Lane Bryant „Meg akarja változtatni a beszélgetést” a plusz méretről

Amikor Linda Heasley 2013-ban csatlakozott Lane Bryanthoz vezérigazgatói poszton, világos álláspontot adott ki arról, hogy mit szeretne csinálni-mind a nagyméretű kiskereskedővel, mind az általános plusz méretű tájjal. A terve az volt, hogy „megváltoztatja a beszélgetést” a plusz méretű divatról, amint azt a cikkben kijelentette többszörösinterjúk. Kifejezte azon vágyát, hogy a nagyobb méretű keretben lévő nők ugyanolyan módon férhessenek hozzá, mint mindenki más, és a válasz határozott volt: "végül.”

A jelentős kereslet ellenére - és az a tény, hogy az átlagos amerikai nő 14 -es méretű - a legtöbb kiskereskedő nehezen tudtak biztosítani plusz méretű vásárlóiknak a kívánt divatválasztási lehetőségekkel, beleértve Lane Bryant-t, az ország legnagyobb plusz méretű kiskereskedőjét. De amióta Heasley megjelent, a márka elkezdett haladni - nevezetesen olyan tervezőkkel való együttműködés révén Isabel Toledo, Sophie Theallet és Lela Rose. De a legnagyobb, leghangosabb kísérlete a „beszélgetés megváltoztatására” hétfőn indul.

Noha Heasley elmondja, hogy ezek az együttműködések folytatódni fognak (a következő együttműködő hamarosan várható bejelentésére számítanak), a vállalat legújabb kezdeményezése inkább a saját imázsának átalakításáról szól. Lane Bryant a Laird+Partners kreatív ügynökséget hívta össze az #ImNoAngel elnevezésű tavaszi kampány koncepciójának kialakításához. Cass Bird divatfotós gyönyörűen forgatott nyomtatott hirdetések sorozatával indul, és egy hétfőn este debütáló tévéreklámmal, amely mind Lane Bryant fehérneműsorát, a Cacique -ot hirdeti. Kiemelkedő modelleket játszik Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault és Elly Mayday. A hirdetések megjelenése egybeesik egy hétfőn New York -i nyilvános mutatványsorozattal, beleértve a Salt & Pepa fellépését a Flatiron negyedben délben. Természetesen van egy közösségi média szög is: Lane Bryant mindenkit meghív, hogy osszon meg egy szelfit a tükörre rúzsba írt „#ImNoAngel” felirattal.

Ha kíváncsi, vajon a hashtag utal-e az egyenes méretű fehérnemű-óriás Victoria's Secret-re-ami már volt a közelmúltban bírálták, amiért nem tud nagyobb méreteket kínálni vagy változatos testtípusokat megjeleníteni a reklámjában - nos, alapvetően Igen. „Azt hiszem, olyan, amilyennek szeretnéd, hogy legyen” - mondja vidáman Heasley. „A cél az, hogy szórakoztató legyen; ez a nyelv az arcán. ”

Ennél is fontosabb, hogy a hirdetések a bevásárlóközpont márkáját (és a plusz méret kategóriát összességében) divatosabb kontextusba helyezik. Bird olyan divatszerkesztőkről ismert, mint az olyan magazinok T, Papír és Divat Az Egyesült Királyságban, és a Maiyet és Warby Parker kampányai. A plusz méretű ruhákat ritkán reklámozzák, és ha igen, akkor a képek jobb esetben eredetiek, rosszabb esetben sajtosak. A kiskereskedő hosszú utat tett meg ez.

„Kampányt akartunk csinálni, hogy újra bemutathassuk Lane Bryant -t a nők új generációjának, és megismertessük a korábbi ügyfeleket a márka irányával” - mondja Heasley. „Fontos, hogy erősek legyünk. Azt is hallottuk ügyfeleinktől és a blogközösségtől, hogy Lane Bryantnek magasan kell állnia ebben. ” Miközben azt mondja, a kampány az A beszélgetés általános indításáról fehérneművel akart kezdeni, mert úgy találta, hogy az ügyfelek különösen szeretnek érzelmi reakció a kategóriára, és úgy érezte, hogy ez lenne a leghatékonyabb Lane Bryant erőfeszítéseiben, hogy „újra meghatározza a szexiséget és a szépség fogalmát”. Közben, a plusz méret kifejezés hiányzik minden sajtóanyagból és hirdetésmásolatból. Miért? „Úgy gondoljuk, hogy ez a divatról szól, és minden nő megérdemli a divatot, és ez a nagyszerű dizájn” - mondja Healey. "Sok nő büszke arra, hogy plusznak mondja magát, és olyan nők, akik nincsenek kényelmes ezt mondani. Arról szól, hogy minden nő szépnek és szexinek érezze magát; nem akarnak korlátozni. ”

Heasley tudja, hogy minden méretű nő divatosabb, relevánsabb ruházatot szeretne, ami fontos, és ezt tervezi megvalósítani. Bár a szépségügyi normák megváltoztatásához többre van szükség, mint egy kampányra és egy Salt & Pepa teljesítményre, a kampánynak legalább segítenie kell emlékeztetni az embereket Lane Bryant-t keresni a tisztességes termékért, és hogy ez azon kevés tömeges kiskereskedők egyike, akik reagálnak a plusz méretre és részt vesznek benne vita.