Hogyan jutott el Jessica Cruel a magazin gyakornokából az Allure főszerkesztőjévé

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparban élő emberekkel beszélgetünk arról, hogyan törtek be és hogyan találtak sikert.

Míg a főszerkesztő pontos szerepe folyamatosan fejlődhet, ez továbbra is a tisztelet és a befolyás címe marad, különösen akkor, ha valaki egy fényes címet ír le egy olyan jelentős kiadónál, mint a Condé Nast. Az egyik legfrissebb, aki csatlakozott az elismert sorokhoz, Jessica Cruel - ki lett a harmadik főszerkesztő nak,-nek Allure augusztusban, miután Michelle Lee távozott a márkától – nagyon is tisztában van új munkája misztikumával és fontosságával.

Allure egy örökölt kiadvány, amely sok szempontból megalkotta és formálta a szépségjelentés ma létező koncepcióját. A jelenleg a szépségápolási médiában dolgozók jelentős százaléka (én magamat is beleértve, bár soha nem kerültem át a Cruellel) karrierjük egy részét ott töltötte, bizonyos minőségben.. A márka ikonikus piros "Best of Beauty" pecsétje az úgynevezett "Beauty Bible" iparra és termékértékesítésre gyakorolt ​​hatásának felismerhető emblémája. Kegyetlen érzi ennek a felelősségnek a súlyát.

„Jelenleg sok időt töltünk azzal, hogy azon gondolkozunk, [hogyan illeszkednek egymáshoz a különböző] közösségek Allure, és hogyan tudunk jobban platformot nyújtani számukra, képviselni őket a lehető legteljesebb mértékben, és elmondani történeteiket a legjobb, leghitelesebb módon” – mondja Cruel. „Személyes tapasztalataim szerint ez valami olyan dolog, amit mindig is meg akartam tenni, amikor a fekete közösségről volt szó, de én Fel kell ismernünk, hogy ezt meg kell nyitnunk és szélesebb hálót kell kivetnünk, mert országunk nagyon sokrétű tapasztalatokkal és tapasztalatokkal rendelkezik érdekeit. El akarom kezdeni bemutatni ezeket Allure is."

De mint szerkesztő, aki diplomás gyakornokból egy elismert magazin vezetőjévé kúszott fel (ahol korábban két évig más szerepekben szolgált), Cruel kevésbé összpontosít új címének külső vonásaira.

„A cím egy dolog, de a munka az, amiről igazán szeretném, hogy az emberek megismerjenek. Nagyszerű munkát szeretnék végezni” – mondja a Fashionistának. És nem vesztegeti az idejét azzal, hogy elkezdje a munkát: A 2022. februári szám, Janet Jackson közreműködésével címlapsztárként egy általa írt funkcióval Robin Givhan, jelölte az első Allure kiadás Kegyetlen irányítása alatt. És ez még csak a kezdete a címmel kapcsolatos nagy terveinek.

Előtte Cruel megvitatja karrierje pályáját, a márka örökségét, amelyet meg akar őrizni, és arról, hogyan szeretné látni a dolgok változását Allure (és általában a szépségiparban), mit keres egy új alkalmazottnál, és sok más meglátás.

Mesélj a hátteredről és arról, hogyan vonzott először a média világa.

Számos déli kisvárosban nőttem fel, de leginkább egy Albany nevű városban, Georgia államban. Nem igazán tudtam, mi szeretnék lenni felnőttként, de jó voltam az iskolában. Azt hiszem, egy nap úgy döntöttem, az összes tantárgy közül az írás a kedvencem. Kilencedik osztályban ki kellett töltenünk ezt a karrier kvízt, és ezek a karrierek mind előkerültek; újságíró volt az egyikük. Innentől kezdve azt kérdeztem: "Rendben, mit tehetnek az újságírók?" És leszálltam a magazinokra.

Vonzott a csillogás. Csábító volt a gondolat, hogy New Yorkba költözhetek, és élhetem ezt a mesés életet a divatmagaziniparban, de ez nagyon ellentmondott annak, amit a családomban mindenki más tett. Nagyon szerencsés vagyok, hogy a szüleim és a nagyszüleim is főiskolát végeztek – mindannyian történelmileg fekete főiskolákon és egyetemeken –, a nagyapám és mindkét szüleim pedig orvosok. Szóval amikor bejöttem, és azt kérdeztem: „Újságíró akarok lenni”, apám először azt mondta: „Rendben, te fogsz írni A New York Times.' És azt mondtam: "Igazából azt hiszem, divatmagazinoknak akarok írni." Azt mondta: „Mit? Az emberek fizetnek az embereknek, hogy ezt tegyék?

De amióta kitöltöttem ezt a kvízt, és azon gondolkodtam, hogy ez mit jelenthet számomra, egyvágányú vonaton utaztam, hogy elérjem. Újságírásból és szociológiából szereztem diplomámat, és több gyakorlaton is részt vettem az első munkahelyem megszerzése előtt.

Konkrétan mi késztetett arra, hogy a szépségápolással foglalkozz?

Soha nem éreztem magam igazán a divathoz, de amikor elkezdtem gyakorlatozni, el tudtam jönni Maga folyóirat, amely egyben a Condé Nast márka. Ott végeztem gyakorlatot, és jó sok időt töltöttem a szépségszekrényben, és annyira elérhetőnek éreztem.

Kisvárosból származóként nekem nem volt a Sephora az én városomban. nekem nem volt Ulta a városomban. Volt Sally Beauty, a drogéria és szépségbolt. Ezért arra gondoltam: „Ha New Yorkba költöznék, és egy magazinnál dolgoznék, ez a szépségápolási cucc olyan [tantárgy], amelyben a Georgia állambeli Albany helyi lakosai továbbra is részt vehetnek. Ez a jelentés továbbra is elérhető lesz a családom tagjai számára, akik még mindig a barátaim Georgia vagy Közép-Amerika, vagy bárhol is vannak. Nem volt olyan elitista, mint amilyennek éreztem a divatot idő.

Arra is rájöttem, amikor elkezdtem gyakorlatokat szerezni, hogy nincs hozzám hasonló ember a közelben. Ritkán láttam magamhoz hasonló fekete nőket magazinokban vagy azokon a padlókon, amelyeken dolgoztam – határozottan nem a szépségszekrényben. Szóval tényleg azt hittem, hogy ez egy olyan tér, ahol változást hozhatok, és elmesélhetek egy történetet, amit nem hallanak. Ez az, amit elhatároztam.

Meséljen a korai szakmai gyakorlatairól, és arról, hogyan alakította karrierjét kezdetben.

Nagyon A típusú vagyok – góllistákat készítek, és mindent leellenőrzök. Középiskolás koromban újságírói tábort tartottam a Floridai Egyetemen. Az első gyakorlatom valójában a Szoknya magazin Atlantában, Georgia államban. A nagybátyámnál maradtam, és egész nyáron az irodájukba jártam. Az ottani szerkesztőnek volt egy szerkesztője Maga, így amikor eljött a következő szakmai gyakorlatom ideje, ajánlott egyet a címen Maga. Azt hiszem, ez a főiskola másodéves éve utáni nyár volt. Aztán folytattam további szakmai gyakorlatokat a diploma megszerzéséig. Végül a második vagy harmadik posztgraduális gyakorlatomon ez vezetett az első munkahelyemhez Popsugar.

Miért vonzott konkrétan a digitális tér?

Leginkább a digitális tér vonzott, mert ott Maga A szakmai gyakorlaton mindenkit megkérdeztem, akivel az információs interjúkon találkoztam: „Milyen tippeket kapsz adna valakinek, mint én? Mindenki azt mondta: "Menj, tanuld meg, hogyan működik az internet." Ez 2008 körül volt; mindenki csak weboldalakat indított. Azt hiszem, a nyomtatás kezdett nem olyan elbűvölő lenni, a költségvetések csökkentek. Visszamentem az iskolába, és riportolásról multimédiás újságírásra váltottam.

Az első munkám a Popsugarnál volt, és onnantól valahogy a digitális úton maradtam. Csodálatos munkát végeztem a Popsugarnál – nagyon kicsi startup volt, amikor csatlakoztam a csapathoz. Hatalmas élményben volt részem a kameraállásban, és természetesen a tudósításban és az írásban. Aztán továbbmentem Maga, ahol nagy tapasztalatokat szereztem a szerkesztésben és az első szépségdíjaimban is. Aztán elmentem a Finomító29-be; Körülbelül másfél évig dolgoztam a szépség osztályon.

azért jöttem Allure mint a funkciók igazgatója, és [volt főszerkesztővel] dolgoztam együtt Michelle Lee és [az ügyvezető szépségigazgató] Jenny Bailly, akik nagyszerű mentorok voltak számomra. Tartalomigazgató lettem, ami azt jelenti, hogy egy kicsit jobban összpontosítottam a dolgok digitális oldalára. Műsorrendezőként dolgoztam nyomtatott és digitális területen egyaránt; tartalomigazgatóként a digitális csapatot vezettem.

Milyen érzés volt bekerülni a főszerkesztői pozícióba?

Feladom a munkatársaimnak, mert nagyon zökkenőmentes volt az átállás. Nagyon szerencsésnek érzem magam, hogy most ezt a csapatot vezetem, amellyel gyakorlatilag két évet dolgoztam együtt. Mindenki ismer engem, ismeri a stílusomat, ismeri a szívemet.

Azt hiszem, amikor ilyen átmenet van, amikor az egyik főszerkesztő távozik, és bejön egy másik, akkor nagyon ijesztő lehet az alkalmazottak számára, hogy úgy érzik, az egész életük felborult, például: "Mi lesz a munkámmal?" De úgy gondolom, hogy én voltam, valaki belső, úgy éreztem: „Rendben, változtatunk, de megtesszük. együtt.'

Azt hiszem, ebből én is sokat profitáltam, mert a magasabb rangú munkatársaim valóban mögöttem állnak. Tényleg támogattak engem. Azt hiszem, segít, hogy annyi szemponton dolgoztam Allure nem, és meg tudom érteni egy kicsit részletesebben. Most valahogy segítek abban, hogy többet irányítsak egy magasabb perspektívából.

Volt valami, amivel kapcsolatban át kellett változtatnod a saját gondolkodásodat, vagy esetleg meg kellett tanulnod egy kicsit többet delegálni? És ez kihívás volt számodra?

Ó, ez egy kihívás. Határozottan olyan ember vagyok, aki szeret a gazban lenni. Az idősebb csapatom néhányszor azt mondja: "Nincs időd elmenni arra a találkozóra." Én tényleg nem. Szóval nehéz elengednem, de jó mennyiségű belső promóciót végeztünk, és felnyitottunk néhány fejet a külső oldalról, hogy valóban rávegyük azokat az embereket. helyére, hogy irányítsam azokat a területeket, amelyekben talán jobban is részt vettem volna, és olyan embereket, akikben megbízom, hogy kezeljék azokat a dolgokat, amelyekért már nem tudok részt venni minden találkozón. De nehéz volt, mert író és szerkesztő vagyok, és azt hiszem, amikor főszerkesztővé emelnek, sok időt tölt a megbeszéléseken sok döntés meghozatalával, de ez azt jelenti, hogy kicsit távolodsz a dolog apróságaitól minden.

A médiában eltöltött idő alatt, mit tanult a korábbi főszerkesztőktől amivel együtt dolgozott a vezetési stílusokkal kapcsolatban, és mit remél, mit hoz a vezetői szerepébe?

A múltban azoknál a márkáknál, amelyekkel együtt dolgoztam, a főszerkesztő gyakran úgy érezte: te nem beszélsz vele. Ha látja, hogy sétál, fordítsa a fejét másfelé.

Szerintem nem ez a hangulat Allure mert már korábban is olyan szorosan együttműködtem ezzel a csapattal. Még mielőtt ebbe a pozícióba emeltek volna, mindig is olyan fontos volt számomra, hogy a munkatársaim ezt érezzék Allureez az a hely, ahol növekedhetnek. Nagyon szerencsés voltam, hogy gyorsan fejlődhetek a karrierem során, és rájöttem, hogy ez mindazoknak köszönhető. mentorok és szerkesztők, akik láttak bennem valamit, és lehetőséget adtak arra, hogy valamiféle újdonságot próbáljak ki, új ismereteket sajátítsak el és nő.

Amikor főszerkesztő lettem, az egyik első dolgom az volt, hogy leültem a csapatunk minden tagjával, a kereskedelmi írótól a közösségi média menedzseren át az ügyvezető szerkesztőig; Megkérdeztem őket: „Mit akarsz az életedből? Szeretnél egyszer főszerkesztő lenni? Mik a fájdalmaid? Mik azok a dolgok, amiket szeretsz a munkádban? Miből szeretnél többet csinálni? Valójában csak a személyzet hangulatát próbáltam felmérni, de azt is kitaláltam, hová megyünk. A csapatomban sok ember számára látom, hová akarnak eljutni, és látom, hogy ez hogyan fog megnyílni előttük Allure. Számomra ez a legfontosabb.

Milyen általános céljai vannak Allure? Nyilvánvalóan ez egy örökölt márka – mit remélsz, hogy megőrizhetsz, és hol szeretnél terjeszkedni, fejlődni és megváltoztatni a dolgokat, ahogy a jövő felé tekintesz?

A dolog arról Allure az, hogy a pecsétünk és a Best of Beauty révén ilyen nagyszerű márka ismertségünk van. És azt hiszem, az emberek "Szépségbibliának" hívnak minket, és ez soha nem fog megváltozni. Ez egy olyan örökség, amelynek nagyon büszke vagyok, hogy a részese lehetek. Határozottan szeretném fenntartani és folytatni, hogy ilyen jellegű szolgáltatást nyújthassak a vásárlóknak és a fogyasztóknak, és még az iparági bennfenteseknek is ilyen jellegű információkat adjak.

Amin változtatni szeretnék: csak több közösséget szeretnék lefedni. Mindig azt mondom, hogy a mikroközösségek mainstream platformjának kell lennünk. Ez azt jelenti, hogy amikor az emberek, akik szeretik a cosplayt, megnyílnak Allure — sok szépség van a cosplayben — úgy kell érezniük, mintha látnák őket oldalainkon.

A múltban is nagyszerű munkát végeztünk a sokszínűség bemutatásában, és a jövőben is ezt fogjuk tenni, de úgy gondolom, hogy a tapasztalatok sokszínűségéről is van mit mondani. Nemrég el kellett készítenünk egy történetet a fogakról, amely szépségmagazinként a mi hatáskörünkbe tartozik, és lelőttük ezeket a csodálatos modelleket, akiknek más volt a mosolya – nem a tipikus ragyogó, fehér, szuperegyenes mosolyod – és így abban a történetben arról beszéltünk, hogy a legszegényebb emberek nem jutnak hozzá a fogászati ​​ellátáshoz. ország. Ezt értem a tapasztalatok sokszínűségén.

Mit jelent a szépség annak, aki nem fér hozzá a legszebb termékekhez? Mit jelent ez annak, aki a húzóközösség tagja, aki látja, szemléli és egy bizonyos módon mutatja be a szépséget?

Úgy gondolja, hogy fejlődik és bővül az a koncepció, hogy mi tartozik a „szépség” kategóriába, és mire képesek a szépség újságírók?

Nagyot változott, mióta elkezdtem. Amikor elkezdtem, nagyon is hírességekre épült. Ha visszamész arra az időre, amikor elkezdtem, akkor még mindig csak fehér nők voltak, bizonyos méretűek. Az évek során lassan olyan volt, hogy „Oké, több színes bőrű emberre van szükségünk, több különböző méretű emberre van szükségünk. Nem szabad csak a „hibátlan” 16 éves fiatalokról beszélnünk.

Ha valaki kinyitja a magazinunkat, és lát valakit aknés hegekkel, lát valakit, akinek görbe foga van, lát valakit aki 50 éves vagy idősebb, számomra ez azt jelenti, hogy jó munkát végzünk ennek a „szépségnek” a demokratizálásában, amely korábban nagyon Egy megjegyzés. És erre törekszünk minden kérdésben: nagyon jó emberek keverékét akarjuk megmutatni.

Mi a főszerkesztő szerepe 2022-ben? Talán miben különbözik attól, amit az emberek gondolnak?

Mintha üzletember lennénk. Amennyire azokra a szavakra gondolok, amelyeket létrehozunk, úgy gondolok a márkánk üzletére, a sok érintési pontra, amelyekkel egy Allure olvasó. A napom nagy részét összejövetelekkel töltöm, így nem olyan elbűvölő, de vannak elbűvölő részei – időnként felöltözöm, de sokkal ritkábban, mint ahogy azt gondolom, hogy mindenki hinné. Legtöbbször a számítógépem előtt ülök, olvasok, írok vagy találkozókon gondolkodom.

Azt is gondolom, hogy a továbblépés, főszerkesztőnek lenni azt jelenti, hogy vezető mentor. Jobban kell tennünk azért, hogy segítsük az embereket ebben az iparágban, és új hangokat és új történeteket hozzunk ebbe az iparágba. Szóval tényleg ezt tekintem az egyik legfontosabb kötelességemnek.

Mi volt eddigi pályafutása legizgalmasabb pillanata?

Szerintem a legkifizetődőbb az volt, amikor megtehettük A Melanin Edit tavaly. Ez volt egy olyan ötletünk, amelyet meg tudtunk valósítani. Nekünk volt Iza legyen diaszpóra tartalomjáratunk címlapsztárja. Megmondom őszintén, ezt talán három évvel ezelőtt dobtam ki, és nem jött össze. Tehát amikor megtehettem a csábítás, úgy érezte: "Ez az, amiért dolgoztam, ez a hely, amely biztonságos a fekete és barna emberek számára, a melanizált bőrűek számára." Ez volt egy igazán büszke pillanat számomra, hogy olyan tartalommal rendelkezem, amely egy kultúrához szólt, ami az én tapasztalataimhoz szólt, és lehetővé tette oly sok író számára, hogy felület.

Mi a helyzet karriered eddigi legnehezebb pillanatával?

Az egyik kihívás, amellyel még mindig küzdök, ez az egyensúly. Nagyon motivált vagyok, és úgy gondolom, hogy bárki, aki jelenleg ebben az iparágban dolgozik, az idő 90%-ában dolgozik, 10%-ában játszik. Számomra és munkatársaim számára próbálom megtalálni a módját, hogy örömet és szórakozást hozzanak vissza a magazinkészítés ebbe a mesterségébe és A tartalomkészítés olyasvalami, amin valóban sokat gondolkodtam, és azóta is kihívásokkal szembesültem késő. Azon gondolkodom, hogyan tudnánk megkönnyíteni az embereknek, hogy ne érezzék magukat annyira a teljesítmény iránti elkötelezettségüknek, és lehetőségük legyen kreatívnak lenni.

Mit keresel egy új alkalmazottnál?

Mindig a szenvedélyt keresem. Azt hiszem, mindenki, akivel mostanában interjút készítettem, annyira meglepődött, amikor megkérdezem: "Miért vagy szenvedélyes?" Nem kell, hogy a szépséggel kapcsolatos legyen – lehet valami egészen más. Azért kérdezem, mert az emberek szenvedélyei nagyszerű történetekké változnak. Mindig keresek valakit, akinek van mellékszenvedélye, valami, ami igazán megmozgatja és izgalomba hozza. A Melanin Edit volt a szenvedélyem, és örülnék, ha minden író ezt tenné Allure egy nap elmondható, hogy valami ilyesmit kellett tenniük, amitől elégedettnek érezték magukat.

Szóval szenvedélyes és kíváncsi embereket keresek. Minden újságírónak kíváncsinak kell lennie. Kíváncsi és hajlandó tanulni, mert mindig azt mondom az embereknek, hogy ebben az iparágban nincs vége a tanulásnak. Amint megtanulsz egy dolgot, valami más fog megjelenni. Amint kézhez kapod az Instagramot, ott van a TikTok. Tehát valami újat kell tanulnia.

Mi izgat most a szépségben?

Izgatott vagyok, hogy valóban áttörték a határokat. Mintha nem lennének szabályok. Amikor először elkezdtem, úgy hangzott: "A szabály az, hogy ilyen szempillaspirált kell feltenni", és mindenki ezt csinálja. mert ez a szabály. Nincsenek szabályok, és még inkább úgy érzem, hogy a TikTokon lévő emberek mondják el az embereknek mint Allure mi a menő. Ezt szeretem, mert ez azt jelenti, hogy mindenki megtalálja a helyét valahol. És ez gyönyörű dolog, amikor nem a nemzet legkiválóbb emberei mondják neked: „Ez klassz, ezt kell tenned, ezt kell felvenned ajkak, ezt így kell csinálni. Nem, inkább a középiskolás fiatalok azt mondják nekem: "Nem tudod, hogy ezt mindenki szereti?" Ez az, amitől a legjobban izgulok ról ről. Nagyon nagy energia van most a szépség körül, ez olyan nagyszerű kreativitás annyi csodálatos művészrel, akik képesek platformot szerezni a közösségi médián keresztül. Azt hiszem, ez az, ami az iparágunkat most igazán menővé teszi.

Milyen változást remélsz a közeljövőben a szépség terén?

Több átláthatóságot szeretnék látni. Tavaly fenntarthatósági ígéretet tettünk arról, hogyan fogjuk lefedni a témát, nem használunk olyan szavakat, mint pl. „újrahasznosítható” és „biológiailag lebontható”, mert azt hiszem, még mindig sok marketing BS létezik – a mi feladatunk, hogy átvágjunk. az a cucc. Remélem, ez az, amit iparágunk elkezd megragadni: a termékek gyártási módjának átláthatósága, az összetevők származási helyének átláthatósága, a dolgok „újrahasznosíthatóságának” átláthatósága. Szerintem ez a következő generáció igazságkereső, és ha nem találja meg, vagy ha úgy érzi, hogy ez egy füstháló, azonnal kikapcsolják. Úgy gondolom tehát, hogy az átláthatóság és a termékértékesítésnél nagyobb ügyek iránti odaadás az, amit remélek még látni.

A szépség- és testápolási ipar erőteljes iparág. -en beszélgettünk Allure arról, hogy mit tehetünk ezekkel a nagy cégekkel együttműködve a jelentős változások érdekében. Függetlenül attól, hogy ez megváltoztatja a bolti vásárlás módját azáltal, hogy megszabadul egy „etnikai folyosótól”, vagy megváltoztatja a bőrgyógyászatot, minél több bőrszínt a tankönyvekben és a vizsgákon, hogy a legtöbb orvos megtanulja, hogyan kell kezelni az ilyen típusú bőrt. Vagy a fenntarthatóság kapcsán hogyan segíthetünk az embereknek megszabadulni a buborékfóliától? Ez egy ambiciózus cél, de sokat gondolkodtam azon, hogy ez az iparág túllépjen a kapitalizmuson, és valóban elkezdjen konkrét és mérhető módon törődni vele.

Említetted, hogy a családod kezdetben nem volt túlzottan izgatott, hogy elindultál ezen a pályán, de mit gondolnak erről most, hogy te lettél a főszerkesztő Allure?

Azt hiszem, apám még mindig sokkos állapotban van. De szerintem mindannyian nagyon büszkék. Nagyon izgatottak értem, és nagyon támogattak. Miután New Yorkba kerültem, és megkaptam az első munkahelyemet, azt hiszem, apám és anyám végre azt mondták: "Rendben, ez be fog menni."

De ami a főszerkesztőt illeti... Nagyszerű munkát szeretnék végezni, és akkor az emberek ezt elismerik, sokkal inkább, mint a címet, amit adtak nekem.

Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.