Fotó: Instagram/@burberry
Burberry egy átmeneti időszak kellős közepén van: Tavaly a régi kreatív igazgató és (rövidebb ideig) vezérigazgató Christopher Bailey elment a cég. A vezérigazgatói poszton leváltották írta: Marco Gobbetti Céline -től, és az alkotó szerepben írta Riccardo Tisci a Givenchy -ből, aki csak szeptemberben mutatja be első kollekcióját, míg a termék csak jövőre kerül a boltokba.
Időközben a márka új üzleti és kiskereskedelmi stratégiák megvalósításán dolgozik, valamint a termék frissen tartásán, amíg a Tisci felújítására vár. És ez rendben is van: az összehasonlítható eladások 3 százalékkal nőttek a március 31 -én zárult pénzügyi évben a szerdán közzétett eredményjelentés szerint. Ez azonban messze elmarad a hasonló versenytársaktól LVMH és Kering, akik mindketten kétszámjegyű növekedést láttak 2017-ben, de a fordulathoz idő kell.
„Az átállás évében elégedettek vagyunk a teljesítményünkkel, amikor elkezdtük végrehajtani stratégiánkat. Bár a Burberry átalakításának feladata még előttünk áll, az első lépések, amelyeket a márka újbóli feltöltése érdekében tettünk, ígéretes korai jeleket mutatnak ”-mondta Gobbetti közleményében. "Most, hogy Riccardo Tisci a fedélzeten van, és egy erős vezetői csapat van a helyén, izgatottak vagyunk az előttünk álló év előtt, és továbbra is teljes mértékben összpontosítunk a hosszú távú fenntartható értéket biztosító stratégiánkra."
Ez a stratégia egy olasz bőráru-gyártó létesítmény megvásárlását is magában foglalta, mivel a vállalat a csúcskategóriás kézitáska kínálatának megerősítését tervezi. Ezenkívül bezár néhány kisebb üzletét is - magyarázta a Gobbetti a szerdai bevételi webes közvetítés során, miközben a láthatóbb üzleteibe fektet be a befolyásos piacokon, amelyek új megjelenésbe kezdenek és érez. Nagykereskedelmi szempontból a partnerkapcsolatokra összpontosít olyan befolyásos kiskereskedőkkel, mint a Dover Street Market, ahol az év elején elindította a telepítést. Gobbetti online kiemelte a Burberry együttműködését a Farfetch digitális piactérrel, amely több mint 150 országot ér el.
A márka szerint új stratégiáiból már "korai pozitív jeleket" lát. A befektetők is a fedélzeten vannak: a részvények szerda délután 4 százalékkal drágultak, annak ellenére, hogy a múlt héten 6 százalékos csökkenést láttak, amikor a belga milliárdos, Albert Frere bejelentette, hogy eladta részvényeit a cégben.
Általában Tisci márciusi kinevezése óta fent vannak - nyilvánvalóan nagy reményeket fűznek hozzá üzleti oldalról, és nem is lehetnénk kíváncsiak arra, hogy milyen hírességek által kedvelt tervező lép fel val vel.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.