Street-Cast Cool Kids Gantikan Model Hunk di Kampanye 'Made for You' Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch's perjalanan telah menjadi salah satu yang menarik untuk diikuti dalam beberapa tahun terakhir. Seperti banyak pengecer remaja yang menjadi favorit mal di pertengahan tahun, A&F telah terpukul keras oleh iklim ritel saat ini. Tapi rebranding yang dimulai dengan mantan Karl Lagerfeld desainer Kristina Szasz's Fall 2015 debut telah melihat label membuat poros estetika yang serius.

Hari ini, A&F merilis Bagian Kedua dari kampanye "Dibuat untuk Anda". Itu dibangun di atas arah baru yang terlihat di Bagian Satu dengan menampilkan remaja jalanan dan Instagram-cast dan 20-an daripada model gemuk setengah berpakaian yang dulu dikenal. Kali ini, para model dicasting di Asheville, North Carolina dan Boulder, Colorado, di mana kampanye tersebut diambil dan ditata untuk mencerminkan individualitas mereka.

Ini terasa seperti langkah ke arah yang benar, dan hanya waktu yang akan membuktikan apakah merek tersebut bermaksud untuk lebih membahas nilai-nilai tersebut semakin penting bagi target demografis milenial dan Gen Z dan usia 20-an — seperti keragaman etnis dan etika yang lebih luas produksi. Untuk saat ini, pengalihan estetika dan konsep casting yang cerdas menjadi pertanda baik bagi label.

Lihat bagian kedua dari kampanye "Made for You" Abercrombie & Fitch di galeri di bawah ini.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.