2011-ben, A Limited elindította az Eloquii -t, belépése a plusz méretű ruházati piacra. A márka hűséges követést szerzett, mielőtt csak másfél évvel később csendesen bezárult, amikor a The Limited úgy döntött, hogy az alaptevékenységre összpontosít.
De aztán valami nagyszerű történt: Ahelyett, hogy bedobná a törülközőt, és új állásokat keresne, a kulcsfontosságú tagok közül néhány Eloquii csapat úgy döntött, hogy belevág a sarkába. "Néhányan a menedzsment oldaláról láttuk a lehetőséget, hogy folytatjuk a munkát, és megpróbáljunk befektetőt találni, mert annyi felháborodás volt a bezáráskor" - meséli nekem Jodi Arnold, az Eloquii tervezője.
„Szerény” - vág közbe Mariah Chase vezérigazgató. "Mindannyiuknak meglehetősen komoly ajánlatai voltak más kiskereskedőktől és márkáktól, és óriási kockázatot vállaltak, hogy magánbefektetőt találjanak egy új dot com elindításához."
Így, alig több mint egy évvel később Eloquii új életre talált - Eloquii 2.0, ahogy a csapat szeretettel hivatkozik rá. A The Limited öt kulcstagjához néhány új játékost, köztük Chase -t is hozzáadtak, a márka hivatalosan februárban indult újra.
De annak ellenére, hogy volt egy alapvető vásárlói csoportja, akik a visszaküldését kérték, a márka titokban tartotta az újraindítást. "Az előző napig nagyon lopakodtunk" - magyarázza Chase. "Óvakodtunk attól, hogy kötekedjünk vele anélkül, hogy mindent látnánk és vásárolhatnánk, így olyan érzés volt, mintha az égből zuhantunk volna le."
Szerencsére azzal estek ki az égből a trendi ruházat teljesen megvalósult vonalát, így gyakran hiányzik a plusz méretű piacon. Van egy búvárszövet, fényes nyomtatott megjelenés, vékony, nyírt nadrág, amely készen áll a munkára vagy az éjszakai szórakozásra-és igen, még a terméscsúcsok is. Céljuk, hogy kéthetente szállítsanak, akárcsak a gyors divat.
Kissé meglepő módon Arnold elismeri, hogy az Eloquii előtt sosem volt tapasztalata a plusz méretek tervezésében - ami szerinte előnyös. "Amikor belemegy ebbe, ne gondoljon semmit arra, hogy mit lehet és mit nem" - mondja. "Kezdjük a divatgal, és bemegyünk a szerelvényekbe, majd módosítunk és változtatunk."
A kulcs Arnold szerint a csapat "szakértő szerelője". És bár könnyű lenne leírni Arnoldot - személyesen karcsú és nem az Eloquii alapvető vevőjeként olvassa - azt mondja, hogy élete nagy részét 14 -es méretben töltötte, és megérti, mit szeretne vásárlója. "Még mindig tudom, milyen érzés lenne rajtam, vagy milyen érzéseket szeretnék - ez nem teljesen idegen helyről származik" - mondja.
Chase a maga részéről új lehet a csapatban, de egyben Eloquii legnagyobb pompomlánya. „Amint hallottam erről a lehetőségről, vasárnap reggel fél 8 -kor megjelentem alapító befektetőnk lakásán, és úgy éreztem, hogy„ Ez nekem való! Felvessz engem! " - mondja nekem.
- Arról volt szó, hogy valamit tenni kell - folytatta Chase. „Én leszek az első, aki bevallja, hogy későn veszem észre ezt, de ezt az ügyfelet figyelmen kívül hagyták, és ez nem fair. "