DJ/tech vállalkozó/divatpartik Hannah Bronfman szereti a Samsung Galaxy Note III okostelefonját. Ja, és a Galaxy Gear óra is. "Nagyon tetszik a kémprogram ötlete. Bárcsak nindzsa lennék "-viccelődött félig Bronfman egy vacsorán, amelyet a múlt héten közösen rendezett Szerkesztő és a CFDA. "Beteg vírusos videót készíthetne anélkül, hogy bárki tudná." Azon túl, hogy tökéletesen illeszkedik az órához, szereti a Note 4,8 hüvelykes képernyőjét. "Az Instagram sokkal jobban néz ki, ha nagyobb" - mondta. "Látom, hogy az összes blogger és minden író használja a Galaxist."
Valójában az elmúlt három évben a Samsung nagy erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy a divatipar észrevegye kínálatát. Míg a félig spontán marketing mutatványokat a az Oscar és a fehér Ház uralták szelfi Az elmúlt hónap hírei szerint a Samsung New York -i divathétjének jelenléte ugyanolyan intenzív volt.
A Lincoln Center sátrai előcsarnokában a Galaxy-shot utcai stílusú képek falával együtt, A Samsung együttműködött a Swarovskival
a limitált példányszámú kristályborítón, amelyet a Swarovski 5th Avenue áruházában indítottak éppen a bemutatók idejére. (A szöuli székhelyű konglomerátum a Lincoln Center VIP társalgóját is támogatta.) De a reklámkarikán túl ez az elmúlt divathét volt az első alkalom, amikor jelentős számú szerkesztőt és vásárlót figyeltünk meg a Samsung Galaxy Note alkalmazásban a komoly módon. Mint korábban, azért használták, mert tetszett nekik, nem pedig azért, mert ingyen kaptak egyet (vagy fizettek érte egy kampány részeként). A Jegyzet ismert rajongói közé tartozik számos blogger és író, akikről Bronfman beszélt, többek között Stílusbuborék "s Susie Lau és Bryanboy.Az egyértelműség kedvéért nem volt szélsőséges eladás, annak ellenére, hogy a Samsung tavaly megelőzte az Apple -t a világméretű telefonszállításokban. A divatipar egyszerre régimódi és sznob a technikai termékei iránt. Még mindig vannak szerkesztők, akik a Blackberryre esküsznek - és biztosan örülnek a cég feltámadásának Merész okostelefon -mások Mac-fanatikusok, akik meghajolnak Jonathan Ive, az Apple Burberrybe öltözött design-alelnöke előtt. (És igen, még mindig rengeteg technikai dinoszaurusz van. Az egyik magazin főszerkesztője a pletykák szerint soha nem küldött e -mailt asszisztens segítsége nélkül.) Az elmúlt három évben a Samsung nagy a divatközönséggel való kapcsolatteremtés, rendezvények szponzorálása, a bloggerekkel való együttműködés a natív hirdetések terén, de a tervezőkkel való együttműködés is - beleértve Alexander Wang, Fallon Dana Lorenz és Giorgio Armani-a limitált kiadású termékekről.
„Ahelyett, hogy mindenki számára a minden lenni akart volna, a Samsung hatékonyan úgy helyezte el a Note -t, mint egy divattervezők számára tervezett telefont. Ez nagyon okos, és úgy hangzik, mintha működne " - mondja Andrew Davis marketingszakértő, a könyv szerzője Brandscaping: A partnerségek erejének felszabadítása.
Az biztos, hogy a divat felvesz egy mikroszkopikus darabot a Samsung ginormousjából 13 milliárd dollár éves marketing költségvetés. De tekintettel arra, hogy az iparág túlzott mennyiségű "befolyásolóból" áll-más néven olyan emberekből, akiket mások hallgatnak-, a szájról szájra terjedő potenciál nagyszerű. "A Samsung finom vonalat lép be az autentikus befolyásoló jóváhagyások és a mesterséges mutatványok között" - mondta Davis. "Minél jobban összpontosít az előbbire, annál sikeresebb lesz."
A Samsungnak olyan korai alkalmazói vannak, mint a Éva Chen megköszönni a tengerváltást. Jóval azelőtt, hogy főszerkesztővé nevezték ki SzerencsésChen elkezdte a Galaxy Note használatát. "Zavarban voltam és lenyűgözött a nagy képernyő" - mondta. (A másik két fő eszköze az Apple gyártmánya: egy Macbook Air és egy iPad.) Chen megtanulta szeretni ezt a képernyőt-most 5,3 hüvelykes-, és a harmadik generációs Galaxy-ján van.
"Az első évben, amikor használtam, furcsa megjelenésű voltam. Az emberek megkérdeznék, hogy ez PalmPilot -e ” - mondta. - A harmadik iterációra elkezdtek kérni tőlem, hogy mutassam meg a használatát. Chen újságíróként rajong a tollért - "Úgy nézhetek ki, mint egy hülye, de a dolgok kézzel történő leírása segít emlékezni a dolgokra "-és mint popkultúra-rajongó, szeret tévét nézni a széles téren képernyő. ("Egész sorozatot néztem a telefonomon" - mondta.)
De a divathéten Chen különösen hasznosnak tartja a Note -ot. Naponta több száz fényképet készít, és bár nem meggyőződve arról, hogy a tényleges képminőség jobb, mint egy iPhone-on, "az utómunka valóban nagyszerű. A képernyő olyan nagy, a szerkesztőeszközök nagyszerűek, és a beépített szűrők is. "
Természetesen a Samsungnak hosszú utat kell megtennie, mielőtt uralja az üléseket a NYFW héten, mint a szponzorált hátteret. Néhány iparági személyiség, akikhez eljutottunk - azok az emberek, akik egyszer nyilvánosan bemutatták a Galaxy -t - azóta az iPhone -ra váltottak. De a divatot megnyerő háború még nem veszett el. A Samsung igazi kihívása a iPhone 6, amelynek pletykái szerint nagyobb a képernyője. Azt is pletykálják, hogy szeptemberben kerül a boltokba, talán éppen az őszi műsorok idején. Kezdődjék a csata.