Az innovatív márka, amely a hajhosszabbításokat a vékony és elvékonyodott hajra teszi

Ha jól van haj, ritkuló haj vagy a kettő kombinációja, vitathatatlanul Ön profitálhat a legtöbbet a megnövelt hosszúságból, térfogatból és teltségből hajhosszabbítás biztosítani. De az ironikus, sajnálatos igazság az, hogy a piacon található opciók többsége egyszerűen nem az Ön számára készült.

A legszélesebb körben használt hajhosszabbítások közül sok nehéz, ami azt jelenti, hogy elnehezíthetik a finom hajtípusokat, és akár sérülést is okozhatnak a finom, törésre hajlamos tincsek felhúzásával. Ezen túlmenően a ragasztók és a forró eszközök, amelyek a hajhosszabbítást "ragasztják" kemények lehetnek; ha a szél fúj, vagy a haj nem megfelelően telepszik meg, akkor nehéz lehet álcázni őket, különösen ha nincs vastag természetes szőrréteg a tetején, amely elfedi a gyökereket.

A Voël, a veterán fodrász, Kim Gueldner által alapított hajhosszabbító cég küldetése, hogy enyhítse ezeket a gyakori problémákat. Évekig dolgoztam fellépőkkel jelentős világkörüli turnékon (beleértve

Gwen Stefani, Faith Hill és Katy Perry), valamint a forgatáson olyan hírességekkel, mint Amy Schumer, Gueldner szinte minden típusú hosszabbítást és hajdíszt használt első kézből. Éveket töltött azzal, hogy valóban megértse a hiányosságaikat, különösen a finom hajszerkezetű emberek esetében.

Pályafutása során Gueldner úgy fejlődött, ahogy kifejti Voël honlapja, "szerelem-gyűlölet kapcsolat kiterjesztéssel: tetszett az ötlet; utálták, ahogy kinéztek." Ahogy azt bárki, aki akár csak kis mennyiségű valóságs TV-t nézett, nagyon jól tudja, a rossz hajhosszabbítások legigazibb jelzője az, hogy nyilvánvaló.

"Igazán megszállottja lettem annak, hogy a hajdarabokat természetesnek tegyem, mert a szemem megragadja a rossz hajhosszabbítást a tévében vagy egy zenei videóban" - mondja Gueldner a Fashionistának. "Úgy tapasztaltam, hogy sok hosszabbítás nem tűnik természetesnek, és ezen szerettem volna változtatni."

Egy évtizednyi asszisztencia után Danilo és a fent említett zeneművészekkel utazva a világot, Gueldner New Yorkba költözött, ahol ügyfélkört épített Hazan RitaUpper East Side szalonjában. Ott töltött ideje alatt kezdte megérteni, mekkora igény van a finom hajúak hajhosszabbítására.

"Minden ügyfelemnek [a Rita Hazannál] nagyon finom haja volt, és folyton hosszabbítást kértek tőlem, de én azt mondtam nekik: "Eltörhet a hajad, mert olyan finom a hajad!" - emlékszik vissza Gueldner. "Úgy gondoltam, ez vad, hogy nincs olyan kiterjesztés, amelyet használhatnék az ügyfeleimen."

Így hát nekilátott, hogy elkészítse saját változatát, amely zökkenőmentesen beleolvad a vékony textúrákba anélkül, hogy károsítaná a hajat, és megszületett a Voël rendszer. Hat évvel később saját New York-i szalonja, Gueldner most üzletet fejleszt speciális, kézzel megkötött mikrogyöngyös vetülékei köré.

Mitől más Voël hajhosszabbítása?

Az egyik legszembetűnőbb különbség a Voël hosszabbítók és a hagyományos hosszabbítók között az, hogy a Voël-nél nincs szükség ragasztóra, szalagra vagy hőre az alkalmazáshoz. "Nem akartam semmilyen ragasztót vagy szalagot használni a haj rögzítéséhez, mert az sok törést okozhat. Ha nem távolítja el megfelelően, sok szőrszálat eltávolíthat” – magyarázza Gueldner.

A haj egészségének védelmén túl ezen elemek elkerülése is fenntarthatóbb, jegyzi meg. Voël haja akár kétszer olyan sokáig tarthat, mint a többi hajhosszabbítás (Gueldner szerint akár egy évig is újra használható), és mivel nincs ragasztóanyaggal is könnyebben és hatékonyabban újrafelhasználható, mint a többi (ami fáradságos tisztítást igényelhet a ragasztó eltávolításához és újbóli felhordásához ragasztóanyag). A szalag nélküli rendszer a Voël felhordási módszert is sokkal hatékonyabbá teszi, mint a többi hajhosszabbítás. (A márka szerint vetülékeinek felhordása a hagyományos hosszabbításhoz képest csak körülbelül feleannyi időt igényel.) 

Ragasztóanyag helyett Gueldner egy sor apró fém "mikrogyöngyre" támaszkodik, amelyeken átfűzi a hajat, mielőtt speciális fogóval rácsavarná. Ez a technika nem teljesen egyedi Voëlre; A gyöngyökkel díszített hosszabbítók kissé gyakoriak, és Gueldner asszisztense kezdetben kevésbé káros alkalmazási módszerként ismertette meg vele. De kombinálva a cég egyedi, egyedi vetülékeivel – amelyekre Gueldner formatervezési szabadalommal rendelkezik – ezek a játék megváltoztatója.

A Voël vetülékei figyelembe veszik azt, amit jóformán minden más, a piacon kapható hajhosszabbítás nem: azt a tényt, hogy nem mindenki feje támogatja az óriási, nehéz hajszálak hozzáadását. Gueldner különféle hajtípusokkal kezdett játszani a szalonban, és megalkotta saját, testre szabott vetülékeit, amelyekben mindkettő kevesebb szőrt tartalmaz (mint ahogy az is, kevesebb szál vetülékenként) és kisebb sűrűségű (mint a vékonyabb szálakból készült vetülékeknél), mint a tipikus toldások.

„Úgy gondoltam, hogy ez megfelel a már [ügyfelek] hajsűrűségének, majd csak annyit adunk hozzá, mint egy nagyobb hajsűrűséget, ahelyett, hogy egy nagy hajdarabot adnék hozzá, ami nem egyezik. Akinek finom a haja, ez az, ami miatt [a legtöbb hajhosszabbítás] olyan természetellenesnek tűnik” – magyarázza Gueldner.

Az eredmény egy olyan vetülék, amely könnyű és kevésbé terheli meg a finom hajat – de további előnye, hogy mivel szorosan illeszkedik viselőjének természetes textúrájához, és valószínűleg levegőn szárad, formál, sőt színez is ugyanúgy, mint a természetes haj. Ez természetesen kényelmes az ügyfelek számára, és összességében zökkenőmentesebb megjelenést biztosít.

Míg a legtöbb hajhosszabbítás célja a haj drámai meghosszabbítása, Voël nagy hangsúlyt fektet a teltség létrehozására és a ritka hajvégek finoman kitöltésére. „Az ügyfeleim a teljességet keresik, néha inkább, mint a hosszúságot” – mondja Gueldner. „Sok ügyfelem van, aki cégnél dolgozik, és nem feltétlenül akarják felhívni magukra a figyelmet szuperhosszú hajjal, vagy azt, hogy az emberek észrevegyék, hogy hajhosszabbítást kaptak. Diszkrét akarnak lenni, de még mindig jobban szeretnék érezni magukat, és csak több hajuk van. Sok nővel is [dolgozom], akiknek hajhullásuk van, ezért ők erre kiválóak, mert ez nem hívja fel a figyelmet a hajhullásra.”

A hajhosszabbítás technológiája és minősége nagyot fejlődött az elmúlt évtizedben, mondja Gueldner, de úgy véli, hogy saját rendszere sokkal izgalmasabb, mint bármely más újdonság a térben.

Voël termékből vállalkozássá alakítása

„Nem jártam üzleti egyetemre. Szépségiskolába jártam, így [saját vállalkozás beindítása] nem volt olyan, amiről azt hittem volna, hogy fogok tudott csináld” – mondja Gueldner. De vállalkozó családból származik, és "problémamegoldónak" és "ötletembernek" írja le magát, így egyszer túljutott a saját bővítményei fejlesztésének prototípusfázisán, tudta, hogy a következő lépés a terjesztésük módja.

„Az első lépésem az volt, hogy ügyvédeket szereztem, mert úgy gondoltam, ha ezt fogom csinálni, akkor jól kell csinálnom. A legnagyobb félelmem az volt, hogy kihozom ezt a piacra, aztán valaki ellopja, és az összes kemény munkám egy pillanat alatt elmúlik” – mondja. "Védjegyet kaptam és szabadalmaztattam, és megtettem mindazokat a vállalati dolgokat, amelyeket meg kell tennie, hogy megvédje magát." 

A kisvállalkozás önfinanszírozásával Gueldner elkezdte közvetlenül eladni a hosszabbításokat más professzionális fodrászoknak, körbeutazás az országban fodrászbemutatókra, szalonokba, a termék bemutatása és az alkalmazás oktatása technika. A Voël evangélium kicsiny, alulról építkező módon való terjesztése nagyon szándékos volt: „Nem voltak gyáraim azonnal méretezhető és rengeteget termelhet, és nem akartam, hogy az emberek visszaéljenek velük, majd hibáztassák vállalat. Ezért azt gondoltam, hogy okosabb, ha irányítani tudjuk a terjesztést, és megbizonyosodunk arról, hogy az emberek tudják, hogyan kell használni, és tudják, mire való” – mondja.

Aztán jött a járvány. „Amikor beütött a járvány, készítettem egy online tanfolyamot, és az sikeres volt – de amikor a dolgok elkezdtek helyreállni, rájöttem, hogy nagyon hiányzik a szalonban való munka” – mondja Gueldner. Ezen a ponton Voël is nagyobb érdeklődést váltott ki a szájhagyomány és a közösségi média miatt. "A következő természetes lépés egy szalon megnyitása volt, hogy legyen egy otthoni bázisom és egy zászlóshajóm, ahová az emberek bármikor eljöhetnek és elvégezhetik azokat" - mondja. 2022-ben nyitotta meg a Voël Hair Stúdiót a 8th Avenue-n Manhattanben.

Mi a következő lépés

Úgy tűnik, Gueldnert egy megfontolt, lassú, de kitartó megközelítés irányítja – az általa megalkotott termékbe vetett mélyen gyökerező hittel és annak lehetőségével, hogy jelenséggé váljon. "Úgy gondolom, hogy nagyon fontos a türelem a vállalat fejlesztéséhez" - mondja Gueldner. "Úgy értem, még Jeff Bezosnak is 20 évbe telt, hogy az Amazont olyanná építette, amilyen."

"Egyébként nincs annyi munkaerőm, hogy egyik napról a másikra felrobbantsam" - teszi hozzá. „A fodrásziparban a legjobb reklámunk mindig a szájról szájra terjed. És szerintem ez a cégnél is így van."

Gueldner jelenlegi rövid távú céljai az üzlettel kapcsolatban egyszerűek: „Jelenleg több ügyfelet szeretnék szerezni a területen és továbbra is nagyobb keresletet teremt” – mondja a Fashionistának, hozzátéve, hogy nem hajlandó bármikor feladni a szalon életét. hamar.

De a jövőt tekintve az alapítónak nagyobbak a törekvései – csak nem is nagy. "Hosszú távú célom egy gyár megnyitása [az Egyesült Államokban], ahol [a bővítményeket] készítem, és országos szinten értékesítem őket" - mondja. Miért nem globális? „Nemzeti akarok maradni. Csak annyi céget látok, amelyek nem profitálnak, mert 80 üzletet akarnak nyitni, a cél pedig az, hogy minél előbb a lehető legtöbbet hozzák ki – és szerintem ez nem tesz jót az üzletnek” – mondja. – Csak azt akarom, hogy aranyos legyen.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és közvetlenül a postafiókjába juthat.