Hollister, yang tokonya adalah tempat para remaja pergi nongkrong di sudut-sudut gelap dan saling berteriak dengan musik yang sangat keras -- oh, dan untuk membeli pakaian, mungkin -- mengubah model bisnisnya secara besar-besaran cara.
Perusahaan sedang berusaha untuk membendung hilangnya pelanggan, yang perlahan-lahan keluar sebagai perubahan preferensi mode remaja mengarahkan mereka ke pengecer mode cepat seperti H&M dan Zara.
Seperti pepatah lama, jika Anda tidak bisa mengalahkan mereka, bergabunglah dengan mereka: Strategi baru Hollister melibatkan kooptasi model bisnis mode cepat. Ketua yang baru diangkat Arthur Martinez memberitahu WSJ bahwa merek tersebut akan bekerja sama dengan vendor Pantai Barat untuk "rantai pasokan yang cepat dan responsif". merek bermaksud untuk menurunkan biaya dan mengubah penawaran untuk membantu membedakan Hollister dari merek induk Abercrombie & Kuskus.
Mereka juga mencari seseorang dengan pengalaman mode cepat untuk menjadi presiden Hollister. Presiden baru ini berpotensi menggantikan CEO saat ini Mike Jeffries, yang telah mempertahankan posisinya
meskipun sejumlah kontroversi dan permintaan investor bahwa dia mengosongkan peran (dia melakukannya, bagaimanapun, kehilangan perannya sebagai ketua).Sepertinya perubahan ini tidak akan terjadi dalam waktu dekat, jika Jeffries berhasil -- Martinez mengatakan bahwa ketika saatnya tiba, CEO ingin "berhenti dengan nada tinggi."
Tampaknya catatan tinggi mungkin jauh dari jangkauan: Selain perubahan ini, Abercrombie menutup sekitar 70 toko, banyak di antaranya adalah lokasi Hollister.
Investor tampaknya kurang terkesan dengan perubahan yang diusulkan. Kepala Investasi Modal Terlibat Glenn Welling memberi tahu WSJ, "Dewan ini tidak memiliki kredibilitas untuk membuat keputusan bahwa Hollister harus menjadi pengecer mode cepat atau bahwa Mike Jeffries harus memimpin perubahan haluan." Dia menambahkan bahwa Hollister harus mempertimbangkan untuk mengubah tim desain daripada mengubah "merek inti."
Mungkin bisa dimulai dengan memasang beberapa perlengkapan lampu. Hanya pemikiran saja.
Kami telah menghubungi Abercrombie & Fitch untuk detail lebih lanjut, dan akan memperbarui ketika kami mendengar kabar.