Lilly Pulitzer Menjadi Tuan Rumah Pratinjau Resor untuk Pertama Kalinya

Lilly Pulitzer kembali.

Dua tahun setelah pendirinya meninggal, Label yang berbasis di King of Prussia, Penn. sedang naik tinggi pada momentum dari kolaborasi musim semi dengan Target, yang mengumpulkan sejumlah besar perhatian media (tidak semuanya positif) dan langsung habis terjual. Pada Kamis malam, karyawan Pulitzer mendentingkan gelas dengan pers dan simpatisan di The New Museum di pusat kota New York, tempat resor label Koleksi 2016 — yang terdiri dari pembaruan pada gaun khasnya, celana pendek, dan tunik dalam warna merah muda botani, hijau, dan renda putih laut — hadir menampilkan. Ini adalah pertama kalinya perusahaan mengadakan presentasi seperti itu di New York.

"Kami benar-benar memutuskan untuk melakukan ini hampir setahun yang lalu," kata Jane Schoenborn, wakil presiden komunikasi kreatif yang berambut pirang dan ceria di Lilly Pulitzer. "Kami telah fokus pada penentuan posisi resor untuk sementara, selama bertahun-tahun... [Jadi kami memutuskan] kami hanya akan menunjukkan satu hal, dan melakukannya di resor, setiap tahun."

Schoenborn mengatakan respons terhadap kolaborasi Target jauh melebihi harapan perusahaan, membuka pintu ke kategori baru dan rentang ukuran — meskipun, karena semuanya terjual dengan sangat cepat, perusahaan tidak memahami dengan jelas kategori baru apa yang terbaik untuk mengeksplorasi. “Kadang-kadang ketika orang melakukan kolaborasi, orang mencari untuk melihat apa yang dijual, tetapi semuanya langsung terjual,” dia mengamati.

Terlepas dari itu, Lilly Pulitzer kembali menjadi radar pembeli. Dan untuk jenis pembelanja tertentu — jenis yang membeli tas tangannya dari Kate Spade, dan tas dasarnya dari J.Crew — cetakan optimis label dan siluet sederhana memiliki daya tarik yang dapat dilihat.

Jelajahi buku tampilan resor Lilly Pulitzer lengkap di bawah ini.