kecil untuk berdampak besar pada perusahaan intinya, tetapi bagi banyak dari sekitar 60 ribu pengguna Instagram yang membuat Kroening mengikuti meme-nya adalah hukum.
"Ini adalah posisi yang aneh, tapi saya adalah otoritas sekarang," kata Kroening. "Anggota banyak mengendalikan apa yang dibeli orang."
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.