Hogyan készíts szabadúszó bemutatót, és szerezd meg az első beszédet

Sajnos nincs „Hogyan lehet sikeres az üzleti életben anélkül, hogy valóban próbálkozna” útmutató a szabadúszó írásokhoz.

A szabadúszó írói sikerhez – különösen a divat és szépség szférában – tehetség, kitartás és igen, megpróbálja. Valódi kapcsolatok vagy mentorálás nélkül is megtehető, de szükség van némi ismeretre a pályán való részvételhez.

Ha úgy gondolja, hogy megvan benned a szenvedély, a kreativitás és az írástudás, engedje meg, hogy végigkalauzoljuk a többien, kezdve azzal, hogy hogyan készítsünk előadást és szerezzük meg az első byline-t.

Hogyan kell elkapni a szerkesztő tekintetét

Kezdjük egy kemény szerelemmel: Egy okos ötlet hiábavaló, ha nem egy jól kidolgozott hangon adják elő. Megborzongunk, ha a hihetetlen történetek temetőjére gondolunk, amelyeket soha nem írtak meg, mindezt azért, mert az író nem küldött elég erős hangot ahhoz, hogy felfigyeljen egy potenciális szerkesztőre.

Irina Grechko, divatigazgató at Finomító29, van egy értékes ellenőrző listája a lényeges dolgokról: "Egy szabadúszó előadásnak, amely megragadja a szemem, három dolog van: (1) erős címsor, (2) a történet tömör tézise/szempontja és (3) azoknak a forrásoknak a listája, amelyekhez az író a darabhoz szeretne fordulni, ha az elfogadott."

Valójában az e-mail tárgysorának egy kicsit több fűszeresnek kell lennie, mint a "Pitch Request" vagy (remegés) "Gyors kérdés". „Ha egy pálya címe felkeltette a figyelmemet, megteszem úgy gondolja, hogy valószínűleg elég meggyőző lesz az olvasó számára, hogy rákattintson, ezért szánjon egy kis időt a gondolkodásra, és arra, hogy mi késztethet arra, hogy olvasóként olvassa a történetet" - mondja Grechko.

"Sok beadványt kaptam törzsszöveg vagy tárgysor nélkül, ami nem egy üzlettörés, de nem professzionális érzést kelt" Kelsey Stiegman, vezető divatszerkesztő at Nyüzsgés. Az igazán nagyszerű pálya, mondja, "rövid, édes és lényegre törő, de egyben profi is".

„Amíg a hangmagasságod válaszol az öt újságírói W-re – ki, mit, mikor, hol és miért –, és olyan szöge van, amelyet még nem Az előzőekben leírtakkal kapcsolatban nem kell több néhány mondatnál vagy egy rövid bekezdésnél, hogy alátámassza azt, hogy ez egy nagyszerű cikk." Grechko hozzáteszi.

Milyen információkat kell tartalmaznia a pitch-ben

Az e-mail tárgysorának és működő címsorának ötletelése (vagy hed) elengedhetetlen első lépés. Innentől kezdve fogalmazzon meg néhány mondatot, szem előtt tartva Grechko fent említett öt újságírói W-jét: miről szól a történet, és kik a forrásai.

"Különösen nagyra értékelem, ha az író elmagyarázza, hogy kivel készítenék interjút, ha egy bejelentett darabról van szó" - mondja Stiegman. "Biztosságot ad, hogy megvannak a sztori megalkotásához szükséges iparági kapcsolataik."

A „mikor” és a „hol” szó következik. Ez az a pont, ahol el kell döntened, hogy a történeted időszerű vagy örökzöld: Időszerű történetek közvetlenül kapcsolódnak a jelenleg zajló felkapott témákhoz, míg az örökzöld történetek örökkévalóak ide vonatkozó. Például Sofia Richie esküvői gardróbjának összefoglalója időszerű lehet a házassága hetében (és túl későnek érezné a legtöbb publikációhoz ezt követően), míg az Old Money esztétikájába és a csendes luxusmárkákba való mély merülés örökzöldebbé válik.

Végül a "miért" két részből áll. Az első az, hogy szerinted miért érdemes elmesélni a történetet, és miért gondolod, hogy vonzó lenne a kiadvány közönségének. A második az, hogy miért vagy a tökéletes író a munkára, legyen szó szakértelemről, kapcsolatról olyan forrásokkal, amelyek erősítik a darabot, vagy egyszerűen csak mély szenvedélyről van szó a téma iránt. Bármi is legyen a „miérted”, a te dolgod, hogy ezt néhány tömör mondatban bizonyítsd a szerkesztőnek.

Mit kell figyelembe venni dobáskor

Emiatt fontos észben tartani, hogy a szerkesztőknek gyakran van egy kis költségvetésük, amelyet megoszthatnak egymással szabadúszók, valamint egy csomó alkalmazott író, akik a feladatokat a szerkesztő. Amikor ügyet ír a történetére, az legyen a cél, hogy meggyőzze a szerkesztőt arról, hogy érdemes fizetni érte – ezért ne számítson arra, hogy ihletett ötleteket küld be.

Nem lenne reális, ha a dobásról beszélnénk anélkül, hogy elismernénk azt a valódi csalódást, ami azzal jár, ha nem sikerül olyan pályát letenni, amelyben magabiztosnak érzi magát. Gyakran előfordul, hogy az okok teljesen elkülönülnek a hanglejtés erősségétől: Lehet, hogy több író is ugyanazt a történetet írja le; Néha ez az a fajta dolog, amit egy szerkesztő házon belül rendel hozzá. Ez akár az is lehet, hogy a kiadványnak már túl sok darabja van hasonló témában.

Ahhoz, hogy esélyt adjon a pályájának a harcra, meg kell vizsgálnia, hogy a témája van-e vagy sem egy adott kiadvány foglalkozott vele – és ha igen, gondoskodjon róla, hogy szöge friss legyen és különböző. A konkrétumok és a források megadása nagyszerű módja annak, hogy a bemutatóját kiemelje. Visszautalva a Sofia Richie esküvői gardrób szögére, egy általános összeállítást lényegesen kisebb az esélye annak, hogy felvegyenek, mint egy interjú a külseje mögött álló tervezőkkel, vagy beszélgetés menyasszonyi stylistokkal, hogy részletezze, hogyan váltott ki ruhatára új trendeket az esküvőben világ.

"Mindig általános pályákat adok tovább" - mondja Stiegman. „Például nem valószínű, hogy „őszi divattrendeket” rendelnék egy szabadúszóhoz – ezt a legtöbb szerkesztő házon belül megtenné. a saját csapatuk… A szabadúszó előadások, amelyek igazán kiemelkednek számomra, valóban személyes történetek egy személy kapcsolatáról divat."

Kutatást szeretne végezni a bemutatott kiadványról is. A fiatalabb olvasóknak szánt Seventeen valószínűleg nem fogja elfogadni a „A legjobb fényes alapozók érett bőrre” című összefoglalóját. míg a luxushirdetőkkel írt cím nem biztos, hogy olyan hajlamos arra, hogy az Ön sztoriját elítélje bizonyos luxusmárkák pénzéhességét. vezérigazgatók.

Bár alapvető fontosságú annak biztosítása, hogy a bemutató a márkán belül legyen, ügyeljen arra, hogy ez ne legyen márkán belüli annyira, hogy már korábban is megtörténjen az a kiadvány, amelyet bemutatni próbál. Ez nemcsak a kreativitás hiányát mutatja, hanem szakszerűtlennek is tűnik.

„Mindig megkérdőjelez egy író alaposságát, ha valami már megjelent Refinery29-et mutatnak be nekem” – mondja Grechko. "Még ha nem is olvassa el a napilapon megjelenő kiadványt, akkor is olyan könnyű a Google-on, hogy megnézze, érintették-e valamilyen módon a témát. A gondolatmenetem a következő: Ha egy író nem teszi meg a kellő gondosságot a bemutató során, akkor miért tenné meg, amikor beszámol egy történetről?

Hogyan kell formázni a pitch e-maileket

Ha egy különösen időszerű darabot szeretne elérni, valószínűleg a legjobb, ha szólóban elküldi (vagyis ez az egyetlen történet az e-mailben) a szerkesztőnek. Ha azonban elsősorban örökzöld témákra fókuszál, akkor egyszerre küldhet el maroknyi bemutatót, háromtól ötig megfelelő max.

"[Ha egyszerre több történetet mutat be], a szerkesztők könnyebben láthatják, mire szereti az író összpontosítani, és megnyitják a beszélgetés" - mondja Grechko, aki megjegyzi, hogy ez akár oda is vezethet, hogy a szerkesztők aszerint osztanak ki történeteket, hogy mit látnak az íróról. jól illeszkedik.

Adjon hozzá egy sort, amely tisztázza a kívánt formátumot (Kérdések és válaszok? Jelentett funkció? Stílustörténet képekkel? Első személyű esszé? Vásárolható összesítés?), valamint a kívánt fizetési sebesség és átfutási idő (azaz mikor lehet benyújtani az első tervezetet). Végül, de nem utolsósorban, Stiegman és Grechko is egyetértenek abban, hogy egy kis önre vonatkozó információ személyesebbé teszi a hideg e-maileket.

"Mindig csatoljon hivatkozásokat korábbi munkáihoz (vagy klipjeihez), és jegyezze fel, mely kiadványokhoz írt" - mondja Stiegman. „Bizonyára megnyugtató látni, hogy egy írót máshol is publikáltak, mert ha valaki újjal dolgozol, személyes utalás nélkül, az kockázatot jelent. Soha nem tudhatod, hogy jó író-e, vagy csak volt egy jó szerkesztőjük, aki órákon át javította a példányukat. A listázási tapasztalat arra is lehetőséget kínál, hogy a korábbi szerkesztőkhöz forduljon referenciaért. Egy másik szerkesztő jó hivatkozása alapvetően biztossá tesz."

Ha azon dolgozik, hogy biztosítsa a legelső byline-t, használja ezt a helyet, hogy olyan módon részletezze magát, amely legitimálja tudását bylines, legyen szó arról, hogy mit tanultál az iskolában, milyen területen dolgozol, vagy bármilyen más releváns tapasztalat, amely alkalmasnak tarthatja az írást A történet.

"Az [múltbeli szerzők] hiánya soha nem akadályozott meg abban, hogy kijelöljek egy történetet, ha a hangmagasság nagyon erős volt, vagy az írót ajánlották" - mondja Grechko.

Vegyük tehát Stiegman legkorábbi példáját egy általános pitch-re, és gondoljunk át néhány módszerre, személyre szabott: „Az öt legnagyobb őszi divattrend, hogy vásároljon most” helyett próbáld ki...

• "Stílusztam az ősz legnagyobb divattrendjeit, és ezek kaptam a legtöbb dicséretet", amelyben az író vásárolható ruhákat készít. a kifutón és a közösségi médiában megjelenő divattrendeken, fényképezi magát bennük, és betekintést ad a kopás élményébe.
• "Kostástesztelt: három őszi cipőtrend, amelyek széles körben jóváhagyottak", amelyben egy író több stílust is áttekint és stílust alakít pár ezek a széles lábszárú lábbelik divatos őszi sziluettjeivel, széles vádlival rendelkezők POV-jából.
• „Az őszi „Blokecore” trendnek váratlanul sportos divattörténete van”, amelyben egy író szakértőkkel, például divattörténészekkel készít interjút a blokecore trend gyökereiről és fejlődéséről.
• „A minimalista ruha az ősz legmaximalistabb trendjeit veszi fel”, amelyben egy író olyan vásárolható összeállításokat formáz meg, amelyek eltérnek megszokott ruhatáruktól, esetleg egy stylist közreműködésével.
• „Kérdeztem a hírességek stylistjait az őszi divatjavaslatokról”, amelyben egy író interjút készít híresség stylistokkal a szezonra vonatkozó vásárlási lehetőségeikről, és megosztja termékajánlataikat.

Mindössze egy személyes horgászat vagy egy egyedi perspektíva kell ahhoz, hogy egy örökzöld témát elmesélésre méltó történetté emeljünk.

Először szeretnéd a legfrissebb divatszakmai híreket? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.