A Geenie alapítója, Chana Ginelle Ewing.
Fotó: Luis Garcia/Geenie jóvoltából
Abban az időben élünk, amikor a nagyvállalatok felrobbannak problémás munkaügyi gyakorlatok, problémás vezetés, problémás politikai hovatartozás, problémás fenntarthatóság gyakorlatok, nevezd. A fogyasztók pedig egyre inkább megkérdőjelezik, hol és hogyan költik el dollárjukat.
Szerencsére a szépségvásárlók számára ez is fellendülésnek számít indie szépség márkák, amelyek közül sok a BIPOC tulajdonát képezi, és a befogadás, a jótékonykodás és a marginalizált emberek felemelése elveit vezérli. De a piacon lévő sok (sok) feltörekvő címke elemzése-és értékeik meghatározása-bonyolult és időigényes lehet. Belép Geenie, egy új e-kereskedelmi piac, amelyet Chana Ginelle Ewing, a szerző és a marketing veterán alapított, és amely arra törekszik, hogy párosítsa a vásárlókat az értékeket megtestesítő indie szépségmárkákkal.
Geenie a hétfői bevezetéssel a "tedd a pénzedet oda, ahol a szád van" címkével indítja a vásárlást. olyan vállalatok, amelyek meggyőződései egyszerűek a vásárlók véleményével, ugyanakkor közösséget építenek az értékek alapján vállalkozás. A koncepció az Ewing korábbi előfizetéses dobozos vállalkozásának, a GeenieBoxnak a továbbfejlesztése.
A Geenie termékkínálata a "BIPOC-tól és más kultúra-első döntéshozóktól" származik, biztosítva, hogy a vásárlók tudják, kit támogatnak vásárláskor. Az induláskor a platform bevallottan kicsi kezd lenni, kifejezetten az ajak színére és kínálatára összpontosítva csak öt márka választéka: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty és Gold Label Kozmetika. De ez - hangsúlyozza Ewing - nagyon is a kezdet.
A közösségépítő komponens szintén Geenie küldetésének központi eleme. A bevezetéstől kezdve lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy kapcsolatba lépjenek hasonló gondolkodású fogyasztóikkal és tartalmakkal, köztük a "Ask Me Anythings" márkákkal és oktatási forrásokkal a rasszizmus elleni küzdelemről, az etikus vásárlásról és több.
Geenie debütálása előtt Ewing - aki egyben a Geenie alapítója és vezérigazgatója - egy kis időbe telik, hogy beszélgessen a Fashionistával arról, hogy miért van szüksége a világnak egy olyan platformra, mint most az övé. Olvassa el a vitánk legfontosabb elemeit.
Fotó: Geenie jóvoltából
kapcsolódó cikkek
A Pull Up for Change alapítója, Sharon Chuter küldetése egy rasszistaellenes szépségipar felépítésére még csak most kezdődik
425+ Fekete tulajdonú és alapított szépség- és wellnessmárka
Ismerje meg a BREAD-t, a fekete tulajdonú ausztrál Curl-Care márkát, amely megzavarja Sephora hajfolyosóját
Mesélj egy kicsit a szakmai hátteréről és arról, hogyan vezetett a Geenie megalkotásához.
Kulturális vállalkozónak tartom magam. Megszállott vagyok a keresztező világ építésében, és mindig is tudtam, hogy ezt a szenvedélyt kreatív módon szeretném beépíteni a munkámba. Nagyon fontos számomra, hogy minden munkám multikulturális közönséget összpontosítson, és interszekcionális közönségek történeteit mesélje el. Saját digitális marketing céget alapítottam, a littbigGirl+Co -t. hogy az Oscar-jelölt és Emmy-díjas multikulturális filmek marketingjére összpontosítson.
Én is szerző vagyok. Az első könyvem "Egyenlőség ABC -je, "tavaly ősszel jelent meg, és most a harmadik nyomtatásban van. Mindezek mellett önerőből finanszíroztam egy fekete nőket összpontosító előfizetői dobozcéget, a GeenieBox-ot, amely Geenie előfutára lett. A GeenieBox fejlesztése során láttam a lehetőséget, hogy ne csak a BIPOC által alapított termékeket és márkákat fejlesszem, hanem egy egész közösséget is létrehozzak az érték alapú vásárlás ezen elképzelése körül. Örülök, hogy végre megoszthatom a világgal.
Hogyan írná le röviden Geenie -t, célját és küldetését?
A Geenie egy gondozott szépségpiac, amely tükrözi értékeit. Olyan bevásárlóközösséget építünk, amely független szépségmárkákat párosít a fogyasztókkal, akik értékeik alapján szeretnének vásárolni. Az értékvezérelt márkák, a kultúra-első márkák-alapítók széles skálájának kurátoraival változatos hátterek, BIPOC, LMBTQ+, fogyatékosság, életkor stb. vonalak. A szépség révén erősítjük a fogyasztói aktivizmus sokszorosító hatását.
Milyen hiányosságot látott a szépségpiacon, amelyet Geenie -vel remél?
Küldetésünk egy olyan közösség létrehozása, amely nemcsak a szépségápolási termékek vásárlását teszi tükrözővé, inspirálóvá és szórakoztatóvá, hanem erőteljesen összpontosítja a kereszteződést.
Márkáinkkal kapcsolatban néhány problémával szeretnénk foglalkozni: A disztribúció továbbra is fontos kérdés a kis szépségmárkák számára, különösen korlátozott marketingköltségvetések mellett; és helyet kell biztosítani a felkapott, közvetlen fogyasztói márkáknak, hogy kapcsolatba léphessenek a fogyasztókkal, és értékes visszajelzéseket és betekintést kaphassanak.
A fogyasztók számára célja, hogy vonzó felfedező platform legyünk, hogy megtaláljuk az esztétikájához illő márkákat és a világról alkotott elképzelésed. Célunk végső soron a szépség-elbeszélés újraírása, középpontba állítva azokat, akik egyébként alulfinanszírozottak (márkák) és figyelmen kívül hagyják (vásárlók).
Gondolja, hogy az emberek jobban megfontolják vásárlásukat, mint a múltban, a kutatás és a vállalatok ellenőrzése szempontjából, hogy vásárlás előtt megbizonyosodjanak arról, hogy megfelelnek -e a hitüknek?
Manapság a vásárlók minden eddiginél jobban megértik, hogy hogyan és hol költik el dollárjukat, valódi gazdasági hatásokat eredményezhetnek. Úgy gondolom, hogy a fogyasztói aktivizmus kora felgyorsult: egy év nyomán, amely tagadhatatlanul lefedte a különbségeket fehér és fekete Amerika, a fehér és nem fekete POC állampolgárok arra a felismerésre ébrednek, hogy a szövetség folyamatos akció.
Fekete emberek dolgoznak ezen évek óta, és most nem fekete fóka csatlakozik a párthoz-listákat rendez Fekete tulajdonú vállalkozások, és úgy döntenek, hogy elhaladnak az Amazon mellett. Az embereknek elegük van a tartósan fennálló egyensúlyhiányból, és egy dolog, amit mindannyian megtehetünk, az, hogy átgondoljuk, hogyan, hol és kivel költjük el a pénzünket.
A Geenie alapítója, Chana Ginelle Ewing.
Fotó: Luis Garcia/Geenie jóvoltából
Mesélj nekem Geenie közösségi és tartalmi vonatkozásairól. Miért fontos, hogy ezt az e-kereskedelmi platform részeként vegye fel?
Számunkra fontos volt, hogy a vásárlók ne csak a kiemelt márkákat vásárolhassák meg, hanem azt is kommunikáljon más lelkiismeretes szépségrajongókkal, hogy tanuljanak és fejlődjenek szándékos vásárlásuk során utazás.
Úgy gondoljuk, hogy az értékek megvásárlása egész életen át tartó törekvés és gyakorlat, és annak kifejezése, hogy ki vagy. Tehát egy erőteljes közösséget akartunk létrehozni, ahol az emberek megtalálhatják a szükséges erőforrásokat, támogatást és inspirációt.
Hogyan reméli, hogy Geenie megváltoztatja a szépségipart a jelenlegi állapotában? Remélhetőleg milyen beszélgetések kezdődnek a szépség alapítói, márkái, vezetői és fogyasztói körében?
Fekete, furcsa nőként küldetésem Geenie -vel, hogy erőteljes és értelmes teret nyerjek a kereszteződéshez a szépségiparban és azon túl. Túl sokszor az „inkluzív” marketing, amelyet gyakran többnyire fehér marketingesek segítenek, a közönség megértéséhez vezetett, amely egydimenziós és reduktív. Az interszekcionális lencse felé való elmozdulás megköveteli, hogy a marketingesek időt szakítsanak a hagyományok finomságainak, gazdagságának és árnyalatainak megértésére alulszolgáltatott közönség identitását és értékrendjét, és nyomást gyakorol a vállalkozásokra, hogy olyan termékeket, szolgáltatásokat és lehetőségeket biztosítsanak igazítsa.
A változás a cselekvésből fakad. Tehát kollektív dollárunk felhasználásával olyan márkákat támogatunk, amelyek felhatalmazzák a szépségiparban leggyakrabban kimaradt embereket rövidlátó tekintet, a márkák, akiket a küldetésvezérelt vállalkozói szellem gyakorlói vezetnek, olyan világot hozhatunk létre, amely tükrözi azokat az értékeket, amelyeket részvény.
Milyen kihívásokkal szembesült Geenie járványos beindításakor?
Annak ellenére, hogy a fekete nők gyorsabban kezdik meg a vállalkozást, mint bármely más csoport, annak ellenére, hogy a fekete nők az egyetlenek faji vagy etnikai csoport, akiknek több üzleti tulajdonuk van, mint férfi társaiknak, kevesebb mint 60 fekete nő gyűjtött össze egymillió dollárt vállalkozások. Tehát néhány valódi rendszerszintű kihívást kell leküzdeni, és fontosnak tartom tudomásul venni, hogy a hozzám hasonló fekete nő alapítók foglalkoznak ezekkel a kérdésekkel azon járulékos stressz mellett, hogy vállalkozást indítanak a járvány idején, az azt követő recesszió és a számítás nemzeti pillanata során verseny.
Tehát a makrokérdések és az adománygyűjtési kihívások ott vannak; mégis izgatott és hajtott ez a jövőkép és a hihetetlen piaci lehetőség. És hálás vagyok, hogy egy hihetetlen csapatot és tanácsadókat gyűjtöttem össze a táv megtételéhez.
Hogyan választotta ki a Geenie által forgalmazott márkákat? Hogyan ellenőrzik őket, és milyen képesítéseknek kell megfelelniük ahhoz, hogy elfogadják őket?
A nap végén elkezdtem Geenie -t annak érdekében, hogy pénzt költhessek több fekete és barna ember zsebébe. Tehát a Black tulajdonában lévő márkákat összpontosítjuk. Ennek ellenére az interszekcionalitás minden tevékenységünk középpontjában áll, ezért biztosak akarunk lenni abban, hogy platformunkon lévő márkák identitások és tapasztalatok sokaságát képviselik. A Geenie a kultúra első és előretolt tagja, ezért arra törekszünk, hogy számos háttérrel és egyedi történettel álljunk a középpontban.
Mi is a felfedezések platformja vagyunk, ezért szeretnénk az indie márkák bajnokai lenni. Ha márkája kicsi, csak most kezdi, vagy szeretné bővíteni közönségét, és olyan emberek közösségébe lépni, akik szándékosan akarnak vásárolni, akkor téged keresünk.
Milyen tervei vannak Geenie jövőjével kapcsolatban?
Ma piacterünk maroknyit kínál rúzsok a kultúra első tulajdonában lévő indie szépségmárkáktól. Úgy döntöttünk, hogy a rúzsokra összpontosítunk, mielőtt más termékkategóriákat adunk hozzá, mivel a termék szórakoztató jellege, valamint a rendelkezésre álló színek és felületek széles választéka miatt.
Közösségünk visszajelzéseivel és hozzájárulásával más termékkategóriákba fogunk növekedni.
Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.