A Burberry Prorsum, London és a Brit konszolidálódik egy címke alatt

A keddi londoni sajtótájékoztatón Christopher Bailey, Burberrykreatív vezérigazgatója és vezérigazgatója bejelentette, hogy 2016 végére a vállalat teljes terjeszkedése sorok - ez a Burberry Prorsum, a Burberry London és a Burberry Brit - egy címke alatt fognak összevonni: Burberry. Jelenleg a brit márka használja a címkéket, amelyek megkülönböztetik a kifutópálya-kollekcióját (Prorsum) a munkaruháitól (London) és az alkalmi hétvégi viseletektől (Brit).

„A luxusvásárló viselkedése fejlődik; stílusuk gördülékenyebb, és ez tükröződik a vásárlás módjában. A változtatások lehetővé teszik számunkra, hogy intuitívabban szolgálhassuk ezt az új viselkedést " - mondta Bailey. "Ha három sorunkat egy címke alá egyesítjük, sokkal következetesebb élményt nyújthatunk a Burberry gyűjteményeiről."

Míg a többszörös diffúziós sorok valamikor a nagy divatház normái voltak, ez egyre kevésbé fordul elő. Csak ebben az évben, Marc által marc jacobs

 a Marc Jacobs fő vonalába hajtva, Kate Spade szombat egyszerűen Kate Spade lett, Victoria Beckham Farmer része lett Victoria Victoria Beckham és DKNY elbúcsúzott Donna Karan -tól. (Versace ellen, eközben nem hajlandó diffúziós vonalnak nevezni.) És bár ez a fajta döntés vörös zászlónak tűnhet - a Burberry sokat fektetett be hogy minden márkáját, különösen a Britet, önálló üzletekkel fejlessze - ez nagyobb rugalmasságot adhat a Burberrynek a tervezésben és árazás.

A konszolidációs bejelentéssel együtt a Burberry azt is elmondta, hogy 50 millió fontot fektet be egy új árokkabátgyártó és szövőüzem megnyitására Yorkshire -ben, amelyet 2019 -ben nyitnak meg.